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数字内容付费钱景涌现;摘要
? 数字内容付费风口来临: (1)移动支付普及降低用户付费门槛;(2)版权保护为付费创造 良好条件;(3)日趋丰富和沉浸式内容提高用户付费意愿;(4)企业不遗余力推动付费 业务发展
? 游戏仍然是第一大数字付费内容:得益于其沉浸性和大众普及,游戏是互联网用户第一大 付费内容类型,预计2016年行业规模超过1600亿元,占用户主要数字内容付费支出的77%。 相关公司如腾讯,网易均是游戏领域的佼佼者
? 非游戏付费内容崛起,用户消费占比逐年提高:社交,视频,直播,阅读,音乐等非游戏 付费内容日渐被用户接受,付费规模和占比逐年提升,2016年非游戏付费内容预计达到515 亿元,占用户数字内容付费支出的24%,预计2018年这个比例上升至31%
? 社交付费营收规模趋于稳定:社交特权和增强社交表达是用户社交付费的主要动机,历经 多年的发展,社交特权付费模式已经非常成熟,社交会员包月,表情购买等市场增长空间 不大。我们预估2016年用户付费营收规模近80亿元,同比增长10%。腾讯和陌陌是社交会员 服务的两大代表,但这块业务均已经过了高速增长期;摘要
? 移动直播风口再起:得益于情感驱动,移动连接,以及移动支付的普及,移动直播无论是 用户规模,付费率均在不断提升,移动直播作为高ARPU值的业务也使得其成为付费内容中 最重要的模式之一。我们预计2016年直播的市场规模为220亿元,同比增长120%。诸如陌 陌,YY语音,花椒,微博都是直播风口的受益者
? 付费视频伴随王者内容和智能电视崛起:因内容版权压力,视频网站纷纷拓展付费会员服 务。王者内容和智能电视是推动付费视频营收增长的两大因素,我们预计2016年视频付费 规模达到近百亿元,同比增长91%,占视频广告营收的26%。其中爱奇艺,乐视在付费会员 拓展上比较激进
? 包月和打赏驱动付费数字阅读成长: 数字阅读拥有比较成熟的商业模式,在包月和按字数
/图书付费外,用户打赏作者高速增长。随着版权保护的日趋严格,我们预计2016年数字阅 读用户付费市场规模将突破100亿元,同比增长28%。腾讯旗下的阅文集团,中文???线,掌 阅等都将受益于此
? 行业整合推动音乐付费高速增长:酷狗与QQ音乐整合后,中国最大音乐集团诞生(腾 讯),内容版权进一步集中,版权保护和用户付费推动下,行业前景看好,我们预计2016 年付费音乐营收将达到19亿元,同比增长79%。合并后的中国音乐集团将是行业的最大的 受益者之一。;受益公司;受益公司;受益公司;受益公司;;数字付费内容,风口再起;支付,内容,版权等促因使得为数字内容付费日渐成风;游戏和直播拥有最高的付费用户ARPU;游戏付费;沉浸为王,游戏占用户付费比重仍然最高;腾讯:全渠道全品类覆盖;网易:切入核心用户群体;社交付费;社交特权付费市场逐渐趋于饱和;腾讯:QQ会员已达5千万,主要靠提升ARPU值拉动营收;陌陌:会员增长逐渐放缓;直播付费;打赏是直播的主要盈利方式,核心付费人群集中;移动直播扩展了传统PC秀场内容领域;移动直播推动直播市场规模快速增长;YY:移动增长仍然强劲,但竞争并不乐观;花椒:打造优质内容引流;映客:社交引爆移动直播,一枝独秀;陌陌:LBS+社交+直播结合下的化学反应;微博:明星直播与媒体基因组合;视频付费;? 以爱奇艺为例,2015年内容成本占比攀升 至71%,运营利润率为-45%,亏损极高
? 竞争因素:“王者内容”吸引用户眼球, 视频网站围绕竞品内容高价购买版权
? 变现现状:视频广告招商尚不足以弥补内 容和带宽成本支出;会员贡献的收入是免 费用户广告贡献的5~10X左右;付费网络视频成长空间巨大;2016年付费规模将达到近百亿元,未来仍将保持高速增长;行业预计将保持寡头割据格局;爱奇艺:王者内容驱动会员增长;腾讯:中规中矩的潜行者;乐视:内容爆品引流,智能终端绑定会员用户;优酷:与阿里大文娱的生态协同;付费阅读;继付费阅读后,用户主动打赏作者日趋风行;文学内容变现手段越发多元,网文IP价值不断扩大;四股势力竞争文学市场;网络文学IP集中于阅文集团
? 数字内容提供方主要有传统的出版社和网 络文学平台,传统出版社市场分散,网络 文学内容提供商则趋于集中
? 95.24%的网络文学作家来自阅文平台,百 度文学的签约作家占总体的3.57%,其他平 台作家共占1.19%
2016年7月移动端阅读APP排名TOP10;预计2016年数字阅读用户付费营收规模将突破百亿元;相关公司;数字音乐付费;付费音乐恰逢风口;付费订阅,数字专辑推动付费用户规模和营收快速增长;行业整合下数字音乐平台话语权进一步扩大;相关公司
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