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网络偷菜游戏成功传播策略 　　摘 要：网站的成功经营在于点击率，怎样才能让网民乐意多点鼠标，而且身边朋友一起加入点击行列？游戏能牢牢拴住网民的心，人人网“开心农场”的成功传播给了我们很多启示，此游戏很好利用了传播学理论，将理论与实践完美结合。 　　关键词：偷菜游戏；传播学；传播策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0086-02 　　 　　 　　要是你没有玩过“偷菜游戏”，有人一定会说你太“out”（落伍）了，“偷菜”作为一种网络的游戏术语，由于“开心农场”的火爆吸引了众多网友，很多白领阶层也加入到“偷菜”的行列中。为什么这么一个网页游戏有如此高的吸引力？一方面来自游戏本身的吸引力，另一方面游戏开发商从传播学的理论进行了考虑。本文依据传播学理论分析偷菜游戏的传播策略，分析为什么“偷菜游戏”能在这么多游戏中找到自己的立足点。 　　一、网页游戏应用逐渐受宠 　　众所周知，1969年互联网于美国兴起，互联网作为20世纪最伟大的发明之一，已成为信息化的重要平台、信息化的重要工具和信息化的重要组成部分，而且相互促进。 　　中国正式接入互联网是在1994年，显然，中国互联网的起步晚了许多，但很快走上了快速发展的道路，可以说，中国互联网的发展创造了一个互联网神话，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民规模已突破5亿。 　　与此同时，网站数量在2011年下半年实现止跌并快速回升，该报告显示，截至2011年12月底，我国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3％；我国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5％。目前网民规模就整体而言仍然持续增长，但是随着网民基数的扩大，网民增长速度明显减缓，2011年上半年网民基数仅增加了6.1%，为近年来最低水平；半年新增网民2770万，网民增长的绝对数量也小于去年同期（2010年上半年）3600万的水平。 　　网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。根据梅特卡夫定律（Metcalfes Law），???络的价值与网络规模的平方成正比，具体表现是网络价值与网络节点数的平方，与联网用户的数量的平方成正比[1]。随着网民规模的快速增长，网络的价值不断膨胀，将目光瞄向互联网价值的机构和个人创造的内容，反过来进一步增强了网络的扩张力和吸引力，因此，游戏能使得网络价值得到最大化利用。 　　 　　图1 中国网民规模及增长情况[3] 　　自中国网页游戏行业形成以来，网页游戏以其休闲的特点受到大众喜爱，随着用户对网页游戏认知的不断加深，网页游戏受众越来越多，尤其在当今社会，大众生活节奏加快、工作压力过大，大众希望通过轻松、舒服的方法来排解压力，据CNNIC发布第21次中国互联网报告，中国网民的互联网应用重心发生了转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，而网页游戏与网络游戏相比较而言，最大区别在于网页游戏是不用下客户端，休闲为最大亮点，因此，网页游戏将成为大众的新宠。 　　二、偷菜游戏的样本意义 　　中国网页游戏在网络上早已有几百款，无数的网页游戏能够提供给玩家的只是一段时间的痴迷，并不能给玩家极高的吸引力，收益也不是很理想，而偷菜游戏上线第一个月收入就突破上百万，这是连网页游戏开发商也没有想到的巨大收益，此外，人人网还与乐事薯片合作推出了乐事开心农场游戏，在2个月时间里，就吸引了500多万用户参与，这样一个网页游戏，竟有如此庞大的玩家数量，这充分表明了偷菜游戏对以后网页游戏的发展有重要的指导意义。 　　“开心农场游戏”（Happy Farm）是一款以种植为主的社交游戏（Social Game），用户可以扮演一个农场的农场主，在自己农场里种植各种各样的蔬菜和水果，作物从种植到成熟有着不同的阶段，每个阶段可能会发生干旱、病虫害、长杂草等情况，需要农场主的细心照顾，果实成熟之后，可以被收获进仓库，后期用户可以根据市场波动来选择合适时机卖出仓库中的果实来获得金币，金币除了购买种子，还可以购买化肥等道具和农场的装饰品，以及用于农场的土地扩建。此款游戏的流行，一方面可以体会到大众通过辛勤劳动后的收获，另一方面反映出当下白领们内心深处渴望田园生活的愿望。 　　开心农场游戏是由“五分钟”团队开发，开发游戏的理念是：如果你工作比较忙，或者你学业比较紧，那么你很可能抽不出太多的时间去玩大型网游，但是无论如何，你都会发现，你还是有一个空闲的“五分钟”。他们的使命就是“用游戏去精彩你生活中的每一个五分钟”，而这一个精彩的“五分钟”又精彩了你的学习、工作和生活，“五分钟”是一家Social Game