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大学生手机报发展现状和对策 　　【摘要】本文以新华社江苏分社的《大学生手机报》为例，通过对它目前的现状和存在问题的分析，着重探讨了在手机3G时代到来的情况下，如何针对特定的大学生群体发挥手机报优势的问题，提出了应将它作为“新闻导读性”媒体、“最适宜互动”媒体等的未来发展方向和对策。 　　【关键词】手机报 导读 互动 　　 　　从2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报―彩信版》以来，手机报逐渐渗入越来越多人的日常生活。手机不仅仅是一种人际传播通讯工具，更逐渐成为一种大众传播的“媒体”。而年轻大学生由于是手机媒体使用的主力人群，针对他们的手机报业务也就更引人注目。早在2005年7月，新华社江苏分社便与江苏移动通信有限责任公司签署合作协议，共同打造“江苏移动新华资讯”业务，大力推进个人移动终端媒体。①可以说，新华社江苏分社的《大学生手机报》属于在一个较早的研发技术平台下，依附国内第一新闻通讯社的业务，因而针对它的分析也就更具有代表性。 　　一、新华社（江苏分社）《大学生手机报》的现状 　　（一）信息来源：新华社江苏分社《大学生手机报》的信息来源主要来自网络。中国新闻网、搜狐、网易、新华网、人民网等网站的教育频道是其主要的新闻来源。江苏本地的媒体如现代快报、扬子晚报等也是其重要信息来源。 　　（二）内容：围绕大学生群体这个核心，一份大学生手机报一般包括十个栏目左右，如《历史今天》、《新闻午餐》、《学生驿站》、《校园资讯》、《拍案惊奇》、《博你一笑》、《新鲜速递》、《校园奇人》等，栏目不固定，不断调整更新中。 　　（三）篇幅：手机报在篇幅字数上总是“力求精简”。“长篇”一般在400-600字左右，“短篇”一般控制在100-400字。在新闻标题的制作上，一般不会出现超过14个字的长标题。 　　（四）风格：面向大学生群体的定位决定了手机报应该以生动活泼、富有文采、有趣有“味”的形象出现。隶属新华社的地位又要求它同时应该是端庄大方、有度有“品”的。因此，总的来说它是一份活泼大方而又不失稳重的手机报??? 　　（五）盈利模式：“手机报主要通过三种手段实现盈利。一是对彩信订制用户收取包月订阅费，如《中国妇女报》手机版用户，每月的包月费为20元。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。三是借鉴传统媒体的盈利方式，通过吸引用户来获取广告。”②新华社江苏分社的《大学生手机报》属于第一种，即对彩信订制用户收取包月订阅费，每月2元。 　　二、新华社江苏分社《大学生手机报》问题分析 　　（一）信息量少 　　由于新闻内容多来自其他网站、报纸电子版新闻的改编，所以难以形成手机报的独家风格。此外，因为手机报必须以“瘦”和“活泼”的面目出现在大学生面前，这是尊重和符合“手机媒体”传播特性的，但为了“精简”和“有趣”的删改就不可避免的“稀释”了原文的信息量。 　　 （二）滞后的时效性 　　新华社（江苏分社）《大学生手机报》的发送时间为每天中午12点以前，由于手机报的审核还需要一定时间，就造成了编辑选稿、修改稿件的时间非常有限。于是编辑就会在前一天备好部分稿件，然后再选择今天的新闻一起编辑的情况。这就有可能出现这种情况：读者看到的手机报内容他（她）大部分都已经知道甚至阅读过“原文”了。以这样“慢半拍”的时效性来做手机报，对于广播、电视、报纸、网络无处不在，甚至可以随时随地手机上网阅读新闻的大学生来说，其吸引力可想而知。 　　（三）互动不足 　　受众与传播者的互动早已在传统媒体中以广播点播、电视热线电话等各种形式出现，网络的诞生则将“互动”这一特性做了更生动的诠释。而手机作为一个主要通讯工具以及信息传送平台，先天就具备“动起来”的优势。然而在新华社（江苏分社）这份《大学生手机报》上，互动性明显不足，仍主要以编辑单方的信息传播为主。 　　三、3G时代大学生手机报的发展对策 　　随着手机向3G时代的迈进，手机音乐、手机电视、手机上网、可视电话、视频下载、手机支付、位置服务等功能越来越多的融入大学生的生活。在强大的数字技术浪潮面前，大学生手机报如何能够真正针对大学生群体的信息接收特点，最大限度的发挥手机报的优势呢？笔者提出了以下建议和设想。 　　（一）改革内容，打造“新闻导读性”媒体 　　针对手机报信息量少的问题，笔者认为，可以对大学生手机报内容进行大胆的改革，由之前少量新闻的改编改为多则重要新闻、热点新闻的导读。具体来说，增多新闻的条数，但都以新闻标题和至多50字的简单核心事实提要的形式出现。在新闻的结尾附加读者如果要了解更多详细信息可以查找的网站、报纸电子版、甚至图书等详细阅读的路径。也就是说，大学生手机报可以成为大学生的