美索家居营销推广方案.pptVIP

　　时 间：2010年10月2日 　　地 点：沃尔玛广场（待定） 　　主 题：给您一个艺术的家 　　现场布置：彩虹门、气球、展架、音响、地贴、背景板、活动告知板等。 　　活动内容： 　　（1） 金牌设计师现场咨询。 　　（2） 美索?空间家居装饰相片展。 　　（3） 有奖竟猜！ 　　（4） 各种互动游戏活动！ 　　（5） 小型文艺表演 　　（6） 签约客户大抽奖！ 　　（7）发放美索?空间VIP会员金卡。 活动概述 　　宣传单张：印制一万份DM单张在各主要街道、商场派发。 　　报纸广告：今媒体、电梯广告报等全部同时刊登“邀请函”（请帖）——邀请广大业主参与系列活动。 　　网媒广告：西子论坛专题报导。 　　 大型活动就做国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宣传的后备信息整理工作-----密切关注广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评估本次策划对品牌形象的成立和业务量提升的有效值有多少。在报纸、网络也可发布一定的软文广告以巩固美索?空间在人们心中的印象。 广告渲染 　　宣传单张：印制一万份DM单张在各主要街道、商场派发。 　　报纸广告：今媒体、电梯广告报等全部同时刊登“邀请函”（请帖）——邀请广大业主参与系列活动。 　　网媒广告：西子论坛专题报导。 广告渲染 　　 大型活动就做国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宣传的后备信息整理工作-----密切关注广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评估本次策划对品牌形象的成立和业务量提升的有效值有多少。在报纸、网络也可发布一定的软文广告以巩固美索?空间在人们心中的印象。 八、费用预算 相关费用及细节 待本案立项后一周内提供详细方案及预算 关于我们 美索?空间品牌营销推广策划方案 目录 一、前言 二、市场定位 三、品牌定位 四、目标消费群分析 五、营销策略 六、媒介选择 七、营销方案 八、费用预算 企业的竞争在于品牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对目标市场，在实效的原则下，创立个性品牌，树立“美索·空间”富有鲜明特色的品牌形象。 那么，“美索·空间”的市场定位在哪？ 一、前言 市场定位突围：高开中走 我们知道，一个成熟的市场结构中，应该是中端市场份额较大，并有向下和向上扩张的可能。所以我们认为，惠州市内家居装饰行业中端市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。显然，这片略显冷清的战场正是“美索·空间”的机会所在。 然而“美索·空间”并不想走常规的中端品牌之路，所谓形之上而取之中，形之中则取之下，所以我们为“美索·空间”提出的市场定位突围之道是：高开中走。 高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，塑造“美索·空间”大品牌形象，以品牌、品质和服务为“美索·空间”打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至市内一线或一线半品牌的距离，走高品质高形象之路。 中走：提升“美索·空间”价位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比，锁定惠州市场的成熟社区为突破口。 “美索·空间”的市场定位：高档精品、高档艺术品 二、市场定位 在传播层面，体现的是品牌的优越性和独特性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续发展的竞争力？都是家居装饰店想做大做强的关键点。 在产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上，加入时尚性元素已经是品牌创新的一个重要方向。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了美的要求，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。 敏感到消费生活对美与思想的追求，经营者就必须学会美的经营和哲学的经营，以因应消费生活的新趋势。 这是一个“美”世代，一句话，“美”在流行！“美”在回归！“美”在被重新审视、被重新解构！ 我们判断