华视传媒行业推介模版—奶茶.pptVIP

* 华视传媒行业推介模版—奶茶 报告目录 报告说明(3-4) 一、奶茶行业及品牌竞争分析（5-10） 二、奶茶产品广告投放分析（11-17） 三、奶茶消费者媒体接触习惯分析（18-22） - 访问方式：入户面访 - 生活形态信息：156条态度语句 - 媒体信息：7大媒体，1,300+媒体品牌 - 产品/品牌信息：150+产品品类，5000+产品品牌 - 抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况 - 调研城市：全国30个主要城市 - 样本：每年访问70,000名15-64岁城镇居民 - 发布：一年发布春、秋两次 昆明 成都 海口 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福建 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 中国市场与媒体研究CMMS数据库简介 人口特征 媒体 报纸和杂志 电视 广播 电影院 户外媒体 因特网 产品和品牌消费 176+产品 5000+品牌 生活态度 生活方式 数据应用范围 中国市场与媒体研究CMMS数据库的应用 奶茶行业渗透及品牌竞争分析 饮品各品类渗透率（%）及消费者规模（千人） 品类渗透率=品类消费者/消费者总体，饮品消费者规模最大的三个品类分别是可乐、茶饮品和其他碳酸饮料;与其他饮品品类相比，奶茶的消费者规模和品类渗透率相对较小,市场发展空间巨大。 Source: CMMS 2008S 千 人 30城市饮品及奶茶品类发展指数（CDI）排名 CDI=区域渗透率/区域人口指数，CDI＞100表示该品类在该地区的发展处于平均水平以上，厦门、上海、南宁的奶茶CDI较高，高于饮品CDI；佛山、福州、长春的奶茶CDI较低，低于饮品CDI。 Source: CMMS 2008S 56.2 99.9 成都(CD) 15 57.0 112.3 深圳(SZ) 14 58.7 97.5 海口(HK) 13 58.9 100.6 合肥(HF) 12 127.6 81.9 青岛(QD) 11 129.0 105.3 广州(GZ) 10 129.1 98.8 昆明(KM) 9 131.4 105.6 武汉(WH) 8 141.4 109.5 南昌(NC) 7 145.3 104.5 宁波(NB) 6 164.7 100.0 苏州(SU) 5 166.7 99.9 北京(BJ) 4 187.8 105.1 南宁(NN) 3 190.5 109.9 上海(SH) 2 266.6 111.2 厦门(XM) 1 100.0 100.0 Total 奶茶发展指数CDI 饮品发展指数CDI 城市 　 13.9 97.4 佛山(FS) 30 16.6 97.9 福州(FZ) 29 20.3 94.2 长春(CC) 28 23.5 85.5 杭州(HZ) 27 24.2 83.3 沈阳(SY) 26 35.9 92.6 太原(TY) 25 36.5 92.5 大连(DL) 24 38.0 87.9 济南(JN) 23 41.9 104.5 长沙(CS) 22 44.1 99.7 郑州(ZZ) 21 45.0 83.6 天津(TJ) 20 52.6 98.3 哈尔滨(HB) 19 53.3 105.5 重庆(CQ) 18 54.9 99.0 南京(NJ) 17 56.0 99.7 西安(XA) 16 奶茶发展指数CDI 饮品发展指数CDI 城市 　 奶茶TOP10品牌渗透率（%）及消费者规模（千人） 品牌渗透率=品牌消费者/消费者总体，奶茶消费者规模最大的三个品牌分别是立顿奶茶、雀巢橙C和TANG菓珍，其中立顿奶茶在消费者规模和品牌渗透率上都具有明显优势;雀巢橙C和TANG菓珍表现相当。 Source: CMMS 2008S 千 人 奶茶各品牌渗透率（%）及消费者规模（千人）一览 Source: CMMS 2008S 0.7 531 吉百利 12 0.7 541 雅士利奶茶 11 1.1 772 香飘飘 10 1.1 783 雀巢美禄 9 1.4 986 乐口福 8 1.4 1,007 高乐高 7 1.4 1,009 阿华田 6 1.5 1,083 雀巢柠檬茶 5 1.6