天橙品牌＆决策研究中心之品牌陶瓷洁具渠道行销优势联盟合作模式.pdfVIP

天橙品牌＆决策研究中心之品牌陶瓷洁具渠道

行销优势联盟合作模式

一//品牌陶瓷洁具渠道行销之服务模式与内容

A套餐：品牌包装管理模式

具体服务内容：陶瓷洁具行业的品牌建设是有别于一般品牌的，重点在于从渠道扩张与维护细节着手，但必须就战

略定位与市场开发等宏观布局，所以我们提出如下针对性的服务。

1)品牌包装的SWOT分析、研究（消费者分析、市场调查督导）；

2)品牌全年度广告分阶段的整体策划及具体实操方案；

3)品牌各阶段推广等执行性方案，包括产品市场定位、形象定位、广告定位的分析与参考；

4)新品入市营销策划（促销策略、价格策略、户型策略、推盘时机）及实操方案；

5)新品的分品牌的整体包装：分品牌命名及VIS识别系统设计；

6)终端渠道室内包装设计风格建议；

7)终端渠道包装：各类销售物料设计、制作（包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、布幅、

礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等）；

8)媒体策略（媒体组合、投放频率、投放预算、投放计划等）建议；

9)新闻撰稿等软体广告的策划、创意、设计、制作、发布；

10)品牌推广系列报纸广告的策划、创意、设计、制作、发布；

11)品牌推广的户外媒介、平面广告（杂志、夹报、网页等）策划、创意、制作、发布；

12)品牌推广影视广告的创意、制作、发布（包括：形象片、广告杂志、促销片、功能片等）。

13)品牌推广及渠道行销涉及的公关促销活动的组织、执行。

B套餐：渠道行销统筹模式

具体服务内容：针对陶瓷洁具行业的特定销售渠道——大卖场/设计院/家装公司/发展商或建筑商/经销商，我们定制

性的提供如下服务。

1）针对五大专业渠道的市场策划。

①各级经销商及专业市场

②大客户性房地产发展商及代理商

③建筑/规划/园林景观设计等专业机构

④装修/装潢工程专业机构

⑤大众传播媒体营销

2）针对五大专业渠道的可行性具体执行方案。

①品牌的SWOT分析、研究（消费者分析、市场调查督导）；

②品牌全年度广告分阶段的整体策划及具体实操方案；

③终端渠道室内包装设计风格建议；

④终端渠道包装：各类销售物料设计、制作（包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、

布幅、礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等）；

⑤媒体策略（媒体组合、投放频率、投放预算、投放计划等）建议；

⑥媒体执行方案及平面报纸、杂志、影视、电台、户外、网络等广告媒体的执行媒体投放排期；

⑦公关促销活动的组织、执行；

C套餐：专业渠道推广模式

具体服务内容：我们拥有自己的行业专业渠道——中国房地产商网/地产界杂志/中国房地产博鳌高峰论坛/定期性地

产商考察与培训，我们可以专门对设计院/家装公司/发展商或建筑商三大渠道提供专业的行销推广服务。

1）针对自有三大专业渠道的市场策划。

①大客户性房地产发展商及代理商

②建筑/规划/园林景观设计等专业机构

③自有推广渠道的整合统筹：杂志（如《地产界》、《设计中国》）、网站（如中国房商网）、论坛（如博鳌论

坛）、专业培训、专业书籍

2）针对三大自有专业渠道的可行性具体执行方案。

①提供专业渠道整合推广攻略策划

②终端渠道室内包装设计风格建议；

③终端渠道包装：各类销售物料设计、制作（包括产品手册、宣传单张、易拉宝、POP、展板、户外T牌、

布幅、礼品、名片、信封、信纸、工作证、室内/现场产品功能性识别系统等等）；

④针对性大客户公关活动的组织、执行；

二//品牌陶瓷洁具渠道行销之服务模式与收费标准

1、3种套餐制模式之收费标准

套餐类别服务模式选项收费标准范围付款方式选项

年度月费/按月支付制

A套餐品牌包装管理模式70-120万

阶段性打包/按工作段支付制