原创网络剧快递大哥招商计划书.pptxVIP

原创网络剧《快递大哥》招商计划书 一：关于《快递大哥》 项目介绍剧名：《快递大哥》出品公司：北京恒海影原文化传媒有限公司形式：网络剧预计开机时间：2012年3月预计上线时间：2012年5月播出平台：网络及手机片长：5-10分钟总长：故事风格及定位 《快递大哥》是一部通过快递员的角度，勾勒世间万象的轻喜剧。 该剧通过一个个快递员与客户之间的故事，或是真情、或是误会。在一连串的笑话背后，品到了快递员这样一个群小人物的拼搏豁达，看到居住在大城市的各色人等的人间冷暖。 这是一部依托网络为载体的短剧，每一集一个精短的故事，符合网络的传播特点，主要面向网络人群。 该剧是一个开放的剧集，随编随拍随播，针砭时弊，与现实同步，根据反馈调整。一改以往电视剧传统的制作方式。制作及播放周期筹备阶段：2011年12月—2012年2月拍摄阶段：2012年3月—后期制作阶段：2012年3月—播出阶段：2012年5月播放周期：3天更新1部，持续更新制作发行团队情况制片人导演编剧演员其他主创推广发行团队二：关于网络剧什么是网络剧 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。网络剧的特点及收视人群网络剧的特点是： 1.采取边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。 2.不受时间和空间的限制，网民可以更加随意自由的观看。 3.草根性和故事性更贴近于网民的审美水平。网民参与程度高，可进行更为畅通直接的互动。 网络剧收视人群 2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网 络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时 网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天 1.8小时。 其中上班族、学生等年轻人是网络视 频用户的重要组成分。网络剧广告优势 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“网络剧”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“网络剧”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“网络剧”式推广，效果犹为明显。 4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“网络剧”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。 网络剧广告优势投资回报率优势与推广档期配合更加灵活用户媒体消费行为高速演化下的有效应对策略应对策略友善别致的露出方式品牌记忆度及接受度好三：关于网络剧广告结合模式广告与视频的结合总结起来有以下2点：植入式广告视频贴片广告植入方式前景、背景植入场景植入道具植入产品演示植入音效植入台词植入剧情植入题材植入文化植入自上至下操作难度越来越大，效果越来越好（一）拍摄背景植入《非诚勿扰》类型定义产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。案例分析为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。（二）拍摄道具植入类型定义《保持通话》在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子案例分析剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻 （三）产品演示植入《保持通话》类型定义镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：使用一个MP3电话或使用手机拍照。案例分析剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。 （四）语言植入《保持通话》类型定义剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是XX品牌的新款手机吗？案例分析剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。（五）剧情植入《手机》类型定义集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。案例分析《手机》中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，摩托的市场知名度提升了63.7% 。权威调研机构CTR数据发布视频贴片广告同类产品数据2011年部分网络短剧数据统计本剧预计每集点击率应在100万左右