银保渠道市场前景预测与品牌营销策略研究报告.pdfVIP

银保渠道企业品牌营销策略研究报告

内容目录

第一章前言2

第二章2023-2028年银保渠道市场前景及趋势预测3

第一节回顾过去：我国银保渠道发展历史3

一、探索起步阶段（1995-2000年）3

二、高歌猛进阶段（2001-2010年）4

三、规范发展阶段（2011-2020年）5

四、我国银保渠道保费收入影响因素分析6

第二节他山之石7

一、中国台湾：政策及产品结构的调整推动银保渠道占据主导地位7

二、中国香港：产品结构决定银保渠道占据主要地位9

第三节当前：产品结构调整推动占比提升，价值银保初成体系10

一、行业情况：保费贡献占比提升10

二、上市险企：价值银保再出发11

第四节展望短期：“量价”齐升，践行价值银保12

一、从量的角度，竞品收益率下降推动保费稳定增长12

二、从价的角度：政策优化，提升价值率13

第五节展望长期：产品结构变化，银保渠道有望担当重任13

一、量的角度：产品结构变化推动银保渠道占比提升13

二、价的角度：调整业务结构，提升价值率水平14

第三章银保渠道企业品牌营销概述15

第一节品牌15

第二节品牌特性16

第三节品牌功能16

第四节品牌的价值17

第五节打造品牌的四大策略18

第六节管理品牌的五个步骤18

第七节品牌营销需注意3个方面19

第四章银保渠道企业品牌营销策略建议19

第一节品牌营销的策略和方法19

一、网络营销20

二、广告营销20

三、品牌营销的策略步骤21

第二节打造独特的品牌25

一、塑造品牌25

二、独特的营销模式26

三、服务、产品、创新26

第三节企业品牌营销方法26

一、附加值营销：塑造额外吸引点26

二、名称创意营销：产品总有不寻常的路26

三、逆向思维营销：产品具有话题性27

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银保渠道企业品牌营销策略研究报告

四、传播营销：打造餐饮网络传播爆点27

第四节提炼品牌核心价值27

一、感知价值28

二、符合认知29

三、前因后果30

四、一看就懂30

五、有效信息31

六、善用数字32

七、朗朗上口32

八、难以验证33

第五章银保渠道企业《品牌营销策略》制定手册34

第一节动员与组织34

一、动员34

二、组织35

第二节学习与研究35

一、学习方案36

二、研究方案36

第三节制定前准备37

一、制定原则37

二、注意事项38

三、有效战略的关键点39

第四节战略组成与制定流程41