可口可乐广东高校促销推广方案OK.pptVIP

可口可乐“金盖迎奥运，畅饮畅赢” 广东高校促销推广方案 活动主题 时尚Y男女校园版~ 揭开金盖之迷 活动背景 “金盖迎奥运，畅饮畅赢”促销活动旨在利用奥运因素，掀起新一浪热销高潮；而高校在校生作为主要目标消费群，是活动内容告知的主要对象。 活动目的 配合UTC促销，扩大该促销影响力吸引消费者参与 广东省内主推学校 大学生喜欢的课外活动 大学生的课外活动兴趣丰富多彩，范围广泛，种类繁多。当代大学生最喜欢的课外活动按次序排列分别为：上网(76%)、体育运动（49%）、阅读（21%）、文娱活动（12%）、聊天聚会（11%）、逛街旅游（5%）、其他（2%）。 如何与Y男女校园版作结合 大学生上网情况调查 据中国互联网络信息中心(CNNIC)去年7月发布的调查数据，在我国约2650万网民中，18-24岁者占到36.8%，而这正是大学生所处的年龄段。 调查表明，大学生上网率为84%。网龄小于1年、1年-3年、3年-5年和5年以上者分别为上网学生的43%、51%、2%和4%，每周上网时数小于5、5-10、10-15和大于15小时者分别为77%、13%、6%和4%，上网地点在家中、校内、网吧和其他地方者分别为11%、38%、71%和2%，其中主要在网吧上网者多达53%。 大学生上网情况调查 大学生网民在看新闻、查信息、收发邮件、下载软件或资料、制作主页、跟帖灌水、交友聊天和娱乐休闲等常规上网任务项中，前三者的比率较高，分别占到66%、67%和68%；上网目的只为完成上述内容的某个单项或双项者占24%，76%的人上网为完成上述3项以上的多重任务。人均电子邮箱2.46个，每周人均收发邮件3.34封。做过版主和建有个人主页者的比率分别为10%和15%。 交友聊天是大学生上网的一个普遍现象。网友个数少于5、6-10、11-20和20以上者的比率分别为42%、24%、14%和21%，其中16%的人交有同性网友，交异性网友者多达65%；有大龄网友者仅占4%，而同龄网友比率高达79%。QQ(OICQ)是大学生网民最主要的网聊工具，使用者达74%，使用聊天室、BBS和其他网聊工具的分别为40%、40%和8%。交流思想感情和相关信息是网聊的经常性话题，分别占到63%和53%， 推广目的 在网络日益成为学生生活中重要一部分的今天，网络推广动作具有的明显时效性及互动性，尤其在针对学生进行促销推广的时候，更能充分保证对学生所产生的吸引力从而达到推广效果。 利用网络平台能迅速覆盖今次促销活动的目标消费群。 利用丰富多样的奖品赞助吸引更多学生参与。 针对高校的实际情况及特点，对广州及珠三角的目标高校进行活动的推广，并以可能的新颖方式来扩大该促销影响力吸引消费者参与效果。 活动程序 线上网络平台 Y男女校园版是21CN网站传统无线项目Y男女在校园的延伸产品，该产品秉承了原有Y男女产品健康交友的传统，将功能更加集中在学生群体轻松、活泼、互动、健康的需求上。 由于该产品主要集中在校园这块市场上，所以与可口可乐在校园的推广有很高的结合度。 Y男女校园版 1、校园公告栏：学生会员可以发送各种交友信息，以滚动形式出现在首页及各子频道页面； 2、校园聚会专区：可供发送聚会公告，具有自动设定公告发布时间，活动截止人数，活动时间等功能，极具个性化，深得广大学生用户欢迎； 3、语音聊天室：多功能的聊天室，除了传统的聊天室帖图等功能外，还具有语音功能，可设立聊天室主持，进行语音互动； 4、校友录（校园俱乐部）：具有帖图等多功能校友论坛，大容量校友相册，校友通讯录，校友短信等功能校友录按地区，科目等划分为不同类别的不同大中专院校，目录清晰，还有复合有哪些信誉好的足球投注网站功能，方便用户有哪些信誉好的足球投注网站； 5、校花校草专区：展示每期最受欢迎的校花校草照片及个人资料。 21CN网络平台与金盖活动结合之优势 利用知名度较大的21CN网络平台结合可口可乐“金盖”的活动，加深今次活动的影响力，扩大活动宣传力。 单一的促销活动无法调动学生的积极性及引起学生的趣味性。可以通过在Y男女校园版设立的“可口可乐专区”，宣传可口可乐今次“金盖”促销活动，并注入与学生当前最贴近潮流的丰富奖品，加大今次活动的关注，吸引更多消费群，增强对今次活动的知名度。 实际操作 在可乐专区内设立： 1、关于可乐以往历史及背景。 2、揭开“金盖”之迷——促销活动内容告知。 3、有奖问答活动或竞猜活动。 4、有关活动奖品设立。 5、FIASH动画评选活动 6、手机短讯参与抽奖。 7、可乐相关市场调查并有机会获得奖品。 8、设立各大高校校园网 9、与可口可乐网站作链结 页面设计 专区设计风格可汇入可口可乐元素，充分体现可乐形象并宣传活动内容。 在21CN首页设立“可乐”专区，与专区作直接链结。 有关活动奖品设立 特等奖1名——数码相机3台、彩屏