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市场营销原理模拟试题40：产品生命周期管理

单项选择题（每题1分，共20题）

1.产品生命周期的第一个阶段是（）

A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期

2.产品销售量迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

3.市场竞争最激烈的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.企业通常在产品的（）投入大量广告宣传。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.产品销量开始下滑，利润减少，这是（）的特征。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.新产品刚进入市场，消费者对其不太了解，此时适合采用（）策略。

A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.以上都可能

7.在产品成长期，企业的营销策略重点是（）

A.提高产品知名度B.扩大市场份额

C.保持市场份额D.开发新产品

8.当产品进入成熟期，市场需求趋向饱和，企业应（）

A.降低价格B.增加促销C.改进产品D.以上都是

9.企业决定淘汰某些老化产品，属于产品生命周期（）的策略。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.产品生命周期理论是由（）提出的。

A.菲利普·科特勒B.雷蒙德·弗农

C.彼得·德鲁克D.迈克尔·波特

11.产品生命周期中成本最高的阶段一般是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

12.在导入期，若产品需求价格弹性小，适合采用（）策略。

A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透

13.产品销售量达到顶峰并开始下降的时期是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

14.企业为延长产品生命周期，可以采取（）措施。

A.产品改进B.市场改进C.营销组合改进D.以上都是

15.某产品在市场上已被大多数消费者接受，销量增长缓慢，该产品处于（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

16.成长期产品的特点不包括（）

A.消费者认知度提高B.销量快速增长

C.竞争激烈D.利润增加

17.产品生命周期的长短受到多种因素影响，不包括（）

A.产品性质B.技术进步C.企业规模D.市场竞争

18.导入期的营销策略目标是（）

A.快速收回成本B.建立品牌形象

C.提高市场占有率D.赚取最大利润

19.成熟期产品的市场特点是（）

A.市场需求迅速增长B.市场需求趋于饱和

C.市场需求急剧下降D.市场需求波动大

20.衰退期企业可以采取的策略不包括（）

A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.创新策略

多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品生命周期包括（）阶段。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

2.导入期的营销策略有（）

A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透

3.成长期企业可采取的策略有（）

A.改进产品质量B.增加新功能

C.开拓新市场D.降低价格

4.成熟期的市场特点有（）

A.市场竞争激烈B.产品同质化严重

C.销量增长缓慢D.利润稳定或下降

5.衰退期企业的策略选择有（）

A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略

6.影响产品生命周期长短的因素有（）

A.产品本身特性B.技术更新速度

C.市场竞争状况D.消费者需求变化

7.产品生命周期各阶段的特点主要从（）方面体现。

A.销售量B.利润C.竞争状况D.消费者认知

8.在产品生命周期不同阶段，促销手段的重点不同，以下正确的是（）

A.导入期注重提高知名度B.成长期注重品牌形象

C.成熟期注重提醒购买D.衰退期减少促销

9.企业延长产品生命周期的途径有（）

A.产品改进B.市场改进C.营销组合改进D.重新定位

10.产品进入成熟期后，企业可采取的营销组合改进策略包括（）

A.价格调整B.渠道优化C.促销创新D.产品包装改进

判断题（每题1分，共20题）

1.产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。（）

2.所有产品的生命周期都一样长。（）

3.导入期产品销量低，利润也低甚至亏损。（）

4.成长期企业应加大广告宣传力度以扩大市场份额。（）

5.成熟期产品销量增长迅速。（）

6.衰退期企业应尽快停止生产该产品。（）

7.产品生命周期各阶段的划分是绝对的。（）

8.技术进步会加速产品进入衰退期。（）

9.导入期采用快速撇脂策略，定价高且促销力度大。（）

10.成长期产品的竞争主要是价格竞争。（）

11.成熟期企业可以通过改进产品包装来吸引消费者。（）

12.衰退期企业采取集中策略，可将资源集中于最有利的细分市场。（）

13.产品生命周期理论有助于企业制定合理的营销策略。（）

14.消费者需求变化不会影响产品生命周期。（）

15.导入期的产品风险较小。（）

16.成长期产品的利润达到顶峰。（）

17.成熟期市场竞争主要是品牌竞争。（）

18.企业可以通过不断创新来延长产品生命周期。（）

19.衰退期产品销量和利润都持续下降