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市场营销原理模拟试题36：营销预算编制测
一、单项选择题（每题1分，共20题）
1.营销预算编制的起点通常是（）
A.市场调研B.销售预测C.目标设定D.成本核算
2.以下哪种方法不属于营销预算编制方法（）
A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.利润最大化法
3.营销预算中用于广告宣传的费用属于（）
A.促销费用B.渠道费用C.人员费用D.管理费用
4.销售百分比法是以（）为基础来确定营销预算。
A.销售额B.利润额C.市场份额D.销售量
5.当企业处于市场开拓阶段，营销预算重点可能在（）
A.客户维护B.品牌推广C.成本控制D.渠道建设
6.营销预算编制过程中，首先要明确的是（）
A.预算总额B.预算分配比例C.营销目标D.预算周期
7.以下哪项不属于营销预算的作用（）
A.规划资源B.控制成本C.提高利润D.明确目标
8.竞争对等法编制营销预算是参照（）的预算水平。
A.行业平均B.竞争对手C.企业历史D.市场需求
9.营销预算中的差旅费属于（）
A.促销费用B.人员费用C.渠道费用D.管理费用
10.零基预算法编制营销预算时，（）都需重新审视。
A.费用项目B.预算金额C.费用项目和金额D.预算周期
11.企业在成熟期营销预算侧重点在于（）
A.新品推广B.市场渗透C.品牌重塑D.降低成本
12.营销预算编制考虑的内部因素不包括（）
A.企业战略B.产品生命周期C.市场竞争D.财务状况
13.以下哪种是动态预算编制方式（）
A.固定预算B.弹性预算C.零基预算D.滚动预算
14.营销预算中促销活动赠品费用属于（）
A.促销费用B.渠道费用C.人员费用D.管理费用
15.营销预算执行过程中的监控重点是（）
A.预算进度B.费用使用合理性C.销售业绩D.以上都是
16.目标任务法编制营销预算的关键是（）
A.确定目标B.明确任务C.估算成本D.以上都对
17.营销预算编制时，宏观经济环境属于（）
A.内部因素B.外部因素C.无关因素D.不确定因素
18.营销预算中的办公费用属于（）
A.促销费用B.人员费用C.渠道费用D.管理费用
19.当市场竞争激烈时，营销预算可能会（）
A.减少B.不变C.增加D.随意变动
20.营销预算编制完成后需要（）
A.直接执行B.审核批准C.调整修改D.存档保存
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.营销预算编制应遵循的原则有（）
A.科学性B.灵活性C.全面性D.效益性
2.影响营销预算编制的外部因素有（）
A.市场需求B.竞争对手C.政策法规D.技术发展
3.营销预算常见的费用项目包括（）
A.广告费用B.促销费用C.人员工资D.渠道建设费用
4.以下属于营销预算编制方法的有（）
A.目标任务法B.零基预算法C.固定预算法D.弹性预算法
5.营销预算执行过程中可能遇到的问题有（）
A.预算超支B.预算项目执行不及时C.市场变化导致预算不合理D.部门间协调困难
6.营销预算调整的原因可能是（）
A.市场需求变动B.企业战略调整C.竞争对手策略改变D.预算编制失误
7.营销预算监控的方法有（）
A.定期报告B.实地检查C.数据分析D.绩效评估
8.在产品不同生命周期阶段，营销预算重点不同，以下说法正确的是（）
A.导入期重点是品牌推广B.成长期重点是扩大市场份额
C.成熟期重点是客户维护D.衰退期重点是新品研发
9.营销预算与企业战略的关系是（）
A.营销预算支持企业战略实施B.企业战略指导营销预算编制
C.两者相互独立D.营销预算影响企业战略调整
10.营销预算编制时，需考虑的内部资源有（）
A.人力资源B.物力资源C.财力资源D.技术资源
三、判断题（每题1分，共20题）
1.营销预算编制只需考虑市场需求，无需关注企业内部情况。（）
2.销售百分比法编制营销预算简单易行，能适应市场变化。（）
3.营销预算中的所有费用都应该严格控制，越低越好。（）
4.零基预算法编制预算时不受以往预算安排情况的影响。（）
5.企业在营销预算执行过程中不能对预算进行调整。（）
6.营销预算编制完成后不需要再进行监控。（）
7.目标任务法编制营销预算，先确定目标再估算费用。（）
8.营销预算中的渠道费用只包括经销商的返利。（）
9.固定预算法适合市场变化快的企业。（）
10.营销预算应根据产品不同生命周期阶段进行调整。（）
11.营销预算编制过程中，财务部门是唯一的责任部门。（）
12.竞争对等法编制营销预算能保证企业在竞争中获胜。（）
13.营销预算中的促销费用能直接带来销售增长。（）
14.弹性预算法可以根据业务量变化调整预算金额。（）
15.企业战略目标对营销预算编制没有影响。（）
16.营销预算执行情况不影响企业绩效考核。（）
17.营销预算中的广告费用越高，产品销量一定越高。（）
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