雅达五金龙头品牌形象建设提案.pdf

PRADO （暂拟案名） 品牌形象建设提案 这是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从 头开始，一切都在完美的规划中诞生！ 内容提要： 1.国内外市场分析（国产品牌发展之道） 2.行业分析 3.竞争品牌分析 4.目标消费者分析 5.品牌定位（建立个性化的品牌核心价值） 7.品牌特征及写真 8.品牌vi、si形象设计 PART 1 国内外市场状 况及趋势 1.市场现状（国际） 近年来，全球水暖卫浴行业的交易额为6800亿美元/年，而 中国参与世界市场交易额却只有80亿美元，只占1.5%。 2.市场现状（国内） 目前我国的水龙头生产企业达到一千五百家，广东开平水 口镇468家，广东开平杜阮镇211家，温州海城600多家。还有浙 江台州地区等。年销售额达80亿元。2005年出口额超过8亿美元。 据预测2006及2007年还会以20%速度持续增长，其中国内高档水 龙头的生产绝大部分被国外或者合资企业所控制。 3.目前市场流派有两种 ：一种欧洲流派，以德国、意大利、西班牙 为主。注重精品功能和艺术化的个性品位。二是美日流派，注 重大批量生产，造型简单，容易生产，产品大众化，比如美标、 得尔达就是属于此种流派。 4.各品牌不规范经营，恶性价格竞争激烈，未注重服务，无法提供 顾客需要的服务。 5. 很多商家，由于价格竞争和区域无法保护，未能专心经营该品牌。 老的传统型经营者逐步被新的知识型经营者代替。 6.消费者观念发生了巨大变化，消费者从盲目崇洋转向面对现实， 从大众化转向个性化，从产品商品转向商品人性化，从生活消 费转向投资消费。 PART 2 竞争品牌分析 顶尖品牌 高档品牌 国内品牌 杜拉维特 科勒 雅鼎 汉斯格雅 TOTO 希恩 高仪 吉事多 华仪 当代 美标 乔顿 乐家 欧莎 得而达 申鹭达 摩恩 奥雷士 司素 彩洲 和成 九牧王 汉莎 中宇 ⋯⋯ ⋯⋯ 专业龙头生产品牌 萍果 水龙头、水槽、花洒 得而达 水龙头、（美国得而达水龙头） 摩恩 水龙头、水槽、挂件（终身享用） 司素 （来自意大利的龙头大哥），（意大利） 欧乐适 北欧龙头市场的领导者（芬兰） 舒洁帝 （意大利） 凡帝尼 （意大利） PART 3 行业竞争分析 一、国内市场上各类中低档产品，琳琅满目，造型丰富，然而高档五金 龙头还处在国内品牌空缺的时代，这是我国五金水龙头业的尴尬。 二、在五金水龙头高端市场上，洋品牌仍独占鳖头，美标、TOTO、科勒、