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中国奢侈品市场投资机会 　　【摘要】随着中国经济的快速发展，居民收入水平的持续增长积累，中国的富裕人群快速涌现。在证券市场动荡不定，房地产市场受政府政策束缚时，其他投资品种渠道很少的情况下，中国奢侈品市场却正以惊人的速度发展。从名车、名表、珠宝、游艇到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。此时中国经济转型，产业升级形成的中产阶级群体扩大，为奢侈品的增长提供了有力的消费支撑，中国奢侈品市场的投资机会也快速涌现。 　　【关键词】奢侈品；奢侈品市场；投资机会 　　 　　受金融危机的影响，全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。而中国经济快速持续发展，居民可支配收入积累增长，人民币升值，增强了中国消费者在国际市场的购买力，2010年中国奢侈品消费市场规模突破100亿美元。目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。 　　一、中国奢侈品市场的现状 　　世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%～10%，达到86亿美元；由于经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35%。相关数据显示，奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，我国已成为奢侈品的第二大消费国。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。要想让我国奢侈品产业发展步伐与奢侈品消费市场的发展步伐相匹配、甚至引领中国奢侈品消费市场的发展，需要政府和全社会的共同推动，更需要行业和企业的共同努力。 　　二、中国奢侈品市场的投资机会 　　（一）奢侈品类型包括名车、名表、名酒、名珠宝等。对于中国家庭而言，财富积累到一定程度，家庭资产合理配置并具备一定实力后，可考虑购买名车、名表、名酒、名珠宝等进行投资、保值增值。不是任何奢侈品都具有投资价值，有的奢侈品购买后就不能升值，比如属于消费品类型的普通包款、衣服、皮鞋、腰带等，会随着使用时间的增长而老化，即使不用也不会升值，只能贬值。现阶段比较适合投资的奢侈品主要有四大类，包括珠宝玉石，限量版的高级腕表，艺术品及奢侈品服务，中国社会科学院副研究员李青云认为其投资价值“首先是贵在其稀缺性，珍稀的奢侈品与很多投资品相比更容易变现；其次是稳定的存在；第三，投资的奢侈品流动性好，受众面广。”投资方式有直接投资奢侈品实物，投资奢侈品产业链中的股票，还可以投资国内的奢侈品基金。 　　（二）基于投资型奢侈品不同的类型，在识别奢侈品投资宏观风险和微观风险谨慎投资其中，那么中国最典型的奢侈品投资机会存在以下的领域。 　　1、葡萄酒的投资机会 　　葡萄酒，就是具有独特收藏价值的“液体资产”。目前全亚洲的消费者对红酒的消费持续升温，在中国香港已经成为引领世界潮流的主要葡萄酒拍卖地，2010年上半年香港的葡萄酒拍卖额达到5140万美元，到2011年末葡萄酒销售额将可能达到1亿美元。当前中国内地的葡萄酒需求量日渐井喷，庞大的需求量、低风险、高利润回报吸引了广大投资商和VC（风险投资商）的投资眼光，毫无疑问，红酒已经成为继股票、房产和艺术品之后的第四大投资金地。 　　据统计，全球大概只有总量不到0.1%的顶级葡萄酒才有收藏价值，只有少数顶级的葡萄酒才有陈年潜力。正是这种稀缺性，激起了投资者的热情。根据环球红酒的统计资料，如果投资法国波尔多地区的10种红酒，过去3年的回报率为150%，5年回报率为350%，10年回报率为500%，而1982年份的拉菲更是创下了10年涨幅约为850%的收益纪录，而同一时期黄金价格的涨幅仅有4倍。而来自中国的买家正在成为推动红酒市场的重要力量。不久前，法国波尔多红酒行业协会公布了一项数据，2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多红酒出口额最高的市场，总额已达9000万欧元。预计未来5年，中国红酒消费量预计将占全球红酒市场份额的30%。 　　在股灾中，股票市场可能会崩溃。喝酒的人不会消失，葡萄酒收藏又具有增值幅度大、收益稳定的特点。正因为如此，红酒现货和期货投资流通渠道为“液体资产”投资人提供了更多的投资机会。前不久，亚洲第一家红酒交易中心，上海红酒交易中心正式在试运行半年后正式投入运营；还有些机构投资人已经直接对法国著名红酒酒庄进行长期股权投资。 　　2、名表的投资机会 　　钟表，这个曾经只是人们朝九晚五的计时器，近年来却成为投资市场冉冉升起的耀眼新星。材料稀有、有较强设计理念、数量有限且已经停止生产，在市场上属于稀缺资源的高级钟表升值空间最大。 　　随着近两年传统投资品市场陷入低迷，包括股票、不动产、大宗商品等投资品