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论坛公司破产深层原因与启示 　　 　　随着美国金融风暴愈演愈烈，美国传媒业也陷入巨大的危机中。最近，拥有知名的《洛杉矶时报》（全美发行量第四）、《芝加哥论坛报》（全美发行量第八）、《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团――论坛公司，由于严重资不抵债，正式宣布申请破产保护。论坛公司向特拉华州威尔明顿的联邦法院提交的破产保护申请显示，截至2008年12月8日，公司资产为76亿美元，负债129亿美元。此外，其2008年11月公布的当年第三季度财务报告显示，公司该季度亏损1.24亿美元。而2006年第三季度，公司赢利8400万美元。另外，公司整体收入已下降10％，只有10亿美元。 　　 　　论坛公司为何破产 　　 　　从表面上看，论坛公司这次破产申请是受累于美国次贷危机所造成的金融危机，但是其深层次的原因在于其单一的赢利模式、网络媒体等新媒体的冲击和美国报业已经进入下降通道。可以毫不夸张地说，美国报业已经成为夕阳行业。 　　首先，美国报业过于依赖广告以及过于依赖房地产、金融等行业的单一赢利模式导致风险加大。美国报纸的发行收入大致占其总收入的20%～30%，发行收入的倒挂必须依靠大量的广告来弥补。而且，这种单一的赢利模式有一个致命的缺陷――倍增效应，即当国家的经济发生较小幅度的波动时，就会在报业上产生数倍的大幅度波动。因此，当这次经济危机到来以及房地产、金融、汽车等几大行业发生大幅度的波动时，就必然导致广告更大幅度地下降，甚至会给报业带来致命威胁。 　　其次，美国报业确实处于快速下降通道中。由于美国经济社会发展程度较高，已经有100多年历史的报业发展较为成熟，由于新兴媒体的冲击，对传统报业带来越来越大的威胁，目前，经营危机已经不是论坛公司等某一家或者某几家报业集团的特例，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为美国报业的普遍现象。根据发行量审核组织(ABC)的数据，截至2008年9月底，美国507家日报的发行量在过去的半年内减少4.64%。美国第一大报业集团甘尼特公司的第三季度净利润从一年前的2.34亿美元下降至1.581亿美元，下降了32%，第三季???销售额下降9%至16.4亿美元；美国第三大报业集团麦克拉奇公司宣布，其2008年9月份的广告销售额下降20%，正打算出售旗下的《迈阿密先驱报》来渡过危机。纽约时报公司的第三季度报纸以及网站广告销售额下降16%；华盛顿邮报公司的第三财季赢利下降了86%，从前年同期的7220万美元降至1010万美元，其印刷广告营收下降了14%。 　　虽然美国报业已经成为真正的夕阳行业，但是我们并不认同悲观论者早已为平面媒体拟就的墓志铭。我国报业曾经有人说过“死的是纸，活的是报”，虽然在一定程度上说明了报业的实质，但是依然没有完全说清楚报业的本质。报纸的实质是信息服务，无论世界怎么变迁，任何媒介都可能死去，但是亘古不灭的是信息服务。当然，在当前人们生活节奏越来越快，新的传播技术使传播即时信息越来越便捷的情况下，报纸也必须不断变革以应对这些挑战，笔者认为，未来将不会存在日报类报纸，所有一般的即时信息和资讯将通过网络媒体和移动媒体来传播，但是报纸将能够通过深度报道的优势，以周报的形式很好地活下去。 　　第三，网络媒体等新兴媒体的崛起造成的巨大冲击以及纸价上涨，进一步加剧了报业的经营困难。近十年来，以Google和微软为代表的网络媒体在自身高速发展的同时，给报业带来了致命的威胁和挑战。尤其是去年，新闻纸大幅度涨价，进一步把报纸逼上了悬崖。 　　 　　不能轻率地给中国报业判“死刑” 　　 　　发达国家报业所走过的路径也将是我国报业的必经之路，但是由于美国报业已经很成熟，而我国的报业发展尚处于初级阶段，所以，不能简单地把美国报业和我国报业进行类比，更不能轻率地给我国报业判“死刑”。 　　主要原因如下：一是由于我国传媒业发展程度较低，正处于高速增长阶段，因此，从长期来看，我国报业将依然保持较高的增长速度。改革开放30年来，我国广告收入一直保持着高速发展态势，最近10年来保持着10%以上的增长速度，但是我国传媒业的发展水平依然很低。2007年，我国广告收入达到1740.68亿元，和GDP的比率是0.7%，不到美国3%的1/4；我国人均广告收入为128.66元，而美国在1989年就已经达到499美元。因此，在很长的时期内，伴随着我国经济的快速发展，我国的传媒业必将继续保持较高的增长速度；其次，我国存在着严重的二元经济结构，不仅城市和农村之间存在巨大的鸿沟，发达地区的城市和不发达地区的城市之间的差距依然悬殊，这就造成我国的传媒业市场必然呈现阶梯式发展形态。那些次中心城市和三线城市甚至四线城市，由于网络媒体和移动媒体所需的基础设施匮乏，导致新兴媒体在这些地区