体育经纪导论 教案（第9次课）.docxVIP

课程名称： 体育经纪导论 备课时间： 第9次课 教 学 目 标 叙述运动员无形资产商业开发产生原因、和过程、主要经纪内容、运作程序或注意事项等。 教 学 重 点 无形资产商业开发经纪的概念和特点 教 学 难 点 体育经纪活动的管理的特征和管理的方式 教 学 方 法 多媒体教学 教 学 过 程 设 计 第三节 无形资产商业开发经纪 一、 无形资产商业开发经纪概念 （一）无形资产商业开发的经纪 经纪人受运动员委托，代理运动员开发其名义、肖像等无形资产的经营活动 特点：不具备实物形态、 具有极大的使用价值 （二）体育明星广告市场 是运动员借其本身知名度或个人成就通过广告的形式，来协助企业强化其商业销售或产品品牌形象的供需双赢的经营活动。 1、 类型：运动产品广告 非运动产品广告 2、 形式：图片、报刊、电视、网络等 二、 无形资产商业开发经纪的形成 （一）体育明星广告市场的形成 （二）我国体育明星广告资源现状 1. 世界冠军多，资源丰富 2. 运作规则 三、 运动员无形资产商业开发的市场分布 （一）用体育明星做广告的企业及其产品分布分析 （二）体育明星广告客户需求分析 四、 无形资产商业开发经纪主要内容 （一）体育经纪人的主要经纪内容及作用 1. 保护和提高运动员的无形资产量 2. 通过媒体建立和强化公众形象 3. 促成体育明星与企业建立伙伴关系 4. 降低交易风险 （二）广告公司的主要经纪内容及注意事项 1.创造性地实现体育明星与企业产品的有机结合 2.体育明星的选择要符合目标群体特征 3.注意过于耀眼的明星会覆盖产品的光芒 4.承接多个广告，被宣传产品间造成干扰 5.同类产品都有体育明星做广告，造成品牌混淆 6.产品选明星，明星也选产品 五、 无形资产商业开发注意事项 （一）提高体育明星广告市场开发、经营的认识 （二）尽快规范市场管理 （三）积极发挥经纪人、广告公司的市场开发作用 （四）开发体育明星市场应考虑的因素 六、 运动员日常事务代理 第四节 运动员经纪活动的发展趋势 一、委托代理服务专业化和全面化 二、运动员经纪管理规范化 三、运动员经纪活动范围扩大化和国际化 四、运动员经纪方式高科技化 思考与 练习题 运动员转会经纪的概念及主要内容是什么？ 运动员参赛经纪的概念及主要内容是什么？ 教 学 总 结