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论地方媒体新闻竞争 　　地方媒体指存在于某个区域的传媒机构。一般而言，它是与中央媒体相对的一个概念：中央媒体传播范围覆盖全国。地方媒体则只覆盖其中某个区域。按传播学通则，传播范围越广，效果就越大，因此地方媒体的影响力往往不及中央媒体。在媒介产业化进程中，一个摆在地方媒体面前的现实问题是：如何去与中央媒体竞争?因为处在某个区域的受众，同时是中央媒体与地方媒体的争夺对象。下面我们选择案例对此问题略加探讨。 　　 　　做深做透本地的重要新闻 　　 　　根据新闻学原理，接近性是新闻价值的一个重要原则，即一个新闻事件越接近于受众，则其新闻价值就越大。中央媒体选择新闻事件作报道，必须具有全国性的视角，一个事件如果不具备全局意义，就不会受到重视。因此，一些发生在区域范围内的事件，就难以进入其报道对象之中，即使报道也只能是语焉不详。但这些事件对于本地受众来说却可能意义重大。地方媒体如将其做深做透，自然影响巨大。例如，2001年，绵阳城遭受百年不遇的局部强暴雨袭击，城内地势低洼处积水最深达2米，主要街道积水1米多深，城内交通瘫痪：数家地下商场进水，地下通道被淹，直接经济损失上千万元。这对于绵阳受众来说是重大的突发新闻!绵阳晚报记者全体出动，次日用一、二版两个整版报道该事件。这次洪灾，涪江上游并没有涨大水，水位也在警戒线下，绵阳人对此议论纷纷。记者经过调查，最终获悉是强暴雨引起内涝。这说明城内排水系统还有问题!而后连续刊登了有关专家对绵阳城内下水道管网的介绍，对内涝原因的分析、预防和对策等多篇报道，让有关职能部门认清了工作中的失误，为政府决策提供了依据，为市民解释了心中的疑团。并促进了城内排水管网的大改造。此组报道前后达一个月，图文稿件约30篇。做得深、做得透，在绵阳影响较大，并赢得了一批新的订户。 　　 　　开辟本地新闻的“蓝海”空间 　　 　　蓝海本是市场营销学中用来描述企业产品竞争的一个词语，它是与“红海”相对的一个概念。所谓“红海”，指产品竞争异常激烈的领域，而“蓝海”则指企业尚未进入或进入不多的领域。??央媒体着眼于全国，不可能面面俱到，会形成一些报道空白，地方媒体在这些领域下工夫，开辟出自己的“蓝海”来。例如，电视市场收视率竞争的压力。让省级一些地面频道一度处于夹缝中生存。在新闻竞争方面，省级地面频道面临着央视和地方卫视的竞争压力，在报道全国性新闻和省内新闻方面，省级地面频道没有太多优势。但省级地面频道通过发现民生新闻的空白市场，开创了新的“蓝海”空间。制作这样的地方性新闻节日，省级地面频道要比央视和地方卫视有着极强的优势。因为央视的新闻面向全国，省级卫视的新闻面向全省，并且像央视的新闻联播、省级卫视的新闻联播都有极强的宣传性，与地方民众的生活往往不相关。因此，民生新闻一出现，便取得了极好的收视率，如江苏城市频道的《南京零距离》，在省内同一时段的收视率达到第一名。 　　 　　放大人物与事件的新闻价值 　　 　　有的新闻人物与事件，如果从不同的范围来衡量，其新闻价值是有大小之分的 　　中央媒体采取的是全国性视角，因此新闻人物与事件如果不具有全局性意义，就难以获得重大的新闻价值。但新闻人物与事件叉往往发生在某个区域，因此从地方媒体的视角来看，其新闻价值就有可能大大提升。例如《连云港日报》报道“十运会”时，注意选取关键人物、关键时间，放大稿件的新闻价值。该市青年作曲家王咏梅，是十运会会歌《让时代为我们喝彩》的作曲者，可以说率先为连云港市和江苏省赢得了一块“金牌”。此事对于中央媒体来说，很难引起关注。但《连云港日报》在当年的9月17日，十运会开幕前专门采访了王咏梅，用半个版的篇幅。图文并茂地推出长篇通讯《让时代为我们喝彩》。浓墨重彩地报道了王咏梅谱写十运会会歌的前前后后。并在十运会开幕当天赶赴南京主会场采写《一份激情、一份自豪》，重点报道了王咏梅的现场感受，放大了王咏梅这位新闻人物的新闻价值，增强了报道的显著性。 　　 　　与本地读者形成互动效应 　　 　　媒体的竞争是对受众注意力的竞争。媒体所刊发的报道，受到的关注越多，其影响力便越大，也越能吸引广告商的广告投放，从而产生良好的社会效益与经济效益。在此方面，培养受众对媒体的忠诚度是一个关键性的问题。因为这种忠诚一旦形成。受众就会产生固定消费行为。而不为别的媒体所动。地方媒体因与受众具有地域上的接近性，与受众互动比较方便，从而使受众产生忠诚度。例如《苍梧晚报》，打造了“港城?服务”版，内容有“每期提醒”、“生活小贴士”、“天气评说”、“帮你办”，特别是“帮你办”栏目，读者在生活中有什么为难问题，打个电话或在网站上发个帖子，立即派记者帮助咨询、解答，该栏目得到了读者的好评，每天电话和帖子不断，产生了良好的互动效应。密切了与受众的关系，培养了更多的忠实读者。它