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市场营销原理模拟试题39：新产品开发策略
一、单项选择题（每题1分，共20题）
1.新产品开发的第一步是（）
A.商业分析B.寻求创意C.产品开发D.市场试销
2.企业利用现有技术、生产设备开发出新产品属于（）
A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品
3.新产品开发过程中，进行产品概念测试的是（）
A.产品设计阶段B.产品构思阶段C.初步设计阶段D.可行性研究阶段
4.新产品进入市场的最佳时期是（）
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
5.企业开发新产品失败的主要原因不包括（）
A.市场调研不充分B.产品定价过高C.竞争对手太弱D.开发成本过高
6.当企业拥有较高的市场占有率，而业务增长率较低时，该业务属于（）
A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类
7.以下哪种不属于新产品开发的风险（）
A.技术风险B.市场风险C.人员风险D.资金风险
8.新产品开发流程中，筛选创意的目的是（）
A.增加创意数量B.淘汰不好的创意C.确定最终产品D.进行市场预测
9.企业针对老顾客推出新产品，采用的市场策略是（）
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化
10.新产品开发中，不属于产品构思来源的是（）
A.顾客B.竞争对手C.企业员工D.政府政策
11.一般来说，新产品投入期的特点不包括（）
A.销售量低B.成本高C.利润高D.市场竞争少
12.产品开发过程中，对产品性能、质量等进行测试的是（）
A.实验室测试B.消费者测试C.市场试销D.概念测试
13.企业为了满足不同顾客需求，开发多种新产品，这是（）策略。
A.产品组合扩展B.产品组合缩减C.产品延伸D.产品差异化
14.新产品开发过程中，确定产品价格的阶段是（）
A.商业分析B.市场试销C.产品开发D.产品设计
15.新产品开发的动力来源于（）
A.企业利润B.市场需求C.技术进步D.以上都是
16.以下属于新产品市场扩散的影响因素是（）
A.产品质量B.产品价格C.消费者特性D.以上都对
17.新产品开发时，对市场容量和市场占有率进行预测属于（）
A.技术预测B.市场预测C.销售预测D.成本预测
18.企业推出新产品时，采用快速撇脂策略的条件不包括（）
A.市场需求大B.消费者对价格不敏感C.竞争激烈D.产品有特色
19.新产品开发中，对产品进行包装设计属于（）阶段。
A.产品设计B.产品开发C.商业分析D.市场试销
20.新产品开发流程的最后一步是（）
A.产品投放市场B.市场试销C.商业分析D.产品开发
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.新产品开发的策略有（）
A.抢先策略B.紧跟策略C.模仿策略D.差异化策略
2.新产品开发过程中，市场调研的内容包括（）
A.消费者需求B.竞争对手产品C.市场趋势D.政策法规
3.新产品的类型有（）
A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品
4.影响新产品开发成功的因素有（）
A.高层支持B.跨部门合作C.有效的市场调研D.合理的预算
5.新产品开发创意的来源有（）
A.企业内部员工B.顾客C.竞争对手D.科研机构
6.新产品投入期可以采用的营销策略有（）
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略
7.新产品市场试销的目的包括（）
A.测试产品性能B.了解消费者反应C.确定市场定位D.预测销售量
8.新产品开发中，产品设计应考虑的因素有（）
A.功能B.外观C.成本D.生产工艺
9.新产品开发风险的防范措施有（）
A.加强市场调研B.优化产品设计C.合理安排预算D.提高团队执行力
10.新产品开发的组织形式有（）
A.产品线经理制B.新产品经理制C.项目团队制D.矩阵组织制
三、判断题（每题1分，共20题）
1.全新产品是指应用新原理、新技术、新材料制造出的产品。（）
2.新产品开发过程中，创意筛选主要是企业高层的工作。（）
3.新产品投入期的市场策略应以快速占领市场为主。（）
4.产品概念测试是在产品开发完成后进行的。（）
5.企业开发新产品的唯一目的是获取利润。（）
6.改进新产品不需要进行市场调研。（）
7.新产品开发流程中，商业分析是为了确定产品的盈利能力。（）
8.市场试销的结果能完全准确预测产品的市场表现。（）
9.新产品开发中，技术风险比市场风险更难控制。（）
10.企业采用紧跟策略开发新产品，能快速获得市场份额。（）
11.产品构思越多，新产品开发成功的概率就越大。（）
12.新产品定价只需要考虑成本和利润。（）
13.换代新产品是对现有产品的局部改进和创新。（）
14.新产品开发过程中，不需要考虑环保因素。（）
15.企业推出新产品时，应避免与现有产品形成竞争。（）
16.消费者对新产品的接受程度主要取决于产品价格。（）
17.新产品开发项目团队成
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