南方略：力帆汽车营销体系构建提案.pdf

The end 深圳市南方略营销管理咨询有限公司 目目 录录 目目 录录 第一部第一部 力帆汽车营销咨询项目规划力帆汽车营销咨询项目规划 第一部第一部 力帆汽车营销咨询项目规划力帆汽车营销咨询项目规划 1.1力帆面临的问题分析及项目需求分析 1.2 力帆汽车营销咨询项目规划 第二部第二部 力帆汽车营销分课题研究力帆汽车营销分课题研究 第二部第二部 力帆汽车营销分课题研究力帆汽车营销分课题研究 2.1 力帆轿车品牌策略思考 2.2 力帆轿车启动上市推广规划大纲 2.3 力帆轿车营销组织结构思考 2.4 力帆轿车渠道策略思考 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境—汽车行业特性分析汽车行业特性分析 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境 汽车行业特性分析汽车行业特性分析 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境—汽车行业特性分析汽车行业特性分析 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境 汽车行业特性分析汽车行业特性分析 1. 随着国家汽车行业进入政策逐渐放开随着国家汽车行业进入政策逐渐放开，中国将成为国内外汽车，中国将成为国内外汽车 随着国家汽车行业进入政策逐渐放开随着国家汽车行业进入政策逐渐放开，，中国将成为国内外汽车中国将成为国内外汽车 企业竞争的主要市场企业竞争的主要市场，但在一定的时间，但在一定的时间，区域性保护仍将存在，区域性保护仍将存在; 企业竞争的主要市场企业竞争的主要市场，，但在一定的时间但在一定的时间，，区域性保护仍将存在区域性保护仍将存在 2. 在未来的几年内在未来的几年内，中国的汽车竞争将形成相对稳定的竞争格，中国的汽车竞争将形成相对稳定的竞争格 在未来的几年内在未来的几年内，，中国的汽车竞争将形成相对稳定的竞争格中国的汽车竞争将形成相对稳定的竞争格 局，局，5-6 家的全系列整车厂家和家的全系列整车厂家和2-3 家的细分市场的生产厂家将家的细分市场的生产厂家将 局局，， 家的全系列整车厂家和家的全系列整车厂家和 家的细分市场的生产厂家将家的细分市场的生产厂家将 占市场的主导地位占市场的主导地位；； 占市场的主导地位占市场的主导地位；； 3. 国内外有实力的相关企业很多表现出进入汽车及零配件的趋国内外有实力的相关企业很多表现出进入汽车及零配件的趋 国内外有实力的相关企业很多表现出进入汽车及零配件的趋国内外有实力的相关企业很多表现出进入汽车及零配件的趋 势，势，2005年中国汽车市场容量将趋于饱和年中国汽车市场容量将趋于饱和，汽车市场竞争将会，汽车市场竞争将会 势势，， 年中国汽车市场容量将趋于饱和年中国汽车市场容量将趋于饱和，，汽车市场竞争将会汽车市场竞争将会 越来越激烈越来越激烈; 越来越激烈越来越激烈 4. 经济型轿车已经成为市场的焦点经济型轿车已经成为市场的焦点，未来仍会保持较快的市场增，未来仍会保持较快的市场增 经济型轿车已经成为市场的焦点经济型轿车已经成为市场的焦点，，未来仍会保持较快的市场增未来仍会保持较快的市场增 长。长。消费者对经济型轿车的个性化追求日趋增强消费者对经济型轿车的个性化追求日趋增强，市场细分越，市场细分越 长长。。消费者对经济型轿车的个性化追求日趋增强消费者对经济型轿车的个性化追求日趋增强，，市场细分越市场细分越 来越明显来越明显。。 来越明显来越明显。。 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境—汽车行业特性分析汽车行业特性分析 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境 汽车行业特性分析汽车行业特性分析 力帆面临的市场环境力帆面临的市场环境—汽车行业特性分析汽