网游行业分析.pdf

网游行业分析 第一章 网络游戏行业概况2 1.1 网游定义及分类 2 1.1.1 网络游戏的定义2 1.2 网游发展历程回顾3 1.2.2 网络游戏在中国的发展历程5 1.3.2 网游发展速度6 1、3、3 国内网游发展趋势7 1.4.2 网络游戏开发商与运营商法律关系分析11 1.4.3 网络游戏业法律纠纷主要类型分析11 第二章 网游行业发展影响因素12 2.1 网游行业发展需求12 2.1.1 网游行业潜在需求分析12 2.2.2 网游产业替代品及差异性13 2.1.3 网游行业需求特点及周期14 2.1.4 网游细分市场分析15 2.2 网游的技术发展趋势21 2.2.1 具体网游技术21 2.1.5 网游行业计量经济模型23 2.2.2 3D 技术发展25 2.3 网游相关政策法规及行业管理模式36 2.3.1 网游“防沉迷系统”开发标准 36 第三章 网游行业供给分析51 3.1 网游市场结构分析51 3.1.1 网游集中度及竞争态势51 3.1.2 网游规模经济与范围经济58 3.1.3 网游进入和退出壁垒58 3.1.4 网游差异化60 3.2 网游产业链及相关行业分析61 3.2.1 网游产业价值链61 3.2.2 上游行业分析62 3.2.3 下游行业分析63 3.2.4 五力模型64 3.3 网游行业成本结构分析67 3.3.1 网游企业资产主要存在形式67 3.3.3 网游行业利润67 3.3.5 行业整体供给水平分析69 3.4 网游企业盈利模式和竞争优势分析71 3.4.1 网游收费模式71 3.4.2 竞争优势分析71 第四章 网游企业行为分析72 4.1 营销行为72 4.1.1 典型的营销模式73 1 / 87 4.1.2 营销创新分析73 4.1.3 价格行为73 4.1.4 非价格行为74 4.2 生产行为75 4.2.1 网游行业典型生产运营模式75 4.2.2 行业中产能变化分析76 4.3 网游行业扩张行为76 4.3.1 网游行业扩张并购动机分析76 4.3.2 网游对周边行业的扩张力度分析( 以盛大为例) 77 4.3.3 网游扩张大事记78 4.3.4 网游行业扩张并购重组发展趋势79 第五章 网游行业主要企业分析80 5.1 第一厂商分析——盛大网络公司发展80 5.1.1 公司基本状况80