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婺源古村落旅游发展中两个问题探讨 　　摘要：本文分析了影响婺源古村落旅游可持续发展的两个重要因素：旅游产品开发和古村落社区与政府、开发商的关系，并提出相应的解决措施。 　　关键词：婺源；古村落旅游；开发；利益相关者；可持续发展 　　中图分类号：F590 文献标识码： A文章编号：1671-1297（2008）11-145-02 　　 　　从1993年起，婺源以徽州古村落及其周边优美的自然风光、田园风光等旅游资源为凭借发展旅游业，旅游综合收入已超过全县经济收入的40%，成为县域经济的主导产业。本文试对婺源古村落旅游产品开发和古村落与政府、开发商的矛盾这两个较为突出的问题进行研究，为婺源旅游健康发展提供建议和参考。 　　 　　一、 婺源古村落旅游产品开发 　　 　　（一）婺源古村落旅游产品开发中存在的问题 　　婺源古属徽州，属皖南徽文化区，保存至今的徽州古村落遍布县域，古村落中的古建筑、原始村落的选址和空间布局、村落历史和名人、传统的风情民俗等都为婺源发展旅游业提供了良好的资源条件。现今婺源已开发了许多资源禀赋较好的古村落，如“小桥、流水、人家――李坑”、“伟人故里――江湾”等，但这些古村落旅游开发还是停留在观光旅游这一基础层次上，旅游者到每一个古村落都是看老房子、三雕，这种初级的旅游产品开发方式导致婺源古村落产品的类同性，造成古村落资源间抑制性竞争是婺源古村落景区发展不平衡的原因之一。 　　（二）婺源旅游产品开发策略 　　1、差异性开发策略。以村落历史文化和名人文化为依托，融趣味性、娱乐性、知识性、参与性于一体，在旅游产品开发上实现深化与创新，使每个古村落在差异性开发中形成自己独特的个性，丰富古村落的旅游内容，提高整个县域旅游业的竞争力。 　　如李坑是宋代武状元李知诚的故乡，村中有他的故居，这是李坑最为独特、最光荣的历史。因此在开发时，除了现在已开发的村落古建筑观光之外，还可以依据我国古代武状元的选拔，设计、开发让游客参与的娱乐活动，对于获胜的游客可以赠予刻有武状元的纪念品，并享受古时武状元着红袍、插宫花、打马游街的待遇。 　　???如虹关村，历史上是婺源墨商之乡，现今村落中有许多著名墨师的宅第古建筑。这些古建筑在建筑装饰上也与它处不同，形成了独特的墨文化建筑装饰特点。另外，婺源墨品享有“落纸如漆、万古存真”的美誉，在徽墨中是一大派别，并对日本的墨品制作影响深远。因此对于虹关村应着重发展墨文化旅游，除参考古建筑外，还可建立墨品博物馆，建立墨制品手工作坊，让旅客参与烧制墨，了解墨文化，举办墨展或书法节来提升虹关的文化内涵和知名度。 　　2、将农业生产融入到旅游产品设计中去。在古村落中除了开展参观游览活动外，也可以开展“吃农家饭，住农家屋，干农家活”这种旅游活动，游客可以交纳一定的钱参与到各种农事活动中。如种茶、种果树、种蔬菜、种水稻等活动。游客走后可以通过电子信箱向他们传递这些作物的生长情况，到了收获的季节，可以邀请他们来一起收割、采摘，并寄给他们一点相应的农产品，这样既可以吸引游客丰富游客的旅游内容，又可增加景区居民的收入。 　　3、与现代文化紧密结合。婺源古老的徽州农村、春天时美丽的油菜花，吸引了大量的摄影爱好者、摄影家、画家来此采风。故此，婺源古村落旅游应利用这一良好的内外环境，举办婺源国际乡村摄影、书画节。这样既能为艺术家提供一个交易、交流的平台，又可以提高婺源古村落的时代文化内涵和知名度、美誉度，提升婺源旅游品牌，推动婺源古村落旅游的发展。 　　 　　二、古村落社区、政府、开发商的协调 　　 　　（一）古村落社区、政府、开发商间的矛盾 　　婺源古村落旅游实行租赁制经营，古村落社区与政府、开发商是婺源古村落旅游中主要的利益相关者，其相互之间的关系是否协调决定了古村落旅游能否可持续发展。 　　目前，婺源古村落社区与政府、开发商之间存在矛盾，古村落居民对政府、开发商表现出不信任、冷漠、不合作，甚至通过拦截旅游车等活动直接与开发商发生冲突。而导致这一结果的原因主要在于： 　　1、村民所获得的资源使用费较少。资源使用费是由开发商和政府签订租赁协议时共同商定的，这笔资源使用费是有限且固定的，其中政府和村委会还要留下一部分，因而摊到每个村民头上的金额就非常少，如思溪、延村所定的就是5元/人/月。这与景区的收入相差甚远，致使村民对开发商和政府不满，认为政府低价将自己给卖了并从中得利。因此，在2007年，思溪、延村村民就通过阻止游客进村游览，迫使政府和开发商重新协定，将资源使用费提高到10元/人/月。 　　2、获取旅游间接收入较少。由于开发力度、区位条件、知名度等原因，婺源古村落旅游发展不平衡，游客过度集中在东线的李坑、江湾、上晓起，致使许多其他古村落缺乏足够的客源来发展农家旅馆、饭店、旅