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浅析微博中“自我议程设置”特征 　　【摘 要】随着网络微博的飞速发展和信息的几何式激增，微博逐渐成为个人的“新闻发布会”或是传统媒体新闻取材之地，用户使用微博为自己设置“日程”的情况变得越来越普遍。与传统的“议程设置功能”相比，微博中的用户“自我议程设置”呈现出了一些积极和消极的特征，本文主要指出了微博中的这种“自我议程设置”在议题的性质、议题的设置方式、对信息环境的影响、对大众传媒议题的影响、对公共意识的影响以及对舆论狂欢事件的表现等方面表现出的特征。 　　 【关键词】微博；议程设置；自我议程设置 　　一、微博中的“自我议程设置” 　　作为大众传播的宏观社会效果重要假说之一，“议程设置功能”理论反映的是大众传播与环境认知的层面。认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民总数达到5.13亿，而微博用户已经占据48.7%，达到近2.5亿。我国微博的出现好似一股强大的龙卷风，改变了公众日常的生活方式，包括获取信息、人际交往以及对自我意识形态和自我实现的满足。自行选择“关注”的对象，“转发”和“评论”感兴趣的言论，“原创”下自己的新鲜事共享在一个几乎完全开放的平台上，用户自由地编排自己的“日报”，通过对内容再加工的方式成为信息传播的主体。“转发”的行为，即为微博用户对某一事件赋予显著性的行为，当转发构成一定的规模，就会形成一种用户之间大致相似的观点。与传统的大众传媒“议程设置”不同，微博扮演着反应公众关心的社会热点议题的平台的角色，不再成为告诉公众该“想什么”的议题来源，公众是根据自己的新闻价值取向和解读来设置自我的议程，也就是一种“自我议程设置”。辩证地看，这种“自我议程设置”功能在充分展示着其优越性和新鲜感的同时，也存在着与传统“议程设置”特点和功能的交织，以及一些负面的特征。本文对微博中体现出的“自我议程设置”特征进行简要分析。 　　二、微博中“自我议程设置”的特征 　　（一）议题多元化，但重大议题在总体上与大众传媒的议程设置趋于一致 　　由于传播权利的下放和传播主体的泛在化，微博作为网络媒体的“把关”和意识形态加工功能减弱，用户可以将自己感兴趣的国家大事、社会民生、甚至是琐碎的趣事和心情设置为议题。在个性化定制的界面中，呈现的是关注的微博用户所发表的言论，包括：（1）以个人形式发表的微博，如朋友、名人微博和陌生人的闲言碎语；（2）某一品牌、企业的微博；（3）某地方政府、媒体的官方微博；（4）以摄影、艺术、经济学、心理学等多个领域知识为主题发布的微博；（5）关于衣食住行类的生活资讯微博等等。议题的多元化在微博中得到淋漓尽致的体现。传统议程设置提示公众的是大众传媒认为的“大事”，而微博中用户通过自我设置议程设置的是根据自我价值观和取向判断的自己认为的“大事”，微博上的议题与传统大众传播媒介设置的议题的互动通常通过两种方式进行：一是微博议题先于传统大众传媒，引领传统议程设置；二是微博议题是对大众传媒议题的反映。通过调查可以发现，虽然微博议题与传统大众传播媒体议题并不同步，但是在关于国家大事等重大议题上，微博用户自我议程设置和传统电视、报纸媒体的议程设置总体趋于一致，共同赋予事件及事件重要方面以重要性，影响公众的对大事的把握判断，例如食品安全事件、物价上涨以及突发性灾难事件等。 　　（二）微博中“自我议程设置”对拟态环境的影响 　　传统的“议程设置功能”理论暗示了传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构，它根据自己的价值观和报道方针，“选择”信息并将其重要的部分或方面进行加工整理，以“报道事实”的方式提供给受众。这与李普曼提出的“拟态环境”对公众关于客观环境的认知具有相似的特点。微博的出现对于以往大众传媒提示的“环境”无疑是重重一击。公众对于自身权利的需求早已不再停留在满足于大众传播媒介所赋予的阶段，通过自我设置议程，大众传媒的霸权地位被打倒，其选择信息和赋予某一方面重要性的功能随之被打破，发生事故的时候，微博作为“爆料”平台，允许任何事实细节为人所知，通过转发和转播，这种“真相”构成了公众的认知环境。值得注意的是，正是由于这种特性，也使得微博易成为一个谣言、流言滋生的场所，由于大量草根用户的匿名性和“去中心化”，借由某一事件炒作或博取知名度的行为也屡见不鲜。也就是说，虽然“拟态环境”的影响力被削弱，但是在众声喧哗之中难免有恶意利用他人情绪和观点的因素，所谓的“真相”，在无法辨别真伪的公众面前，不过是另一种形态的“拟态环境”，感动、愤怒、欣喜等各种情绪被制造