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孝感市旅游品牌建设存在问题及对策 　　摘要：随着我国城市化进程的加剧，城市间的竞争也愈演愈烈，城市旅游的发展越来越侧重于旅游品牌的塑造。本文从孝感旅游发展的现状入手，深入分析孝感市旅游资源特点，结合孝感的地域特点及地区特色孝文化，加快孝感孝文化资源与旅游开发步伐，努力建设孝感孝文化旅游圈，打造中华孝文化名城。并在此基础上提出孝感市旅游品牌建设的方法及措施，为孝感相关产业和部门提供可行性的建议。旨在推动本地旅游业的健康发展，直至整个孝感的经济文化的和谐发展。 　　关键词：孝文化；品牌营销；营销策略 　　一、 孝感市旅游品牌建设现状及问题 　　（一） 当地旅游资源现状 　　1.风景名胜 　　孝感旅游资源丰富。境内有久负盛名的双峰山国家森林公园；有“三潭叠韵”、冬暖夏凉的广水“三潭”风景区；有碧波万顷、荷花飘香的汉川刁汊湖风景区；有“玉茏青纱人未识”的观音湖旅游风景区；有国内产量最大、矿物质微量元素最多的“亚洲第一泉”的玉女汤池温泉；有唐代诗仙李白“磋砣十年”的安陆白兆山；有我国现存两大自然状态古银杏群落之一的安陆钱冲银杏生态旅游区；有三月桃花碧如血的杨店桃花；有历史悠久的门板湾遗址、陶家湖古城遗址；有气势宏大的云梦楚王城遗址；还有环境优美的董永公园、后湖公园、槐荫公园。 　　2.红色旅游资源 　　孝感红色旅游资源丰富。孝感大悟县是全国十大将军县之一，它孕育了徐海东等百位共和国高级将领和领导人。它也是著名的革命老区，有宣化店谈判旧址、新四军五师旧址等经典红色旅游景点。 　　3.特色产品及民俗文化 　　近年来，孝感市大力挖掘历史文化资源，重视各县市区的民间特色文化，形成了孝南区雕花剪纸、云梦县皮影、汉川市楹联与善书、安陆市水墨漫画、应城市膏都文化、大悟县织锦等独具特色的文化品牌。孝感雕花剪纸、云梦皮影、汉川善书均入选国家级非物质文化遗产名录。 　　除此之外，具有地方特色的孝感麻糖米酒、云梦鱼面、石膏工艺品、银杏保健枕等特色旅游产品享誉全国，为本地人文旅游增光添彩。 　　（二）当地旅游品牌发展状况 　　我国旅游市场经过二十多年的发展，产业组织化程度都有长足的进步，孝感旅游业也随之发展。但相比其他产业，孝感旅游品牌意识觉醒晚，品牌建设方面与市场需求、人们的预期都相距甚远。上个世纪90年代后，当地旅行社和景区才有意识把品牌纳入企业战略管理的范畴。 　　目前，孝感旅游城市品牌意识淡薄、品牌口号不鲜明，缺少反映品牌个性、体现了城市实力的品牌认同，没有全面系统、科学合理的品牌规划，一些旅行社或景区缺乏系统的品牌经营理念。孝文化旅游资源开发少，孝文化旅游产品深度低。孝感市彰显孝文化的景观数量少，并且开发不全，基础设施不完善，对旅游者的吸引力低。此外，文化资源载体不足也成为当地旅游瓶颈，对优质文化旅游资源的深度开发不够，未能充分挖掘其中的潜力，造成部分旅游资源的闲置。旅游产品仍旧以传统的观光型为主，不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。 　　（三）当地旅游品牌建设存在问题 　　1.旅游市场开发及宣传不到位 　　目前来孝旅游的人数较少，旅游的辐射范围较小，旅游者中绝大部分来自本市，高达66%。且以会议和商务旅行居多，达80%以上。各地对旅游整体宣传促销意识淡薄，对旅游产品被市场认可的重要意义缺乏深刻认识。 　　2.对非物质文化遗产的开发与利用不够充分 　　首先，内涵挖掘不深。在实际的旅游产品开发中，政府和企业多将自然资源作为宣传重点，对非物质文化遗产的文化内涵挖掘缺乏深度。其次，缺乏系统规划。目前，孝感非物质文化遗产的旅游开发尚无系统的规划，多停留在零散、品种单一的旅游产品开发层面上，持续性的建设项目并不多。最后，资金投入不足，经济效益较差。孝南雕花剪纸、云梦皮影戏、应城膏雕、等民俗手工艺品都具备开发成旅游纪念品的条件，并能创造较好的经济效益，但政府和企业对其开发投入资金少。 　　3.文化资源载体不足 　　目前，对孝文化资源进行旅游开发的主要不足就是文化载体的缺乏。孝感境内用以展现孝文化的主要是董永公园等个别稀少而零散的载体，缺乏有机组合和系统性。文化毕竟是一种抽象事物，需要一定的载体以呈现和展示。文化载体的缺乏将制约着孝感当地旅游业的发展，出现无处可游、无处可看的尴尬局面。 　　4.基础设施不完善，服务不到位 　　当地许多景点、景区的开发不到位，基础设施较落后。例如天子湖，虽然是按五A标准兴建的多功能度假景区，但是开发层面依然以自然景观为主，不能充分吸引游者。并且，许多景点的服务也不到位。例如双峰山景区，旅游过程中缺乏相关工作人员对其历史、来源、景点进行讲解宣传，整个旅游过程基本上是游者自己完成。 　　二、 孝感市旅游品牌营销策略分析 　　（一） 旅游品牌市场定位 　　城市旅游的品牌定位集中体现了