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媒体对新发突发传染病报道图景 　　【摘 要】作为影响全球的重大公共卫生事件，甲型H1N1流感“毒性温和，却成本高昂”。本研究以甲型H1N1流感爆发一年来的相关新闻报道为分析样本，运用内容分析的方法，从媒体报道的呈现方式、议题结构、话语权分配、报道语气和报道框架等方面探讨媒体对新发突发传染病的报道图景。并在此基础上，进一步提出媒体对新发突发传染病的报道策略。 　　【关键字】健康传播；新闻报道；内容分析 　　【中图分类号】G209 【文献标识码】A 　　 　　一、引言 　　2009年3月，墨西哥、美国等多国接连爆发了甲型H1N1流感（以下简称“甲流”）疫情，并在全球迅速蔓延。世界卫生组织公布的数据表明，截至2010年4月30日，甲流在全球已造成至少1.79万人死亡。 　　在公共卫生领域，甲型H1N1流感属于典型的新发突发传染病（Emerging Infectious Disease）：新发――这是一种全新变异的病毒，人类对其几乎没有免疫能力；突发――威胁性大、决策时间短、影响范围广。正所谓“甲型流感，唯一确定的是不确定”[1]。爆发之初，人们甚至把甲型H1N1流感与1918年的西班牙大流感相提并论，彼时，“西班牙女士”肆虐全球，造成至少2000万人死亡[2]，要知道，这一数字甚至超过了一战的死亡总人数。后来事实证明，甲流的毒性并不如西班牙大流感那般凶残，但任何传染病就是具有这样的破坏力，足以冲击各国脆弱的卫生系统，正如学者胡百精所说，甲流“毒性温和，却成本高昂”。 　　另一方面，“甲型H1N1流感是近40年来暴发的首次大流行性流感，与以往情况不同的是，人类首次能够对大流行性流感进行迄今最为密切的观察和最为仔细的监视。”[3]而对甲流的研究分析中，媒体报道无疑是不可或缺的，媒体是公众获取健康信息的主要来源，尤其是对于新发突发传染病来说，信息传播意味着生命。 　　分析新闻报道不仅是为了呈现，更是为了建设。对特定健康议题新闻报道的内容分析，不仅可以了解该议题是如何被呈现的，更深层次的是分析媒体报道后的报道框架、话语权分配以及文化意涵等，并对今后媒体进行突发公共事件报道提供策略和建议，这也是本文的研究目的。 　　二、文献综述 　　2.1大众媒体与健康信息 　　McCombs Shaw[4]提出了议程设置理论，认为大众媒体所强调的议题与受众所重视的议题之间呈现正相关系。研究表明，具体到健康议题的传播，议程设置效果可能要比在其他一些议题更为显著，如有学者指出，一般民众获取艾滋病主要信息来源就是大众传播媒体，国外多项的研究发现也证实，利用媒体进行健康/卫生教育倡导活动，确能促使健康行为的改变，进而减低社会疾病风险、罹患率与死亡率[5]。 　　不过，大众媒体对健康传播的强作用却产生了两面性： 　　一方面，媒体内容形塑了人们思考、理解与实施健康行为的方式。大众媒体在健康信息传播中的作用不可或缺，尤其是对于新发突发传染病来说。因为某议题对个人的切身程度及个人对此议题的“不确定性”越高，则此人的信息需求程度就越高，而新发突发传染病不但与每个人高度相关，其重要性与威胁性更是造成了公众对环境极高的不确定性，因而在新发突发传染病的语境下，公众具有很强的信息需求，也自然会向媒体寻求相关信息。 　　另一方面，当科学碰上新闻，又不得不受到新闻生产规律和大众文化的冲击。出于对新闻价值的追求，媒体往往更倾向于报道疾病中的各种冲突，对于疾病的描述往往有煽情和夸张的成分，甚至媒体被认为是“加深受众恐慌经验的祸首”。如有学者总结媒体在公共卫生事件中的角色为：媒体报道增加了危机处理的困难度；媒体报道影响大众对组织形象的认知与评价；媒体成为各种利益竞逐的舞台等[6]。 　　2.2健康议题新闻报道的内容分析框架 　　在健康传播领域，将内容分析引入健康议题的新闻报道已经成为一个特定的研究取向。在美国，这种类型的研究多与艾滋病、酗酒、吸烟、药物滥用以及环境风险等议题有关，在台湾，这类研究也多以当时社会引起争议的健康医疗议题为分析对象[7]，如《艾滋病新闻报导内容之分析》（徐美苓、黄淑贞，1998）、《某网站对爱滋相关问题留言之内容分析初探》（蔡春美、吴秀英、林琼照，2001）、《报纸医药保健版内容分析》（盛竹玲，2002）等等。随着近年来健康传播逐渐在国内的兴起，大陆也零星出现了一些相关研究，如《媒体艾滋病报道内容分析：一个健康传播学的视角》（张自力，2005）等。 　　虽然这些研究关注的健康议题不同，研究的地域和媒体也不同，但是对特定健康议题新闻报道的内容分析具有一个相对固定的分析框架，研究者多从以下几部分切入：（一）议题内容结构；（二）相关的报道的呈现方式；（三）引用的消息来源；（四）新闻/文章的语气；（五）报道质量等。 　　（一）议题内