嘉华鲜花饼新春伴手礼线上推广方案.pdf

嘉华2016新春伴手礼上市 EPR方案 2015.12.06 任 务 分 解 12月20日-1月25日-第一阶段 目标：集中力量造势，线上线下全面告知，全民参与、全民扩散、全民传播、全民期待。 方法：用好玩有趣的方式 ，发挥线上媒体特性，引发全民互动 ，吊足市场胃口。 1月25日-2月22日-第二阶段 目标：全力促成销售，线上线下彻底引爆，全民争抢嘉华礼 ，打造礼品市场全国标杆。 方法：强化客户转化率 ，引导客户线上购买 ，品牌同步渗透，打造嘉华伴手礼文化年。 Time Line 2015.12-2016.02 EPR推广计划 12.20 1.10 1.25 2.22 12月 1月 2月 Time line ▶ 悬念告知 上市信息 全民传播 一网打尽 阶 段 让所有人知道嘉华新春动作 打击重点全民覆盖 全面围捕促销售 目 标 阶 段 悬念预告 线上销售引流 线下销售刺激 重 悬赏广告问世、自媒体预热、推广启动 刺激客户需求、微信链接电商 维持客户粘性、持续刺激销售 点 STAGE 1 悬 念 出 现 1 2 月 2 0 日- 0 1 月 0 1 日 悬念广告 引发全民热议 网络推广揭秘 全线告知 12月20日起 朋友圈/嘉华实体店，惊现神秘海报 内容为“悬赏10万” 实为一则猜谜信息 悬念：朋友圈猜谜病毒传播广告 嘉华内部团队人员 小美 猜猜是什么 线上集中造势 回复答案送好礼 合作团队同仁 悬念话题制造 官方公众号推送 阿强 引流粉丝关注 关注答题就送嘉华代金券，转发此图再送！ KOL大号传播 回复谜底 线下门店 扫码关注公众号 截屏中奖信息 出示截图领奖 1. 公众号粉丝剧增 2. 全城参与引起热议 3. 线下实体店同步配合 4. 为新品入市做足噱头 “悬赏10万”发布次日 昆明本地微信大号，本地论坛，纷纷报道此事 事件进一步升级 全民答题参与，领取嘉华代金券 KOL传播 昆明吃喝玩乐 《有现金礼券 ！小编只能帮到这里啦》 有现金礼券 ！小编只能帮到这里啦 昆明吃喝玩乐 内容简介：开篇故作悬念 ，引出现在微信上火爆的嘉