2020年上半年十大运营案例总结.docVIP

2020年上半年十大运营案例总结 2020年，必将是载入史册的一年，跌宕起伏，风云诡谲，一波三折。 而上半年的经济行情，对各行业应该也都留下了非常深刻的印迹，有困难和挑战，也有突破和创新。都说机会是留在有准备的人，那么上半年便是对这句话的极限挑战了。 记得2003年，非典肆虐，但扛过之后，有了今日的阿里和京东。 之前在京东，听过很多次培训，其中有关于企业文化、京东发展经历的介绍，并因此对京东由衷钦佩。商场如战场，战场上危机和机遇并存，战机稍纵即逝，所以钦佩京东当时的破釜沉舟，更钦佩京东当时对战机的把握和当机立断。 当年恰如今日，尤其是整个上半年，疫情一直阶段性持续，在这样的情况下，上半年都有哪些企业、领域，做到了顺势而为，把压力变成动力，把危机转成机遇？ 一、抖音 囧妈 今年第一次刷屏的案例，非抖音莫属了，春节期间请全国人民免费看大片《囧妈》。这也是春节档影史首次通过互联网播出大片了，史无前例，也可能后无来者。 【运营时间】春节期间 【运营产品】抖音 【运营策略】跨界联合电影囧妈 【增长策略】不限时、不限地区、全国随意免费观看；之后，进一步推出多项爆款电影，都免费观看。 运营浅谈： 春节，有着纯天然的大把的休息时间，所以会有“娱乐”的这个刚需痛点，这是天时，也正是娱乐平台纵横捭阖的时机。 比如：爱奇艺、腾讯视频、优酷、抖音、快手等，都适合春节的运营。同时，春节还有个痛点，就是春节档电影，往年大家都习惯去影院看几部大片。 但今年因为特殊情况，全国人民都在家，这个需求得不到释放，如果能弥补大家对美好生活的向往，那么流量的增长自然而然。 抖音，在春节期间的运营魄力，真是非凡，全国人民，随时随地，免费观看，从媒体声量、品牌口碑、有哪些信誉好的足球投注网站热度、下载量、用户活跃来讲，绝对是大赢家。 并且，在囧妈爆款的强势运营之后，又进一步推出了多项免费爆款电影，这进一步扩展了抖音上长视频的可行性，近期看到新闻，抖音在内测PC端，这基本是为长视频在铺路。 二、小米手机 小米10的横空出世，为小米手机的高端化，立下了汗马功劳。 上半年外部市场环境各种不确定，小米敢为人先，首次举办线上发布会，这是一个非常有挑战的事情，且是发布竞争激烈的手机产品，而且还是最为关键，最为重要的10周年数字旗舰。 上市后，不论媒体评论或是用户口碑，转化，都取得了喜人的效果！ 【运营时间】2月份 【运营产品】小米手机10 【运营策略】主打1亿像素——极致、超强的摄影摄像能力，并跨界联合近两年大热的商业航天进行太空摄影。 【增长策略】#10周年梦幻之作#、#首场线上发布会#、#小米手机1亿像素摄影#、#DXOMARK相机第一#、#航天黑科技#、#太空影像#、#小米手机上天#等话题传播、超级标签营销。 运营浅谈： 手机数码家电产品，是完全的标品市场，竞争异常激烈，这样的市场从高端入低端易，从低端入高端难。 苹果，大疆高端，推出中低端产品后，销量往往非常可观，但当年手机中的战斗机波导，一直覆盖低端市场，要往高走，却非常难！ 自然界里，水往低处流，这是一种顺势而为的客观存在。到了用户这里，就成了能做好高端，自然也能做好入门级产品的心理。 而要逆流而上，那就是锦鲤跃龙门，化龙而起，龙御九天，小米10就是这样的。 图片来源丨小米10太空拍摄，超震撼 三、钉钉本钉 钉钉事件的出现，让吃瓜群众猝不及防，在上半年备受折磨的时光里，为我们贡献了一份笑意，可是面对广大可爱的小学生们，又能如何呢？既搞笑又无奈。 但在钉钉公关的十八般武艺之下，不仅没让钉钉受到影响，反而好评如潮。 【运营时间】2月份 【运营产品】钉钉 【运营策略】卖萌+魔性+喊爸爸+弹幕式的内容运营，并选择B站投放。 【公关策略】钉钉在线求饶视频投放，主动降低姿态，获取学生的爱心。 运营浅谈： 面对广大学子，找理由推辞，顾左右而言他，正面刚，都不是合理的策略，只因——他们都还是个孩子呀！歉意的语言面对学生群体总是显得更体面又舒服，只是如何表达歉意，是很有道道的？ 钉钉这次非常机智，选择从钉钉产品生命周期的角度出发，提出钉钉才是5岁的孩子，这是深入挖掘了产品特性。 大家都是孩子，钉钉也是孩子，极大的拉平了产品与同学之间的关系，这样也才能顺理成章的喊学生为爸爸；而且钉钉虽然是孩子，还为了大家的学习这么辛苦，可爱的学生们难道不应该呵护下吗，这点也容易获得学生们的爱心。 投放的平台，首选了B站，这也是钉钉精准公关的考虑，B站用户非常年轻，且求饶视频里的内容逻辑、文案和B站一贯的属性挺搭。 四、老乡鸡 老乡鸡的营销运营，堪称教科书式典范。四两拨千斤，以极低的成本获取了非常优质的资源，引起了广泛的关注和传播。 【运营时间】3月份 【运营产品】老乡鸡品牌、产品 【运营策略】手撕联名信事件→2020年战略发布会→旗舰店升级+主打美食视频；以及细化到董事长