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媒介产品附加值特性及意义 　　摘要 本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性；提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构，提高媒介竞争力和受众忠诚度。 　　关键词 媒介产品 附加值 特性 现实意义 　　中图分类号 G206 文献标识码 A 　　 　　On the Characteristics and Significances ofAdditional Value of Medium Product 　　Tao Xihong 　　(College of Literature and Journalism，South-Central University for Nationalities，Wuhan 430074) 　　Abstract The article studies the meaning，composition，qualities and significance of additional value of medium product. The author holds that additional value of medium product has double qualities, systematicness and changeability. It is useful to optimize industrial structure, improve medium competitiveness and the loyalty degree of audience. 　　Key wordsmedium product additional valuequalitysignificance 　　 　　附加值又称附加价值，哈佛大学出版的《企业管理百科全书》中对附加价值的解释是，企业通过生产过程所新增加的价值。我国学者韩志辉认为，附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。①这一定义强调了附加值的经济效益，也就是消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差额。这种差额越大，企业获得的附加值就越高。不同学者对产品附加值的解释和表述不尽相同，但附加值的核心内涵基本一致：附加值是在生产过程中创造出来的新增加的价值。近年来，中国媒介产业逐渐注重增加媒介产品的附加值。当然，媒介产业属于比较特殊的产业，媒介产品附加值也会表现出与一般产品不尽相同的属性。实际上，这个价值不仅仅是媒介产品的使用价值和功能价值，还包括媒介产品被赋予的社会意义、情感价值、文化生活价值等附加价值。提升媒介产品的附加值，不仅是媒介管理者的意愿，也是广大受众所期盼的。 　　 　　一、媒介产品附加值的内涵及其构成层面 　　 　　媒介产品的价值由主体价值和附加价值构成，提高媒介产品的附加值是增加媒介产品整体价值的重要途径。所谓的媒介产品附加值，是指媒介产品在原有??值的基础上，通过生产经营过程中的有效劳动创造的新价值，即附加在媒介产品原有价值上的新价值。媒介产品附加值不仅能给媒介带来增值，而且会给受众带来额外的满足，激发他们的消费欲望。媒介产品附加值的高低只是一个相对概念，它是在纵向比较或者横向比较的基础上得出的相对值。 　　 从媒介产品的构成角度讲，媒介产品的附加值包括物化层面的附加值和精神层面的附加值两个方面。媒介产业通过经济系统内部的经济技术链条、创新投资与服务等途径实现再增值，经济效益大大增加，这属于物化层面的附加值。在市场经济条件下，媒介产业发展很重视媒介产品物化层面的附加值，这也是媒介做大做强不可或缺的方略之一。媒介产品不仅仅通过获得经济上的收益才能体现其价值，其社会效益也不容忽视。媒介通过各种方式的改进，增加受众的满意度，使媒介产品最大限度满足受众精神上的需求，并且这种精神上的满足比起同类产品显得物超所值，这是媒介产品精神层面上附加值。从媒介产品附加值的创造角度讲，媒介产品的附加值可以分为机会附加值、策略附加值、渠道附加值、品牌附加值等几个层面。媒介要想获得更大的产品附加值，就必须考虑受众的需求、竞争者以及资源的情况，只有通盘设计，找准对策，才能获得更高的附加值，这就是机会附加值。提高机会附加值要求媒介要洞察市场行情，找准市场切入点。对整个社会环境、经济环境、媒介市场环境、受众环境进行详细分析，细分市场，寻求受众的需求空间，满足其多种需求。策略附加值则是媒介运用各种竞争手段，用较少的投入获取较多的回报。渠道附加值是指通过渠道建设以及市场推广来提高媒介产品附加值。具体来讲，媒介产品获取渠道的方便快捷可以使附加值得到提升；全面周到媒介服务有利于提升媒介产品的附加值。媒介还可以通过打造品牌个性和