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治理价格欺诈行为有效途径 　　[摘 要] 由于“经济人”逐利不择手段,价格欺诈行为时有发生,它不仅发生在商业领域,而且向工业领域蔓延,这不利于我国经济健康、稳定和可持续发展。企业应摒弃价格欺诈,诚信经营,履行社会责任,全力打造企业核心竞争力。价格主管部门要加大对价格欺诈的治理力度,为诚信经营营造良好的社会环境。 　　[关键词] 价格欺诈 经济学分析 综合治理 　　 　　治理价格欺诈行为作为价格主管部门重要领域,需要有合理的理论指导,当前对价格欺诈理论研究不足,导致对价格欺诈产生原因不明,危害认识不够,治理路径单一。本文尝试对价格欺诈产生原因、危害及治理途径做一粗浅分析。 　　 　　一、价格欺诈存在历史渊源及产生原因分析 　　 　　在资本主义发展早期,生产领域、国内商业、国外贸易领域到处充斥着以价格为主要手段,通过掺杂使假、以次充好、假冒商品牟取最大利润的价格欺诈行为。马克思在《资本论》第三卷中对生产领域发生价格欺诈论述到“在棉花昂贵时,每一个生产普通棉纱(比如说40支以下,主要是12-32支)的纺行业主都尽量纺细纱,……而用这种细纱织布的织布业主,会上很多的浆料,来使它的棉布达到普通的重量”。 (在国际贸易方面),“ 8磅的布是由5(1/4)磅棉花和2(3/4)磅浆料制成的。另外,一匹磅的布里含有两磅浆料。这还是供出口的普通的衬衫布。别种布有时竟加了50%的浆料,… …他们的布卖得比布在名义上包含的纱的价值还便宜。” 在流通流域“ 讨好顾客的办法是先送给他好样品,然后给他次货”。 　　对价格欺诈产生原因,马克思主义经济学和西方经济学有着不同观点,马克思主义经济学认为这是由资本不择手段追求最大利润的本性造成的。西方经济学从英国古典经济学家约翰.穆勒“自利经济人”假设的观点出发,认为只要“自利经济人”存在,他们一是利用价格信息不对称进行价格欺诈。所谓信息不对称是指在经济活动中,经营者对自己生产或销售商品的生产成本、经营成本,自己经营的不同种商品之间的比价与差价,商品市场供求,市场价格变动趋势等信息十分重视,倍加关注,处于优势状态;相反消费者或者其他经营者对这些商品和服务的价格信息的了解一般处于劣势。“经济人”就会采取隐瞒与价格有关的信息,向交易对方提供质价不符商品进行价格欺诈。二是如美国经济学家奥立弗.威廉姆森指出“经济人”采取“精心策划误导、歪曲、颠倒或其他种种混淆视听的行为”虚构原价、虚构折扣、虚假的优惠信息、虚假承诺诱骗消费者与其交易进行价格欺诈。可见价格欺诈行为是经营者为攫取最大经济利益而不择手段的恶性经济行为。 　　 　　二、 价格欺诈危害分析 　　 　　从宏观角度看,价格欺诈造成市场经济秩序紊乱。改革开放以来,国家通过价格改革,放开了缘由国家管理的绝大多数商品价格,利用市场自发形成的价格波动来配置资源。而人为扭曲价格真实信息的价格欺诈行为使价格这个可以量化的经济信息失真,误导了生产要素配置,使实施价格欺诈的非法经营对合法经营产生一种“挤出效应”, 迟滞了我国经济结构优化步伐,阻碍了产业升级,增加了国家宏观调控市场价格的难度,造成市场经济秩序紊乱。从社会财富积累来讲,只是社会财富在交易双方之间的转移。不利于社会总财富增加,不利于国家整体经济发展,不利于综合国力的提升。若任其蔓延下去,必然使我国社会主义市场经济陷入困境。 　　从微观经济角度看,使企业生存产生危机。经营者作为市场调节价的定价主体,在正常情况下,当生产经营成本和市场供求发生变化时,经营者会遵循价值规律及时调整价格,并根据市场供求所引起的价格变动适时调整经营策略,改善产品结构、改进生产经营管理、降低生产经营成本,提高产品质量、优化客户服务,打造自主知识产权品牌,形成核心竞争力。但是由于价格欺诈的存在,恶化了优胜劣汰市场竞争的环境,使以低价为幌子的假冒伪劣商品得以生存。变相增加了其他企业交易成本,阻碍了企业 投资运营,损害企业业绩的健康增长,他对现代经济的“示范作用”就是促使人们效仿价格欺诈去获得不正当利益,而不是用创新做大做强企业。利用价格欺诈行为非法牟取利益的企业也将失去客户,最终失去存在的基础。 　　 　　三、综合治理价格欺诈的有效途径 　　 　　1.推进价格诚信体系建设。诚信不但属于道德范畴,也是市场发育和企业发展的前提,亚当#8226;斯密在《道德情操论》中将主宰人的行为的伦理道德比做“看不见的手”,寓指市场经济就是诚信经济。价格诚信使企业自身经济利益与社会效益实现双增长,按质论价、优质优价,才会促进企业产品质量日精,才会促进宏观经济结构优化,社会层级和谐。诚信、经济发展、社会和谐三者是互生互长关系,诚信促进经济发展,经济发展促进社会和谐,社会和谐又反过来提高了全社会企业和公民诚信意识的提高。使社会效益与经济效益实现