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媒体对白领形象塑造 　　【摘要】本文从报道数量、报道体裁、形象呈现、报道内容四个方面探讨《中国青年报》的相关白领报道,分析影响白领媒体形象的因素,提出媒体如何平衡白领报道的对策。 　　【关键词】媒体 白领形象 构建 平衡报道 　　 　　 什么是白领?现在尚未有明确界定。本文采纳如下说法:白领一般是指受过良好的教育,整体素质较高,就职于外企、大公司、文化传播及第三产业等部门机构的人群,他们拥有生活必需的“体面财富”与“闲暇时间”。①就文化知识水平而言,白领多是知识分子,多是脑力劳动者。就工作环境讲,白领基本上在室内工作,冬暖夏凉。就年龄而言,白领基本上是30岁至55岁的年富力强者,40岁左右的占大多数。② 　　一、《中国青年报》有关白领报道分析 　　本文以《中国青年报》(简称《中青报》)为研究对象,选取2006年1月1日至2010年5月31日的有关白领报道为样本。 　　1、报道数量 　　在所选时间段内,《中国青年报》关于白领报道共55篇,除2007年有报道19篇外,其他每年数量差别不大,均在9篇上下。 　　2、报道体裁 　　有关白领的报道,体裁较多。常用的是消息,通讯次之,调查性报道、图片、新闻评论、新闻特写等报道体裁也有所涉及。 　　3、形象呈现 　　《中国青年报》在白领形象呈现上,主要以负面形象为主。 　　4、报道内容 　　和《中国青年报》对白领的报道,内容上可分为健康、婚恋、职场时尚几大类。 　　(1)对白领健康的报道 　　《中青报》对白领的报道中健康报道所占的比重相当大,如 《白领胃酸指数高于出租车司机》《广州白领“枕头大战”来减压》《“白领一族”请珍惜健康》《专家:14%白领听觉退化》《靠什么让白领炮灰们慢下来》《谁来为“白领炮灰团”解压》。这些新闻从负面报道入手,内容涉及饮食不规律导致的肠胃问题;久坐电脑的工作方式导致颈椎病、视力下降;同事之间的竞争,与客户的电话沟通,上司规定的业绩指标等导致他们要比其他行业的工作人员承受更大的心理压力。 　　与此类似,其它媒介对于白领健康的报道往往也是从疾病角度出发,传达给受众白领阶层易受到肝病、电脑狂暴症、颈椎病等疾病侵袭的信息。在媒介视野中,白领阶层常常被塑造为受到众多健康问题困扰的群体,也有关于白领如何预防疾病、保健建议方面的报道,但这类报道的比例非常小。 　　(2)对白领婚恋的报道 　　《中青报》关于白领婚恋的报道有两篇,分别是《美女也愁嫁――聚焦白领女性情感困惑》和《关注单身白领,开启网上情缘》,这两文章一个是关于电视剧的报道,一个是“爱在中国爱在中青”主题系列活动的报道。 　　智联招聘发布的“光棍节”白领特别调查显示,在被调查的4000 多名职场光棍中,超过九成能接受相亲这种形式。③可锐职业顾问客服中心必威体育精装版公布的调查显示,联谊活动的交友方式、网络交友、八分钟约会和电视相亲已成为深受现代白领欢迎的新型相亲方式。④媒体的调查反映出相亲模式符合白领的需求,而且大多数白领普遍尝试了相亲这种方式。而中国白领网、E友网都市白领交友俱乐部、爱屋白领交友网等网站的兴起也反映出白领婚恋问题的复杂性。 　　除了恋爱难,结婚不易也成为对白领婚恋报道的主要内容。尤其是近来与白领婚恋息息相关的一个词语“裸婚”的出现。人民网天津视窗、中国新闻网、中国财经信息网、新浪网等都对白领的“裸婚”现象进行了报道,这背后反映了白领婚恋中的无奈与辛酸。 　　除此之外,媒介在对白领爱情婚姻的报道中,时常以个别白领的个人生活为噱头,比如女白领被骗、被父母催婚烦、白领宅男豪掷千元学泡妞等报道。很少有对白领婚恋有实质性帮助的报道。 　　(3)对白领职场和时尚的报道 　　《中青报》关于白领职场的报道中有两篇文章是调查性报道,结合其它媒体的报道,可以将有关白领职场报道分为三种:第一种是常见的建议性报道。比如凤凰网提出白领新年职业规划要趁早;人民网提出白领必备八追求等报道。侧重教会白领如何更好地生存。第二种是为数不少的关于白领创业、个人奋斗的故事性报道。第三种是与白领生活有关的报道。如《中国青年报》的《都市白领为何纷纷“零经验跳槽”》《白领省钱秘笈》《要加班费还是保饭碗――农民工和白领面临相同考验》等文章,还有橡皮化、软充电、蹭吃儿童“小饭桌”、蹭饭地图等相关报道。 　　此外,《中青报》关于时尚的报道,如《“碳排算器”成青年白领时尚新宠》《白领女性狂领国内奢侈品消费大潮》、《时尚已成为学生白领族的特别需要》等,将白领和时尚报道结合起来,反映白领的时尚生活。白领时尚还涉及摘菜、裸婚、整容、隐婚隐孕隐年龄、服装、理财等相关话题。 　　通过上述分析,我们可以看出媒体所呈现的白领形象。白领一方面是福利好、收入高、职业稳定、追求并享受着生活的多样化;另一方面又是竞争压力大,被焦虑紧