市场营销原理模拟试题 37：营销绩效评估考.docVIP

市场营销原理模拟试题37：营销绩效评估考

单项选择题（每题1分，共20题）

1.营销绩效评估的核心是（）

A.销售额B.利润C.顾客满意度D.市场份额

2.以下哪项不属于营销绩效评估指标（）

A.广告效果B.员工忠诚度C.渠道效率D.产品质量

3.反映企业营销活动短期成果的指标是（）

A.品牌知名度B.市场占有率C.销售利润率D.当期销售额

4.营销绩效评估通常不涉及（）

A.竞争对手分析B.内部流程评估C.员工薪资核算D.顾客反馈

5.市场份额指标衡量的是（）

A.企业利润水平B.企业在市场中的地位C.产品受欢迎程度D.营销投入产出

6.评估营销传播效果的指标是（）

A.销售增长率B.广告曝光量C.客户投诉率D.库存周转率

7.营销绩效评估的基础数据来源不包括（）

A.财务报表B.社交媒体数据C.员工个人日记D.销售记录

8.以下哪项是衡量营销渠道绩效的指标（）

A.退货率B.资产负债率C.品牌美誉度D.员工流失率

9.分析营销绩效与成本关系的指标是（）

A.销售成本率B.顾客保持率C.市场增长率D.新品成功率

10.用于评估营销活动长期影响力的指标是（）

A.季度销售额B.品牌忠诚度C.促销活动参与度D.投诉处理速度

11.营销绩效评估对企业的作用不包括（）

A.发现问题B.制定预算C.提升员工工资D.调整策略

12.衡量产品在市场中竞争力的指标是（）

A.市场渗透率B.销售毛利率C.广告投放量D.员工满意度

13.评估营销团队工作效率的指标是（）

A.订单处理时间B.市场覆盖范围C.顾客投诉率D.产品研发周期

14.不属于营销绩效评估中顾客指标的是（）

A.顾客投诉率B.顾客推荐率C.资产回报率D.顾客流失率

15.反映营销活动对品牌形象影响的指标是（）

A.品牌知名度B.销售利润率C.库存水平D.促销活动频率

16.营销绩效评估中的销售指标不包括（）

A.销售增长率B.销售费用率C.市场定位准确性D.销售额

17.评估营销活动对市场拓展作用的指标是（）

A.新客户获取率B.客户忠诚度C.销售回款率D.产品合格率

18.以下能衡量营销活动创新程度的是（）

A.新营销方法应用B.产品更新换代速度C.市场份额变化D.顾客投诉处理

19.营销绩效评估的频率通常是（）

A.每月B.每年C.根据需求D.每季度

20.评估营销战略合理性的指标是（）

A.战略目标达成率B.员工培训次数C.产品销量D.促销投入

多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销绩效评估的主要内容包括（）

A.销售绩效B.市场绩效C.品牌绩效D.渠道绩效

2.以下属于营销绩效评估中市场指标的有（）

A.市场增长率B.市场占有率C.目标市场覆盖率D.市场定位准确性

3.衡量营销传播效果的指标有（）

A.广告转化率B.社交媒体互动量C.公关活动曝光度D.口碑传播效果

4.营销绩效评估的数据来源有（）

A.企业内部数据库B.市场调研机构报告C.行业协会数据D.政府部门统计数据

5.评估营销渠道绩效的维度包括（）

A.渠道覆盖率B.渠道成本C.渠道服务质量D.渠道成员忠诚度

6.以下哪些属于营销绩效评估的作用（）

A.为决策提供依据B.激励员工C.发现营销机会D.提高企业竞争力

7.品牌绩效评估指标包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

8.营销绩效评估中顾客相关指标有（）

A.顾客满意度B.顾客保持率C.顾客投诉率D.顾客推荐率

9.衡量营销团队绩效的指标有（）

A.团队协作效率B.销售目标完成率C.营销方案执行效果D.员工流动率

10.营销绩效评估的流程包括（）

A.确定评估目标B.选择评估指标C.收集数据D.撰写评估报告

判断题（每题1分，共20题）

1.营销绩效评估只关注销售额。（）

2.市场占有率是衡量营销绩效的唯一指标。（）

3.营销绩效评估不需要考虑竞争对手情况。（）

4.广告曝光量越高，营销传播效果一定越好。（）

5.顾客满意度与营销绩效呈正相关。（）

6.品牌忠诚度是短期形成的。（）

7.营销渠道成本越低越好。（）

8.营销绩效评估数据只能来自企业内部。（）

9.销售增长率能完全反映营销活动成效。（）

10.评估营销绩效对调整营销策略没有帮助。（）

11.市场渗透率高说明产品竞争力强。（）

12.营销团队效率不影响营销绩效。（）

13.顾客投诉率高不一定代表营销绩效差。（）

14.品牌知名度提升就能带来销售增长。（）

15.营销绩效评估指标不需要更新。（）

16.销售利润率是评估营销绩效的重要财务指标。（）

17.新客户获取率高说明营销活动有效。（）

18.营销绩效评估只在年末进行。（）

19.产品质量对营销绩效没有影响。（）

20.营销绩效评估可以促进企业持续改进。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述营销绩效评估的重