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品牌包装设计图形与色彩处理 　　品牌包装设计定位就是向消费者明确的表现“我是谁”，“我生产的是什么”。 商品包装及企业的标识形象是经过工商局注册的，它们是受国家法律保护的，商品一但成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象魅力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。商品品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象，加深消费者对品牌形象的认知。 　　品牌包装设计应从图形、色彩等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰。从营销的角度出发，品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素，是品牌形象最有效的促销手段。 　　 　　一、突出品牌包装的图形设计 　　 　　1.品牌包装的图案形象：包括宣传形象、标志、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中,只有充分发挥主要图形的表现力，才能使消费者在现实中产生图形与产品本身的丰富联想，才能有利于宣传产品形象的生动表现。如万宝路香烟的牛仔形象以及包装上的红色几何辅助图形，日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象,以及包装上出现的各种卡通形象等。 　　2.品牌包装的标志形象:一般来说，包装图形要充分显示品牌的标志特征，使消费者从图形上能够立即识别企业产品，特别是名牌产品与名牌商店，醒目的图形可以起到招徕消费者的重要作用。包装的材质变化同样能够引起人们的注意，如河南出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，使廉价的材料变成了具有民间特色的工艺品包装,形成令人难忘的视觉印象。 　　3.突出品牌包装的字体形象：品牌的字体形象由于其可读性和不重复性,成为突出品牌个性的主要表现之一。像可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象，在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。图形中字体和背景的配置，必须吸引顾客注意,才能树立品牌形象,出现有效的购买行为。 　　4.品牌包装图形设计应遵循的基本原则： 　　(1)包装形式与内容的统一：包装的表里如一、具体鲜明，一看即知商品本身内容。 　　(2)设计充分展示商品特征：可以用照片真实地再现商品,这在食品包装中较为流行，如巧克力、糖果等，逼真的图片将色、味、型表现得淋漓尽致,令人搀涎欲滴；可是直接展示商品,采用全透明式、开窗式包装,这在食品、纺织品等轻工产品中是非常多见的。 　　(3)准确详尽的商品文字说明：在包装上要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，有时还可配以简洁的示意图。 　　(4)系列”家族”式商品包装：要将重点体现在包装的主要展销面。凡同一品牌生产的商品，不管包装的品种与规格、造型与大小，均采用同一版式，同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 　　(5)包装图形的功效作用：①注意保护性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性，包括方便商店陈列与销售；方便顾客携带与使用等。③推销性，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，认识商品,从而决定购买。 　　包装图形设计也有值得注意的禁忌。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也有他们自己喜爱和禁忌的图形，包装的图形设计只有适应这些条件，才有可能赢得市场的认可。 　　 　　二、突出品牌包装的色彩设计 　　 　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计与运用。 　　1.突出品牌包装设计的色彩：在设计品牌包装时，通常会制定几种固定的色彩组合，作为企业产品的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如富士胶卷的绿色，柯达胶卷的中黄，可口可乐的大红色等，都具备了强烈的视觉吸引力。 　　强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片来表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现商品的形象色，使消费者产生类似的信号反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。 　　2.不同的商品包装有不同的色彩要求：为了更准确地掌握商品包装不同的色彩要求，我们将生活消费品分为三大类，并分别提出色彩设计的具体要求： 　　(1)奢侈品：如化妆品、酒类、巧克力等。这种商品的色彩设计要有特殊的气氛和名贵感。如法国化妆品，要有神秘的气氛，浪漫的情调。再如威士忌，要有18世纪法国贵族生活的特殊气质。总之,这类商品的包装应给人一种高价名牌的感觉。 　　(2)日常生活食品：如饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感，刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用蓝色系，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。 　　(3)大众化商品：如中低档化妆品、香皂、防护用品等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求：要显示