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物联网时代大众传媒 　　摘要：随着信息技术的飞速发展，被称为第三次信息产业革命的物联网技术受到各个行业和领域的广泛关注。物联网技术的广泛应用不仅给人类的生活方式带来了前所未有的影响，也给现代传媒的发展带来了巨大的冲击，如何抓住机遇，迎接挑战成为业内人士关注的焦点。文中论述了物联网的概念，并从三个方面阐述了物联网技术对现代传媒的影响，从而说明应用物联网技术的新传媒在未来传媒产业竞争中的优势和地位，为未来充满不确定性因素的传媒产业的发展注入了确定性因素。 　　关键词：物联网 现代传媒 影响 　　 　　引言 　　21世纪人类社会进入了信息时代，这是人类历史上一个划时代的伟大转折，也是传统传媒与现代传媒的分水岭。随着计算机、互联网和数字电视的普及，传统传媒正逐步淡出历史舞台，而新兴传媒则不断蓬勃发展，特别是在以物联网技术为中心的第三次信息产业浪潮的推动下，这种趋势就更加明显了。如同农业社会的标志是农耕技术，工业社会的标志是机械技术一样，信息社会的标志是物联网技术。从某种意义上说，物联网技术把人类带入了一个崭新的传媒世界，它为人类开启了“machine to machine”的对话，实现了机器与机器、机器与人、人与机器的连接与通信。很难说物联网技术将在未来的各种产业领域扮演什么角色，但是它将给大众传媒事业带来巨大而深刻的影响却是显而易见的。 　　什么是物联网 　　物联网（The Internet of things）技术是指通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。①换句话说就是实现“物物相连”的互联网，它的核心是互联网，终端是连接互联网的人和物。具体而言，物联网是通过在物体上嵌入电子标签、条形码等有存储能力的标志，利用zigbee等无线网络技术，将即时信息传递到后台信息处理系统，通过后台处理传递给有需求的终端，最终实现“machine to machine”的对话。 　　从1995年比尔?盖茨在《未来之路》中提及物联网的概念，到2005年突尼斯信息世界峰会（WSIS）上，由国际电信联盟（ITU）发布的《ITU互联网报告2005：物联网》中正式确立物联网的概念，并指出“无所不在的物联网时代即将来临，世界上所有的物体从轮胎到牙刷、从房屋到纸巾都可以通过因特网主动进行信息交换”②。至今，物联网的市场容量预计将在今年达到2200亿欧元。物联网的发展速度如此之神速，以至于物联网技术也吸引了许多国家领导人的重视。面对美国经济低迷状态，奥巴马就任总统后，提出了物联网的经济振兴计划，并在与工商界领袖举行的圆桌会议上提出了相应的“智慧地球”的概念。无独有偶，2009年8月，温家宝总理在视察江苏无锡高新微纳传感网工程技术研发中心时，对研发物联网关键技术的微纳传感器研发中心予以高度关注，并指出，“在传感器发展中，要早一点谋划未来，早一点攻破核心技术”，“尽快建立中国的传感信息中心，或者叫‘感知中国’中心”。③由此可见，无论是奥巴马的“智慧地球”，还是温总理的“感知中国”，都蕴涵着各国对于物联网传播的热切期待。 　　物联网对现代传媒的影响 　　著名演讲家李元授教授曾指出，生产方式是决定新闻传播事业产生和发展的根本条件。④物联网技术作为信息产业革命的第三次浪潮，其作用远远超过了电脑的普及与互联网的应用，因此，物联网技术必将带动传媒事业的巨大变革，可以说，在物联网时代，谁先将物联网引入传媒，谁就能在未来传媒业的竞争中抢占先机。 　　物联网技术增强了媒体与受众间的互动。物联网改变了传统媒介单向传播的特点，真正实现了双向互动的功能，使受众真正有了越来越多的主动权。在物联网时代，受众不仅可以在“任何时间”、“任何地点”，通过“任何设备”，选择“任何服务”，如点播电视节目和浏览杂志期刊等，而且还可以通过视频在线同节目主持人及其他观众相互交流，给观众一种现场观看的感觉。甚至在节目制作过程中，观众也可以参与进去，对节目的构思与创作提出自己的观点和看法。可以这么说，在物联网时代，已经没有传统意义上的受众和信息源管理者了，因为每个受众亦可作为传播源发布信息，而信息源管理者也可作为受众接收其他信息源的信息反馈等。 　　如图2所示，传播源与受众之间以及受众与受众之间可以通过由电信网、计算机网和有线电视网组成的“三网融合”系统进行信息传递。其中P1、P2…Pn指的是各个用户终端，如电视、手机、电脑等。后台信息处理系统指对物联网内各个用户或终端的资源进行有效管理的系统，其作用是保护用户的个人信息安全，储存和管理用户需求及传播的各种资源、信息等。由此可以看出，物联网下的信息交互并不局限于传播者与受众者之间，受众与受