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网络传播消费文化存在问题 　　摘要：网络媒体的飞速发展为消费文化的传播提供了良好的平台，然而在这一进程中，不可避免免地会存在很多问题。比如传播的消费文化内容是否真实，传播的消费文化过于符号化，传播中的导向问题等，针对这样一些问题，我们应该从政策、网络媒体自身和消费者角度来加以控制，使得消费文化得到更好的传播与发展。 　　关键词：网络　消费文化　问题 　　 　　消费文化并非孤立地存在，而是全球化进程中的文化现象。是西方消费文化直接或间接影响的结果。随着网络媒体的普及，数字化时代下的消费文化呈现出了许多特点，作为传播消费文化的主要媒介之一――网络，在消费文化的发展和渗透过程中发挥了很大的导向作用，然而网络媒介由于自身的特性，在传播消费文化的时候难免会产生相关的问题。 　　 　　消费文化的提出 　　 　　消费是连接经济和文化的社会化活动，在物质文明高度发展的今天，消费“不仅改变了人们的日常生活，而且改变了人们的社会关系和生活方式。这种改变不仅是社会经济结构和经济形式的转变，同时也是一种整体性的文化转变”。因此可以说消费作为社会再生产的一个重要过程，在消费中可以体现出文化。英国人类学之父泰勒在其所著《原始文化》一书中说：“文化是一个复杂的整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及人类在社会里所获得的一切能力和习惯。”因此可以说文化是人类社会的创造性活动并经过实践检验的优秀成果的结晶，是社会文明的本质，而消费文化又是社会文化的重要组成部分。 　　所谓消费文化就是指人类在消费领域所创造的各类与消费相关的现象与关系的总和，是指消费者的消费价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。 　　消费文化在当代已不仅成为一种生活方式，更重要的是它已内化为相当多人的价值理念，成为他们的行动指南。在网络媒体发展越来越成熟的同时，网络作为其重要载体的消费文化呈现出了更多的特征：第一。表现为消费文化传播的快速性，作为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，互联网因其自身的优势―??信息传播的快速性，影响深远。信息的全球化，促进了消费文化在全球范围内的快速传播。借助于网络媒体信息传播的多维化和商品贸易的自由化，消费文化突破了时空的界限，深入全球的每一个角落，为人们所了解和接受。第二，表现为消费文化的互动与融合，随着互联网等技术的应用与普及，各种不同文化背景的消费文化可以在全球范围内到处传播，空间被扩大了，时间被延伸了。正是由于网络媒体的全球性传播，使得消费文化的多样性与多元性在全球内得到了很好的互动与融合。第三，表现为消费文化中符号消费的盛行，网络媒体是信息符号传递、交流的工具之一，它利用自身的各种优势不断地制造各种各样的欲望来刺激人们的消费需求，使得生活中到处都充满了象征性的符号，正是在这样的符号宣传环境中，人们失去了对现实的把握，消失在商品符号的海洋中，于是物质的消费就变成了符号的消费……在消费文化的传播与发展中，网络媒体起到了很大的引导作用，然而，在这之间也会产生一些问题。 　　 　　网络传播消费文化存在的问题 　　 　　网络媒体在全球范围内的发展壮大无疑给人类带来了一股清新的春风，使得21世纪人类社会的信息传播技术有了崭新的根本性变革。网络媒体之所以能够如此深入人心，是由于它有着很多独特的特征，如传播与更新速度快、内容丰富、信息量大、交互性、多元性、虚拟性等。现代社会无疑是媒体支配的社会，尤其是网络。网络充斥着人们的生活空间，影响着人们的消费活动，然而，由于网络自身的特性，使得其在传播消费文化时不可避免地产生了一些问题。 　　第一，表现为消费文化传播中部分内容的虚假性。由于网络媒体信息的海量性，因而与消费文化相关的信息也就变得多而杂乱，同时，又由于网络媒体中“把关人”力度的不足使得与消费文化相关的虚假信息也随之增多。消费文化本身是一种与消费相关的获得在文化层次上的反映，多而杂或是虚假的信息会给人们带来错误的消费与思想。例如，在淘宝网中，消费者为了购买某一商品，有哪些信誉好的足球投注网站时会出现很多类似的信息，这样多而杂的信息就会扰乱他们的购买目标，同时商家为了卖出自己的某类商品还会不合实际地描述或夸大其功效等。这样就会错误地影响消费者的消费行为与意识，形成一种不良的消费文化。 　　第二，表现为对消费文化的传播过于符号化。由于消费是一种操纵符号的系统性行为，消费的核心在于商品的符号价值。网络作为传播消费文化的主要载体之一，是一种视听觉相结合的媒体，为了吸引更多的受众群，网络将各种各样的符号赋予商品之中，并进行公开广泛的传播，同时在传播时又放弃了传统媒体的那种单纯宣传产品或是其特点的方式，而是通过“影像化”、“符号化”等形式强调“时尚”、“品位”等消费观念，以此暗示消费者之间的不同，鼓励他们来追求自己个性化的生活状