规避采访付费负面效应.docVIP

规避采访付费负面效应 　　“采访付费”在西方又叫“支票薄新闻”,长期以来已经屡见不鲜,但在我国只是到了20世纪90年代以后,才逐渐化暗为明,成为转型期社会激烈的新闻竞争中传媒生态的一种新景观#65377;去年两会期间,中国社会科学院社会学所研究员李银河委托政协委员提交了一份关于同性恋婚姻法的提案后,各媒体的记者闻讯纷纷采访她#65377;她通过助手宣布,采访15分钟内免费,采访l小时以上,每小时收费500元#65377;①李银河要求付费才能接受采访的事件一经传播,再次把采访付费这种近年来出现的热门话题和传媒现象推向社会各界关注和争议的高潮#65377;其实,作为转型期社会媒体开展激烈新闻竞争的一种手段,采访付费的兴起和存在已经不可避免,因此,我们必须直面采访付费,必须努力规避采访付费的负面效应,在每一次的具体操作中,始终保持一种全面和正确的诉求理性,否则,采访付费就会将媒体和社会的关系推向一个十分尴尬的境地#65377; 　　 　　一#65380;采访付费已不可避免 　　 　　经济体制转型催生采访付费勃兴#65377;在计划经济时代,我们国家的各级各类媒体更多地是强调担当党和政府喉舌的职能,经营体制上长期忽视广告,过着“以收定支,量入为出”的全额拨款日子#65377;随着党的十一届三中全会召开,特别是进入上个世纪九十年代以后,社会主义市场经济体制逐渐完善,传媒产业属性日益凸显,媒体产业化和市场化运作风起云涌#65377;媒体的经营模式和生态环境也发生了重大改变#65377;可见,市场经济体制的传播新场域为采访付费现象的兴起和存在提供了可能性#65377; 　　采访对象观念更新要求采访付费#65377;西方著名报刊理论家麦曼莱斯曾经把报业市场划分为读者市场#65380;投资市场#65380;广告客户市场和新闻来源市场#65377;面对激烈的媒体竞争,我国媒体尤其是都市报#65380;晚报等市场类媒体都特别注重设立新闻热线,对新闻线人给予重奖,其目的就是确保自己在新闻来源市场竞争中不落后#65377;此外,就在新闻媒体和新闻记者采取种种手段挖掘新闻线索的同时,一些拥有独家新闻信息和重要新闻资源的采访对象,在经济利益的驱动下便趁??提出了采访付费的要求,并认为它是一种正常的商业行为#65377;在这些采访对象的观念更新背景下,采访付费便正式浮出了新闻市场竞争的水面#65377; 　　一些传媒实践助长采访付费蔓延#65377;在市场经济体制大潮的席卷下,新闻传播界出现了采访付费这种新倾向#65377;当下的采访付费大致可以归纳为以下三种形式:首先,在名人新闻或明星新闻采访中,媒体为了充分挖掘其私人信息,吸引公众眼球而不惜支付重金#65377;如2003年2月的中国足球队对巴西队的比赛前夜,大批中外媒体记者想采访巴西球星“三R”里瓦尔多#65380;罗纳尔多和卡洛斯时,全部遭到拒绝,而广州一家专业媒体通过采访付费成功达到了目的#65377;其次,一些媒体试图通过采访付费以收买甚至垄断一些重要新闻事件和重大热门话题的采访权或报道权#65377;2002年12月,江苏卫视和《南京晨报》各以10万元的付费获得了汉墓考古发掘报道权就是属于这一类#65377;最后,媒体设置“新闻热线”鼓励“新闻报料”,向那些专门提供这类新闻线索的新闻线人予以重奖,广播电视台则向提供智力支持或参加访谈节目的嘉宾和专家支付报酬等#65377; 　　西方传播思想促使采访付费滋长#65377;在西方国家,由于媒体商业化和市场化程度较高,大多数媒体是以赢利为主的商业性媒体,向采访对象支付相关费用被看作是符合市场规律的商业行为,因此,采访付费是一种普遍行为和普遍现象#65377;随着我国对外开放和加入世贸组织,采访付费这种西方传播思想对我们的新闻传播界的影响也就不可避免#65377;当然,社会#65380;政府和民众的默许无疑也在一定程度上滋长和怂恿了采访付费这一商业色彩浓厚的新型而又另类的传播现象#65377; 　　 　　二#65380;如何规避采访付费的负面效应 　　 　　从上述采访付费兴起和存在的社会环境分析来看,处于转型期社会的媒体在激烈的新闻市场竞争中已经不可避免地要遭遇采访付费#65377;因此,笔者以为,要着力避免采访付费这种传播新景观给当下的传媒生态可能带来的负面效应,在每一次采访付费的具体操作中,都要力求做到以下四个“关注”,以确保始终追求一种正确而又富有理性的诉求#65377; 　　要关注采访付费可能会消解媒体对公共领域的建构#65377;现代媒体是拓展民主空间和建构公共领域的利器#65377;当代德国著名思想家哈贝马斯在他的经典著作《公共领域的结构转型》中认为:“所谓公共领域,我们首先意指我们的社会生活的一领域,在这个领域中