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《快乐大本营》的竞争力探究 　　摘要：《快乐大本营》从1997年开播至今仍然活跃在荧屏上并且牢牢占据着中国电视娱乐节目的领先霸主位置，不得不说是中国电视界的一大奇迹。在十几年的发展过程中，《快乐大本营》经历了一次次更换主持、节目改版，却从未淡出人们的视线。今天的《快乐大本营》可以说达到了继开播初期以游戏互动打动观众一炮而红之后的又一个高峰。在电视市场竞争白热化的今天，《快乐大本营》以其高而稳定的收视率更加奠定了自己在湖南卫视的王牌地位。本文试图从市场竞争的角度来分析《快乐大本营》的竞争力。 　　关键词：《快乐大本营》；节目形态；市场竞争 　　中图分类号：G223文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）12-0075-02 　　 　　一、模式结构分析 　　《快乐大本营》每周六晚7?U30～10?U00播出，除去中间插播广告的时间，节目时长大概在100分钟左右。其实节目的模式和环节非常简单：一个主题，几位嘉宾，主持人和嘉宾围绕主题谈话、游戏。 　　1.主题。《快乐大本营》每期节目都会设定一个主题，比如时尚、电影、爱国等。节目会围绕这一主题展开，而主持人的服饰打扮、开场的歌舞秀等都与主题密切相关。 　　2.环节。节目开始的时候会有一个开场秀，主持人通过歌舞出场。这是一个秀的过程，在歌舞中会有意无意地安排穿插一些秀逗的成分，如让海涛穿着不太合身的衣服跳有意思的舞蹈、谢娜唱歌故意走调等等，通过这些亦正亦邪、亦正经亦调侃的方式来暖场、活跃气氛。在开场秀结束后经过一段谈话引入当期节目的主题。然后陆续请出嘉宾进行谈话和游戏，把嘉宾身上的观众期待的东西榨出来给观众看。 　　3.嘉宾。《快乐大本营》每期节目都会请来若干组嘉宾，主持人会与嘉宾进行谈话、游戏等互动。节目邀请的嘉宾有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有戏”的人。在某些电视剧或者电影上映的时候节目组还会邀请导演及演员参与节目，一来吸引眼球，二来为新作造势。 　　二、形态特征分析 　　1.本体特性。节目的本体归根到底都是“人”。这里的“人”包括市场主体、创作主体和主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二、特殊的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。首先是市场主体。电视界进入买方市场，凭收视率说话的原则使得观众的欣赏口味成为电视节目的导向。社会步入21世纪，网络的普及加速并加深了后现代思潮对中国年轻一代的影响，他们抵制规约、向往自由、反抗主流、热衷平俗、搁置传统、大胆娱乐，《快乐大本营》的市场主体就瞄准了这样一批人。可以说，这群以年轻人为主的市场主体决定了《快乐大本营》这一节目的基本基调是轻松的、娱乐的。其次是创作主体，同样的素材交给不同的人也会做出不同的口味和风格。湖南地处中原，深受楚文化的影响，善于开拓创新也乐于兼收并蓄，这一点体现在电视节目的制作上就是原创的《快乐大本营》不断吸收引进其他国家综艺节目的营养以充实、丰富自己。此外，众所周知湖南地界出了很多文人，这说明这个地方的人是很有灵性的，既能与自然相通，又可与人相通，这也成为他们做电视节目的一大优势。因此，《快乐大本营》生长在湖南这块土地上就必定带着湖南的特点和特色，是湖南的那帮人把《快乐大本营》做成了现在这个样子，同样的明星和素材可能拿去浙江又会是另外一番风味。再次是主持人和嘉宾。主持人的格调在很大程度上决定了节目的格调，如《鲁豫有约》带有着陈鲁豫婉约、轻松的风格，而《杨澜访谈录》则受杨澜个性的影响就比较知性甚至是严谨了。《快乐大本营》的主持人是一个团体，叫“快乐家族”，由五个人组成。五个人中有人善于观察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善于被搞笑，这样就组合成了一个默契而欢乐的团队，彼此之间在节目中互补。以上这些特质在节目中充分发挥出来就形成了一个很“闹腾”的主持群体，而这种“闹腾”的风格也就代表了《快乐大本营》的整体风格。这样一来，即使有时候请来的嘉宾不是很健谈、“有戏”，这一帮很“闹腾”很欢乐的主持人也能把嘉宾带入那样一个情境中去，使得节目的风格得以发挥和延续。 　　2.内容样式。内容样式包括两个方面――内容和样式。节目的内容也就是材料，包括主持人和嘉宾、道具、音乐。节目的样式就是这些材料是如何组合起来的，在《快乐大本营》中最核心的一点就是活动，是活动将各种材料建构成一档完整的节目。这个活动又分为两种，一种是言语活动即交谈，一种是行为活动即游戏。主持人和嘉宾上文已经提到，此处不再赘述。《快乐大本营》中有很多需要用到道具的地方，比如回忆某个时段的情景播放VCR、在现场与场外电话连线、在游戏环节有很多小的道具提供给嘉宾进行互动等。这些道具一方面可以引导话题，另一方面还可以通过道具的使用来建构那段活动时间，使得谈话、游戏