数字内容付费钱景涌现教学幻灯片讲义.pptxVIP

数字内容付费钱景涌现;摘要 ? 数字内容付费风口来临： (1)移动支付普及降低用户付费门槛；（2）版权保护为付费创造 良好条件；（3）日趋丰富和沉浸式内容提高用户付费意愿；（4）企业不遗余力推动付费 业务发展 ? 游戏仍然是第一大数字付费内容：得益于其沉浸性和大众普及，游戏是互联网用户第一大 付费内容类型，预计2016年行业规模超过1600亿元，占用户主要数字内容付费支出的77%。 相关公司如腾讯，网易均是游戏领域的佼佼者 ? 非游戏付费内容崛起，用户消费占比逐年提高：社交，视频，直播，阅读，音乐等非游戏 付费内容日渐被用户接受，付费规模和占比逐年提升，2016年非游戏付费内容预计达到515 亿元，占用户数字内容付费支出的24%，预计2018年这个比例上升至31% ? 社交付费营收规模趋于稳定：社交特权和增强社交表达是用户社交付费的主要动机，历经 多年的发展，社交特权付费模式已经非常成熟，社交会员包月，表情购买等市场增长空间 不大。我们预估2016年用户付费营收规模近80亿元，同比增长10%。腾讯和陌陌是社交会员 服务的两大代表，但这块业务均已经过了高速增长期;摘要 ? 移动直播风口再起：得益于情感驱动，移动连接，以及移动支付的普及，移动直播无论是 用户规模，付费率均在不断提升，移动直播作为高ARPU值的业务也使得其成为付费内容中 最重要的模式之一。我们预计2016年直播的市场规模为220亿元，同比增长120%。诸如陌 陌，YY语音，花椒，微博都是直播风口的受益者 ? 付费视频伴随王者内容和智能电视崛起：因内容版权压力，视频网站纷纷拓展付费会员服 务。王者内容和智能电视是推动付费视频营收增长的两大因素，我们预计2016年视频付费 规模达到近百亿元，同比增长91%，占视频广告营收的26%。其中爱奇艺，乐视在付费会员 拓展上比较激进 ? 包月和打赏驱动付费数字阅读成长： 数字阅读拥有比较成熟的商业模式，在包月和按字数 /图书付费外，用户打赏作者高速增长。随着版权保护的日趋严格，我们预计2016年数字阅 读用户付费市场规模将突破100亿元，同比增长28%。腾讯旗下的阅文集团，中文???线，掌 阅等都将受益于此 ? 行业整合推动音乐付费高速增长：酷狗与QQ音乐整合后，中国最大音乐集团诞生（腾 讯），内容版权进一步集中，版权保护和用户付费推动下，行业前景看好，我们预计2016 年付费音乐营收将达到19亿元，同比增长79%。合并后的中国音乐集团将是行业的最大的 受益者之一。;受益公司;受益公司;受益公司;受益公司;;数字付费内容，风口再起;支付，内容，版权等促因使得为数字内容付费日渐成风;游戏和直播拥有最高的付费用户ARPU;游戏付费;沉浸为王，游戏占用户付费比重仍然最高;腾讯：全渠道全品类覆盖;网易：切入核心用户群体;社交付费;社交特权付费市场逐渐趋于饱和;腾讯：QQ会员已达5千万，主要靠提升ARPU值拉动营收;陌陌：会员增长逐渐放缓;直播付费;打赏是直播的主要盈利方式，核心付费人群集中;移动直播扩展了传统PC秀场内容领域;移动直播推动直播市场规模快速增长;YY：移动增长仍然强劲，但竞争并不乐观;花椒：打造优质内容引流;映客：社交引爆移动直播，一枝独秀;陌陌：LBS+社交+直播结合下的化学反应;微博：明星直播与媒体基因组合;视频付费;? 以爱奇艺为例，2015年内容成本占比攀升 至71%，运营利润率为-45%，亏损极高 ? 竞争因素：“王者内容”吸引用户眼球， 视频网站围绕竞品内容高价购买版权 ? 变现现状：视频广告招商尚不足以弥补内 容和带宽成本支出；会员贡献的收入是免 费用户广告贡献的5~10X左右;付费网络视频成长空间巨大;2016年付费规模将达到近百亿元，未来仍将保持高速增长;行业预计将保持寡头割据格局;爱奇艺：王者内容驱动会员增长;腾讯：中规中矩的潜行者;乐视：内容爆品引流，智能终端绑定会员用户;优酷：与阿里大文娱的生态协同;付费阅读;继付费阅读后，用户主动打赏作者日趋风行;文学内容变现手段越发多元，网文IP价值不断扩大;四股势力竞争文学市场;网络文学IP集中于阅文集团 ? 数字内容提供方主要有传统的出版社和网 络文学平台，传统出版社市场分散，网络 文学内容提供商则趋于集中 ? 95.24%的网络文学作家来自阅文平台，百 度文学的签约作家占总体的3.57%，其他平 台作家共占1.19% 2016年7月移动端阅读APP排名TOP10;预计2016年数字阅读用户付费营收规模将突破百亿元;相关公司;数字音乐付费;付费音乐恰逢风口;付费订阅，数字专辑推动付费用户规模和营收快速增长;行业整合下数字音乐平台话语权进一步扩大;相关公司