动态广告设计 教学大纲.docxVIP

第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 3 页 动态广告设计 一、课程说明 课程编号： 190421Z10 课程名称（中/英文）：动态广告设计/Dynamic advertising design 课程类别：选修 学时/学分：32/2 先修课程：数字摄影 适用专业：视觉传达设计 教材、教学参考书： 《互动广告创意与设计》，第1版， 刘文沛， 应宜伦， 中国轻工业出版社，2007 2、 《影视广告创作——CF大透视》，第1版，李谋著，中国摄影出版社，2006年 二、课程设置的目的意义 动态广告设计是视觉传达专业教学计划中新增的教学环节，是为适应广告媒介的发展而设立的突破传统静态广告范畴的课程。通过对于动态广告媒介的介绍和动态广告媒介设计的实践教学，让传统的纸上广告向动态的交互广告、影视广告、网络动态广告等方向发展，拓展传统广告的领域。本课程是培养学生创意思维能力和设计表现能力的重要课程，在整个教学体系中具有重要的作用。通过课程教学与实践，使学生熟悉动态广告设计的基本理论及方法，掌握动态广告的创意表现技巧，培养学生的设计思维能力和实践能力。任务是配合广告设计课程的学习，完善现代广告设计的范畴。 三、课程的基本要求 掌握动态广告设计的基本概念和相关原理； 掌握动态广告的整体设计与制作程序； 能够独立策划与完成动态广告的整体设计 四、教学内容、重点难点及教学设计 章节 教学内容 总学时 学时分配 教学重点 教学难点 教学方案设计（含教学方法、教学手段） 讲课 (含研讨) 实践? 第1章基础 1、广告的定义、起源及发展； 2、广告媒介的种类； 3、动态广告的起源及发展。 4 4 0 　广告媒介的种类及特点 　新兴广告媒介的特点 　多媒体课件演示，主要是问答式互动教学 第2章动态广告的类型 1、动态广告的概念； 2、动态广告的类型及案例分析； 3、动态广告发布的方式。 4 4 0 互动广告的类型及发布方式 不同类型互动广告形式的特点及效果 　多媒体课件演示，比较式教学，穿插问答式教学 课内实践（1） 动态广告分类调研 4 0 3 分类 种类的类型的影响力 按制作类型分组调研，要求形成调研报告 第3章动态广告的策划 1、广告策划的基本概念； 2、动态广告创作流程； 3、广告策划的内容。 4 4 0 广告策划的内容 广告战略策划及广告媒体策划 多媒体课件演示，，范例分析与互动 课内实践（2） 动态广告策划 4 1 3 动态广告策划 策划文案 ?实例分组进行，现场使用实践指导 第4章创意及表现 1、动态广告文案的写作方法； 2、动态广告的创意及表现策略； 3、动态广告成功案例。 4 4 0 互动广告的创意及表现。 互动广告的创意手法 多媒体课件演示，主要是问答式互动教学，，范例分析与互动 第5章后期制作 1、动态广告制作的规范； 2、动态广告制作的流程与方法； 3、动态广告制作的常用软件使用。 4 3 1 互动广告制作中的技巧 制作工具的灵活运用 多媒体课件演示，范例分析与互动 课内实践（3） 拍摄及后期制作 4 0 4 实际操作 突发事件的处理 室内外现场拍 注：实践包括实验、上机等 五、实践教学内容和基本要求 该课程总课时为32，期间安排三个课内实践环节，共12个课时。第一个实践环节为动态广告分类调研，4个课时，要求分组完成收集和调研报告；第二个实践环节为动态广告策划，4个课时，要求最好完成策划文案；第三个实践环节为拍摄及后期制作，4个课时，要求完成动态影像实践作品。由于课时有限，第三部分要多花课外时间完成。 六、考核方式及成绩评定 考核内容 考核方式 成绩比例（%） 备注 课堂表现 发言、观点 10 课堂进行 调研报告 纸质文本评定 15 分组完成 整体策划文本 纸质文本评定 15 分组完成 设计手册 纸质文本评定 20 分组完成 广告动态影像拍摄后期制作 实际操作与研讨表现 40 分组完成 七、大纲主撰人：???????????????大纲审核人：