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网络传播现象物理学阐释 　　2005年洪战辉成为感动全中国的著名人物。可以观察到的事实是：媒介报道的影响呈现出明显大小不一的两个时间段。当年12月前，他的事迹多次出现在市、省及中央级的传统媒体中，但影响非常有限。12月6日，《郑州晚报》在《独家责任》栏目中推出了洪战辉带着妹妹上学的感人故事。因为《独家责任》栏目是与新浪网、新华网联办的，所以两个版的稿子也同时出现在这两大新闻网站上。众多网友被感动，大家跟帖无数……截至12月17日21时，新浪网该专题的评论共630页，帖子量高达12589条，而在新华网上能有哪些信誉好的足球投注网站找到161篇有关“洪战辉”的网页。网友持续不断的热力关注，让洪战辉在短短的十来天内迅速变为全国公众人物。 　　同样，2007年发生的华南虎事件，由网友质疑开始，网易、搜狐、新浪等诸多网站的新闻栏目制作专题对此事进行跟踪报道；同时，著名论坛“色影无忌”、天涯、西祠胡同跟帖持续不断，2008年1月2日，在google上用“华南虎事件”进行有哪些信誉好的足球投注网站，共有9，470，000个网页。在百度上用“华南虎事件”进行有哪些信誉好的足球投注网站，更高达14，300，000个结果。 　　在上面的两个案例中，网络传播起到了举足轻重的作用，是它的“共振”，大大地推动了整个事件朝深度和广度两个方面发展。“共振”，本是物理学上的专业术语，其定义是两个振动频率相同的物体，当一个发生振动时，引起另一个物体振动的现象。①但在网络世界的传播中，我们却发现它也是一种客观存在，这个物理学概念正在产生着巨大的震荡。 　　传播介质的“共振” 　　很久以来，只要涉及网络特性时都会提到“多媒体性”，因为网络可同时利用文字、声音、图像、动画、视频等多种形式来传播信息。本来这些传播载体归属于不同的传播介质，在网络出现以前它们融合程度较低，是互联网技术令它们紧密地走在了一起。 　　要实现对一个传播内容的成功推广，必须要解决好受众的接受心理问题。信息的接受既需要完善的传播策略，更需要有效的传播通路。某种意义的传播内容，如果只采用纯粹的数量叠加，反复依赖同一种方式多次地宣传，只能呈现出递减效应，很难达到传者所预期的效果。这一问题的解决，可借助传播介质系统来实现。如在“华南虎事件”的网络传播中，早期报道的方式多是文字、图像（尤其是各路网友对照片画面的分析），到中后期出现了声音和视频。综合安排凸显了一种不定的组合，容易形成立体刺激，最终导致传播介质“共振”的出现。其中“华南虎”是共振点，因为它是所有不同传播介质中一致的核心，所有介质的传播内容都是对它的呈现，只是出现的时间先后不同，或者突出性有差异。当几个不同的传播表现因素同时或连续出现时，传播介质的“共振”就形成了。“共振”一旦发生，异质的感官刺激效果是单一的技术表现形式所不能比拟的，传递的信息会在不同的介质界面不断反射、积累、叠加，从而给受众留下深刻的印象，这类似于音响中的混响。 　　我们一直倡导将有意义新闻事件的报道做大做深，实现传播价值的最大化。网络与生俱来的“多媒体”性从根本上契合了传播介质的“规模效益”，这种“共振”利用一种立体综合的形式，借助不同的途径和通路，不断地将与传播趋势相一致的因素激发出来。并且“共振”在传递信息时所表现出的节奏感和重复刺激加剧与放大了传播趋势，相应地加大了信息传播的力度，最终达到了提升受众注意力的传播效果。 　　辩证唯物主义认为，物体皆有各自不同的特点，媒介亦然，媒介由于自身性质和所处的层次不同，所形成的特色自然也存在差异。传播介质的“共振”正是看到并承认这一客观存在的差异，在目标相同的前提下发挥各家之长，大大提高了信息资源的利用率，形成合力联动的积极效应。 　　传播类型的“共振” 　　网络世界里新闻栏目的传播是大众传播，社区或BBS的传播既有点类似团体传播，又包含着人际传播，其传播类型呈现出多重范式的形态。单方式信息传播时要么由于传播额度过低，难以给受众留下印象；要么间隔时间长，缺乏节奏感，很可能也归于悄无声息。而在网络中，传播活动以大众传播为核心，辅助以团体传播和个人传播，传播主题在不同的渠道中以一定的周期进行，交替出现，它们之间互相响应、互相诠释，当频率趋于一致时（即传播的时间、传播的密度重叠）就形成“共振”，总的传播效果自然会在每种类型的基础上有所放大。 　　传统媒体囿于自身的客观条件，其传播途径常常被分割开来。网络媒体凭借技术的优势在这一点上多有突破。“网络新闻传播中，主要有两种类型的内容进行传播，一种是信息流，另一种是意见流。这里，信息是指那些由各种组织或个人发布纯新闻或信息，意见是指由信息所直接激发的主观认识与观点。”②由此可见，多种传播类型的使用可以是媒体的策划技巧（比如设立专题，附评论板块），但客观上也是受众自发形成，同步跟进。网络中大众传播、团体传播、人际传播的共生意味着传播途径