汇源果汁果乐新品上市推广.pdf

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明琢落雪搜集发布 / Prepared by SOHU.com Copyright reserved Mar 8, 2010 Index Part 1 “果汁果乐”上市背景解析 Part 2 新品推广策略及营销规划 Part 3Part 3 项目执行细节项目执行细节 明琢落雪搜集发布 / 【Part 1】 汇源开创世纪新品—果汁果乐 Background 我国饮料市场始终是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。 饮料市场已由当年的“汽水”一张面孔,发展为由碳酸饮料、水、果汁饮料、茶饮料、 功能饮料、含乳饮料等瓜分天下,果蔬、粗粮、大豆、咖啡等饮料寻求突破的市场格局。 2009年开始,我国饮料市场形成茶饮料、果汁饮料、功能性饮料三足鼎立之势,而在新 兴的细分市场内,新老品牌轮流坐庄亦时空见惯。 2010 Breakthrouggh 产品形态创新——碳酸+果汁 精准受众攻略——14-22岁校园人群 有效推广周期——5至9月推广期,6-7月高潮期 汇源果汁果乐,碳酸+果汁,真的有果汁! 明琢落雪搜集发布 饮料市场新的混血儿! / 【Part 2】 果汁果乐推广策略及营销规划 明琢落雪搜集发布 / Core idea 一个泡泡一个梦,不断上升的气泡,就像我们不曾停止的美好梦想, 充满了我们整个的青春, 青春的味道,就像现炸的果汁,总是甜美诱人,健康温暖, 是谁让气泡和甜美相遇在一起? 汇源果汁果乐。 真的有果汁,真的有乐趣。 明琢落雪搜集发布 / 推广策略:”校园真乐趣”营销塔系 SNS 1. 向内收拢人气,向外辐射活动讯息 系统侵略 活动预告台,利用人际传播进行扩散 在线用户导流的最终汇聚地 白社会APP、任务植入 互动内容创作互动内容创作 2.面向14-27岁受众创作校园系列活动 校园系列活动 《暗恋之星》、《寻找大主播》 校园口味的特色活动 个人价值的实现,创造青春好乐趣的精彩表演舞台

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