财富公馆地产项目广告执行策略案.pdf

财富公馆 Hillton · Sunshine 07年执行总纲修正稿 瑞峰置业 1 第一部分：07年营销推广策略 第二部分：推广策略执行 第三部分：销售策略执行 瑞峰置业 2 财富· 营销主题思想 思绪一 瑞峰置业 3 财富· “ 高” 人一等 瑞峰置业 4 营销要素 主 题 思 想 的 市 场 占 位 主 题 思 想 的 品 牌 定 位 主 题 思 想 的 核 心 策 略 主 题 思 想 的 创 意 表 现 瑞峰置业 5 财富· 营销目标 思绪二 瑞峰置业 6 以“财富· ‘ 高’人一等” 作为年度品牌的基础平台 重组与提升项目的形象与价值。 —— 一个“平臺” 瑞峰置业 7 以“财富· ‘ 高’人一等” 演变为一个标签符号， 以象征购买者的财富与地位。 —— 一个“符號” 瑞峰置业 8 以“财富· ‘ 高’人一等” 作为一个人生理念 是实现高端小资生活的 空间及方式的愿景 —— 一个“理念” 瑞峰置业 9 重点元素 主题思想的战术部署 解决与竞争对手产品的价值剥离与升级 解决项目自身的优势品牌形象建立与认同 深入发掘目标客户的深层消费诱因 瑞峰置业 10 主题思想· 市场占位 思绪三 主 题 思 想 的 市 场 占 位 主 题 思