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服装品牌建设中企业博客营销策略探析 　　摘要：企业博客以及由其衍生的微博客作为一种时尚的新兴媒体力量，它的网络营销优势正越来越多地受到企业的青睐。对于以中小型企业为主的我国服装产业，如何利用企业博客、微博客来达到营销目的，是所有服装企业需要积极面对和探索的营销新课题。本文试图对博客营销的内涵、服装企业的博客营销价值及其博客营销策略做介绍与探析。 　　关键词：企业博客 博客营销 微博客营销 品牌建设 　　 　　互联网风靡全球的Web 2.0时代，网络营销格局的升级进化使得市场格局也正在发生着巨大的深刻变革，各行各业都在积极探索和尝试新的营销模式。企业博客营销作为网络营销中的一种不可忽视的传播力量，不管我们从事于哪个行业，都已经不同程度地影响着我们的商业潜规则，成为Web 2.0时代一种重要的新兴营销媒介。 　　1.企业博客与博客营销 　　说到博客（BLOG），大家已经不再陌生，作为一种网络日记形式的存在，几乎每一位上网者都在不同的博客网站上申请到属于自己的博客，并且定期不定期的更新自己的博客内容。由于博客具有知识性、自主性、共享性、互动性等性质，从而决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。而与我们通常所说的普通个人博客相比，企业博客则是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。 　　企业博客营销是利用博客促进企业目标达成的一种营销手段，这一手段在国外某些行业领域已经得到了广泛的应用，包括一些知名的服装企业。在中国，越来越多的企业已经意识到企业博客营销的潜在价值，并且积极探索其运行与操作方式。 　　2.服装企业博客营销的价值分析 　　（1）增加有哪些信誉好的足球投注网站引擎可见性 　　多渠道的信息传递是网络营销取得成效的保障，服装企业亦不例外。通过企业博客发布服装图片、知识分享、行业资讯可以增加用户通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎发现企业的机会。 　　（2）强大的媒介传播和交流平台 　　博客的功能远远大于传统大众媒介所给出的范畴，企业博客的原创性、共享性、个性化、互动性等特点，使得这种全新整合的媒介形式为企业营销???供了更加广阔的平台与视野。同时，博客营销的互动沟通的优势，使得服装企业的管理者可以从读者评论中了解消费者行为、意见，并就这些评论作出相关回复，针对读者意见改善管理、优化服务和发现商机。 　　（3）塑造服装品牌形象 　　对一些资金非常有限的中小服装企业，企业博客提供了一种比网站更为廉价却毫不逊色的网络营销替代工具。比如，一些反映服装企业文化、服务理念、社会责任、日常经营管理乃至服务个案与细节的文章，皆能利用博客通过互联网向受众传播，通过这些形象与品牌聚焦点与公众进行互动交流，借此在公众心目中建立起服装企业所希望树立的良好形象与品牌价值。 　　（4）有利于市场的分析研究 　　与传统营销媒介相比，企业博客还是一个具有强大功能的顾客管理工具，这体现在良好的双向沟通、关注顾客行为、满意度调查与研究等方面，从而有利于服装企业对于目标消费群体市场的分析定位。 　　3.服装品牌博客营销案例研究 　　3.1 乔伊思：通过博客找到千家代理商 　　乔伊思品牌韩版女装与2008年10月23日在阿里巴巴博客上注册上线。这个曾经做线下传统销售且年营业额是800万的女装企业，2009年网上批发完成年营业额4000万，并且在短时间内发展起了1000家网上代理商，于2009年被阿里巴巴网站评为年度最畅销的品牌冠军，截至2012年3月25日其博客访问量累计5041538人次。 　　而乔伊思能够获取成功的秘密武器，就是对企业博客恰到好处的运用。乔伊思的博客文章用人性化的表述来介绍枯燥的产品信息、讲述客户服务在每一个细节上的改进、保持互动保持沟通，及时回复代理商的各种话题等。所以，乔伊思最终获得了成功。 　　3.2 凡客诚品的博客话题营销 　　凡客诚品网络营销品牌推广策略有很多，而博客话题营销就是凡客诚品品牌推广策略中的一种。利用博客营销方式强化品牌认知，进一步促进销售的达成不失为网络品牌塑造和品牌传播的一种低成本营销方式，而凡客诚品做到了这一点。 　　同时，作为第一个测试新浪微博的用户，凡客借着与新浪合作向注册微博的名人、明星送围脖的活动，给微博起了一个昵称“围脖”。虽然这次赠送活动的实物“围脖”没有打上凡客的logo，但是受赠者在微博上议论这件事情，晒围脖照片，加上凡客自身粉丝团的活动，提升了凡客微博的人气。在这个营销模式日益升级的网络时代，凡客诚品紧扣时代脉搏，与时俱进。 　　3.3 柒牌“织围脖” 　　柒牌男装于2009年10月1日开始在“新浪微博”内测版上注册微博成功，相关媒体赞誉柒牌男装官方微博“打开了品牌营销的另一扇窗”、“开启微博营销的新时代”。截至2012年3月25日，柒牌官方微博累计