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分镜头脚本设计

---影视广告分镜头;影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一种非常重要的环节。一种广告分镜图创作好手，要有很全面的造诣，会是一种导演人材，创作者必须理解创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出体现。一套优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。;影视广告分镜头的地位和作用。

影视广告其体现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言。而画面是最基本的，是广告的构造和主干。

作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简朴、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说服客户，使客户与广告企业定下统一的创作方向，才有下一步的真正拍摄工作。;许多影视作品与当时的分镜头有差异，由于创意方向定下来之后，导演怎样组织画面、怎样讲述故事，这其中尚有很大的发展空间。;;;;影视广告分镜头的规定

影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。

1.突破画面的框架构造

插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平）的不停变化，使画面体现的背景空间不停的变化，在一种镜头中出现对空间体现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架构造局限，建立一种立体空间感的画面效果.

2.体现画面的时间特性

影视广告在时间上体现为单向性和造型过程的持续性。分镜头要发明时间，对时间进行扩展和压缩，例如使用倒叙、穿插的论述方式变化论述时间等，使分镜头在时空体现上具有自由度。

3.时效性

广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要准时交送客户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，一般就要一天内完毕30-40格彩色分镜头。;;运动感与速度感

影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过持续的再现和多视角的体现，在分镜头作品中展现物体的运动过程，更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不一样景别、角度，形成多变和逼真的视觉效果。

运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用

运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式原因。影响着片子的故事节奏和气氛。;;;广告分镜头对创??的规定比电影电视要高

广告：该画什么？

当然从定场镜头开始（外景内景）。外景可以很好的展示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写或从一种动作开始。

在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的目的受众。（一般广告企业会有自己的风格）;;家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度。

服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，一般以一种类似音乐电视的画面结尾。

美容护肤类产品；重要关注漂亮与精致等细节。

高科技产品；如汽车，一般要突出产品的特性，以体现高科技的感觉，可以使用不一样的慢镜头，体现机械感。;关键帧：最重要动作发生的画面。

我们懂得，一种完整的广告包括客户图片或产品镜头（一般是一系列产品展示的镜头），尚有定场镜头或开场画面。仔细地研究剧本，我们会深入发现，为了流畅地体现一种故事，还需要其他的某些重要镜头。;橙汁广告

清晨

清醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。

男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。忽然，她将邮件洒向空中。

男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。

他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。;清晨

①清醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃②。

③男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。忽然，她将邮件洒向空中。④

男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。

⑤他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。⑥;①定场镜头

卧室的宽镜头，男子正在起床。由此我们明白这是清晨。这是故事论述的起点。;④动作

一种“反转镜头”，是对前面过肩镜头的回应。（注意180°轴线原则）;镜头列表：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描述。你只需要参照其中的指导，设计出构图、镜头景别、镜头角度等重要元素的具象图形。;清晨

清醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。

男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。忽然，她将邮件洒向空中。

男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。

他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。;;一般状况下，会先收到广告企业的创意草图（解释创意）。分镜师就需要重新绘制这些画面并上色。

需要考虑的是广告一般持续15-45秒，并且只规定大概20个画面。

要保证提交的是现实主义风格的作品，最佳不要有卡通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非自身创意如此）。;清单

尽量从第一次会面中获取尽量多的信息。记笔记、提问题