三得利圣诞推广活动.pdf

三得利圣诞推广活动 深圳至高创意0916 • 对于路演活动的思考 – 随着路演市场的快速发展，已经出现的路演文化，逐渐难以满足消费者需求 – 只有把握目标消费者的动向，营造话题事件，实现差异化，才能更吸引他们的注 意 圣诞老人被绑架了 – 圣诞节的前夕,芬兰圣诞村中的圣诞老人被绑架了﹗﹗﹗ – 是那冷血的恐怖分子﹖还是那些求财的劫匪﹖对此全球各国都派出精英展开地毯 式的搜寻，但都没有结果。 – 听说，圣诞老人是被一个秘密组织所绑架，正被锁在中国深圳某地一个神秘的集 装箱内,好像该组织的头领正是三得利的老牛。 – 老牛为什么要绑架圣诞老人呢？ Oh, My God！难道圣诞老人真的在这个神秘的 集装箱里吗？ – 12月25日，将打开神秘的集装箱，揭晓谜底。 随着圣诞老人被绑架事件的猜想 三得利的圣诞推广活动就此展开 活动安排 • 活动时间： – 2010 年 12 月 12 日至 2010 年 12月 25 日 • 活动地点： – 深圳三得利铺货的重点商超及写字楼聚集地 • 活动形式： • 周六日 ：迷你秀活动5场，12月—12日，18日，19日，24日，25日 • 周一至五：展出车巡游，一天1至2个场次 启动仪式 悬念宣传 反面 正面 启动仪式 • 绑架圣诞老人的神秘集装箱登陆现场，活动推广正式展开 • 现场邀请2-3家区域媒体进行话题报道 流动车 移动的咖啡馆 产品派发方案创意 • 围绕圣诞老人被绑架事件展开悬念互动 – 写下自己对于圣诞老人被绑架事件的猜测 – 在便笺纸上写下关于事件的猜测？并提交给圣诞老人暂时的替代者，即可获取三 得利一瓶 MINI 秀活动 露天咖啡馆 活动小游戏设置 • 最爱利趣拿铁咖啡 – 用木槌从下至上一一击出：“香浓醇厚 尽享丝滑”，就能获取三得利利趣拿铁 咖啡精心准备的圣诞礼品。 圣诞活动 随着圣诞老人被绑架事件的猜想… 神秘的集 装箱即将被打开 12月25日活动方案 1. 回到集装箱所作地，打开神秘的集装箱，揭晓谜底… 2. 工作人员装扮的圣诞老人走出集装箱 3. 媒体采访，揭晓谜底 “城市里已经没有烟囱，圣诞老人找不到城市的路。于是…… ” 活动思考 • 通过这样一种灰色幽默文化的方式，建立消费者情感的联系，实现 传播沟通的目的 • 通过营造话题事件，实现媒体报道和消费者口碑传播，实现活动的 扩散 活动执行 流动车执行 活动相关人员安排 岗位 人数 工作职责 活动现场人员安排 促销员 6 单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人 活动现场的执行监督与管理，与物业方协调确保现场活动顺利执行，活动现场秩序的维 活动督导 1 护，突发事件的处理，活动报告（数