２００９上半年杭州都市报零售市场解析.docVIP

２００９上半年杭州都市报零售市场解析 　　市场格局未发生改变 强者愈强 　　 　　2009年上半年,杭州都市报零售市场继续保持长期以来的格局。《都市快报》和《钱江晚报》依然排名前两位,并大幅领先,《今日早报》《青年时报》《每日商报》3份报纸销量偏低,分列后三位,在竞争中明显不占优势。 　　具体来看,《都市快报》在杭州继续排名第一,平均销量超过70份/摊,领先第二名35份/摊。《钱江晚报》排名第二,平均销量为38.46份/摊,为《都市快报》销量的一半左右。其他3份报纸中,《今日早报》与《青年时报》的竞争关系较为激烈,平均销量都在7份/摊左右,而《每日商报》的平均销量相对最低,为2份/摊。 　　从市场份额对比来看,杭州都市报将近六成的零售市场被《都市快报》占据,领先优势非常明显,其他四份报纸共同分割其他四成的市场。具体来看,销量最高的《都市快报》市场份额达到57.42%,领先第二名27个百分点;《钱江晚报》跟随《都市快报》之后,但市场份额差距明显,为30.14%;《今日早报》和《青年时报》两者份额非常接近,都在5%左右;《每日商报》的市场份额最小,不到2%。 　　从发展趋势看,杭州各报之间的竞争局面正在呈现强者愈强的态势。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　《都市快报》市场迅速扩张 　　 　　2009年上半年,排名前两位的《都市快报》和《钱江晚报》销量上涨明显,其中以《都市快报》的涨幅尤为明显,与2008年上半年相比,增加了17份/摊。《今日早报》《青年时报》和《每日商报》3份报纸在2008年以来一直呈现低销量的局面,在强势报纸销量增长的同时,销量差距也在拉大。 　　杭州都市报中, 《都市快报》一直排名在前,2009年上半年,其市场份额扩张到近60%,处于绝对领先的地位。排名第二的《钱江晚报》在零售市场的份额增加至30%的水平,具有一定的竞争实力,但与《都市快报》相比,差距较为明显。《今日早报》《青年时报》和《每日商报》3份报纸累计市场份额不到15%,在杭州的零售竞争中不占优势。 　　 　　各项竞争指标对比分析 　　 　　从销量分析指标来看,《都市快报》在杭州继续排名第一,《钱江晚报》排名第二,其他3份报纸《今日早报》与《青年时报》《每日商报》的平均销量相对较低。 　　从变化趋势看,《都市快报》市场份额同比增加4个百分点,由2008年上半年的53.65%增加到2009年上半年的57.42%,相比之下,《钱江晚报》的市场份额同比缩小了2个百分点,从2008年上半年的32.43%减少到2009年上半年的30.14%。其他报纸中,《今日早报》的市场份额同比增加了1个百分点,《每日商报》减少了2个百分点,《青年时报》的市场份额变动不大。 　　平均销量与有售点平均销量对比来看,杭州都市报的平均销量和有售点平均销量非常接近。《都市快报》的平均销量和有售点平均销量都达到73.28份/摊,大幅领先于其他报纸占据最高优势;《钱江晚报》的平均销量和有售点平均销量都为38.46份/摊,在杭州都市报市场的竞争中处于中间位势;《今日早报》和《青年时报》的平均销量与有售点平均销量都在7份/摊左右,《每日商报》超过2份/摊,3份报纸在竞争中处于弱势位置。 　　实销率对比来看,杭州都市报实销率与报纸的平均进量基本成正比,进量高的报纸实销率也相对较高。具体来看,《都市快报》和《钱江晚报》表现出高进量高实销率的优势。具体来看,《都市快报》在接近76份/摊高进量的情况下,仍然能达到近97%的高实销率,《钱江晚报》的平均进量为41份/摊,实销率达到了95%。《今日早报》和《青年时报》的平均进量接近9份/摊,实销率相差不到3个百分点,分别为79.91%和77.05%。《每日商报》的平均进量接近4份/摊,但实销率只有56.33%。 　　覆盖率对比来看, 杭州都市报的覆盖率普遍很高,5份报纸都超过95%。具体来看:《都市快报》《钱江晚报》和《今日早报》3份报纸的覆盖率都达到100%,调查中所有的报刊摊点都有售这3份报纸。《青年时报》和《每日商报》的覆盖率也分别达到97.49%和95.34%。 4