品牌和音乐人甜蜜合唱.docVIP

品牌和音乐人甜蜜合唱 　　探索品牌和音乐行业的合作显得越来越重要。 　　 　　探索品牌和音乐行业的合作可能比以往任何时候都要重要。2009年上半年，广告总开支比2008年上半年下降了15％，同一时期在音乐上的广告投入也下降了16％。有鉴于此，越来越多的营销人和音乐人合作进行线上、线下的宣传，这也就不足为奇了。 　　这里我们来看三个成功的案例，他们主张的创造性的战略给品牌和艺人都带来了极大的帮助： 　　 　　可口可乐 　　 　　伴随着一首红遍全球的歌曲，可口可乐公司的“幸福”变成了五个音符，简单易记、朗朗上口。由wieden+Kennedy为其量身打造、与大西洋唱片公司合作创作的“开启幸福”(Open happiness)，有各流派的明星艺人加盟：cee-Lo Green；FaIlOut Boy的吉他/主唱帕特里克?斯顿普(Patrick Stump)；Panic at the Disco乐队的布兰登?尤里(Brendon urie)IGym class Heroes的特维斯?麦考伊(Travis McCoy)和Janelle Monae。 　　制作人布彻?沃克(Butch Walker)-和Cee Lo Green合作创作了近四分钟的音乐，于2009年3月份发行――在Myspace网站上被点击播放超过70万次，在iTunes美国流行乐榜单上排名27。广告也使用了这首歌曲，在31个市场播出，还与当地艺人合作制作了八个特别版本(如在中国，与王力宏合作，这个版本在有哪些信誉好的足球投注网站引擎百度的Top100排行榜上排名第一)。7月份，音乐视频在MTV首播――这个视频和“快乐工厂”动画广告一样豪华。而且这首歌风头不减：到目前为止，已经在YouTube上面出现了100多个用户重新演绎的版本，它还将在温哥华冬季奥运会的各场馆播放。 　　‘开启快乐’向我们证明了一点，音乐能将人们联系在一起。可口可乐全球音乐营销经理乌木特?奥扎蒂尼里(Umut Ozaydinli)在去年早些时候举行的《广告周刊》和Billboard“音乐与广告”大会上说道。 　　大西洋唱片的品牌营销高级副总裁卡米尔?哈克尼(Camille Hackney)说，与包括Brand Asset Group和CrushMusic Media Management等在内的公司建立合作，帮助这些艺人宣传新唱片。 　　 　　黑莓(BLACKBERRY) 　　 　　U2乐队最近更换了品牌合作伙伴，出人意料。他们现在和黑莓公司合作宣传必威体育精装版专辑“No Line onthe Horizon”(上一张专辑以及巡回演出，即2004年的“How toDismantle an Atomic Bomb”，U2和苹果公司合作，推出了一个特别版的iP0d和独家的数字历史目录，并且出演T一则iPod/iTuncs广告，主打其单曲“Vertigo”)。 　　黑莓公司活动的主题就是“黑莓爱u2”，包括对乐队巡回演出进行独家赞助，以及7月份Arc公司推出的60秒广告。为契合专辑发布和巡回演出，广告中乐队在一片金光闪闪的背景下演唱“Ill Go Crazy if I Dont Go CrazyTonight”。这次合作包括了：一个黑莓应用程序，集合了歌曲、视频、图片、U2移动商店链接以及新闻播报，每当有乐队成员在u2博客上发帖就会自动给用户发送更新；还有一个尚未启动的社交网站应用，可以让去演唱会的听众在场馆地图上标出自己的座位，看到其他粉丝的位置并相互交流。 　　黑莓制造商RIM全球联盟副总裁杰夫-麦克道尔(Jeff McDowell)在应用程序发布时说道：“我们正在重新设计发布新唱片时的消费者体验，以适应数字时代。” 　　 　　CRYSTAL LlGHT 　　 　　大西洋唱片公司(Atlantic Records)旗下的艺人Estelle在2月份的格莱美颁奖礼上大放异彩。节目中播放的CrystalLight广告歌曲就是由她作词和演唱的。不仅如此，她后来还凭借一首“美国男孩”赢得了第一尊格莱美(我打赌卡夫食品――crystal Light的母公司也很高兴)。在广告中，Estelle欢快地唱出了“Star”，这是她给同名能量饮料所创作的歌曲。广告中包含有一个网站链接，观众可以从网站上免费下载这首歌曲的完整版。 　　“一周内这首歌曲被下载了两万多次。”奥美娱乐的总裁道格?斯科特(Doug scoto说道。一个月后，这首歌被放到iTunes和亚马逊的网站上出售。10个月后，大西洋唱片公司表示，正在考虑将这首以品牌为灵感创作的歌曲收录到Estelle的下一张唱片中，预计在2010年中推出。大西洋唱片公司的哈克尼说，这个活动“是帮助建立‘Estelle’及其品牌的又一平台。通过合作我们还创作了一支非常