数字化时代中国传统元素在频道包装设计中的重构研究.docVIP

精品论文 参考文献 数字化时代中国传统元素在频道包装设计中的重构研究 杜雪梅　湖南理工学院美术学院　414000 　　摘　要：一个民族在其发展过程中也形成了共同的民族情感，所展现出来的传统元素亦饱含着这一民族人们丰富的情感。中国传统元素作为华夏文明的重要组成部分，近年被逐渐引入到设计的各个领域，随着数字时代的发展，这一传统元素应用于频道包装设计中是时代发展的必然趋势，也是艺术与技术联姻的产物。 　　关键词：数字化时代　中国传统元素　重构研究 　　一、血缘的重构：中国传统元素的历史储备 　　李砚祖在《造物之美》中提到：“中国传统艺术造型是我国民族文化中璀璨的明珠，在我国恢弘悠久的民族文化中占有重要的位置。它是我国原始艺术的延续，直接继承了原始艺术实用与审美共存的性质。它是一切美术形式的来源，又是美术创作的基础，其根性的、母体性的特征是显而易见的。”中国传统元素对民族文化的融合具有无可替代的重要性，为民族文化的发展起到了重要的促进和推动作用，随着电视频道包装设计的日益完善，在紧跟国际风格的同时，中国传统图案、汉字、书法、水墨、传统节气、蜡染、版画、民俗民风、剪纸、中国结等元素都运用在了电视频道包装中。当传统元素与频道包装设计相结合，当传统文化与现代文明相碰撞，当艺术联姻技术，当中国传统元素联姻频道包装设计，中国传统元素储备的历史底蕴在频道包装设计中得以大放异彩。 　　二、思想的重构：传统文化内容的演绎 　　“传统不是一个简单的时间概念，不是历史遗留元素不加选择的累积。传统里本身包含着一种价值判断和优胜劣汰的选择性。”而真正有生命的传统“必然会化为贯穿古今统一历史的文化精神。” 一个民族的文化传统来自于一种持续的、从未停歇的建构——在具体历史环境下、其他民族的矛盾纠葛中、多种力量的交织互动里的建构——而不是不可更易的自我规约。换言之，传统并非“道统”，也不可想当然地混同为“正统”，这里面并没有政治权威和宗教权威的规定性，传统需要落实在当下的设计生活中，也能够落实在当下的设计生活中，它是经验的而非超经验的存在；是生成的而非完成的；是过程而非结局；是渗透于生活中接受亲近的，而非悬置于最高处接受膜拜的。 传统乃是“尚未被规定过的东西”，它永远处在制作之中，创造之中，永远向未来敞开着无穷无尽的可能性，正因为如此，“传统”绝不可能等同于“过去已经存在的东西”，恰恰相反，传统首先意味着“未来可能出现的东西”。 　　当中国传统元素遇到频道包装设计，当艺术遭遇思想的重构，中国传统元素就不再单纯的只是静态的画面，它以一种流淌的华丽呈现出蓬勃的生命。从最初的纸上手绘传统元素到现在的电脑数字成像、三维和3D技术、实时CG、动作感应、全息影像、高清银幕等一系列技术革新，为传统元素的重构支撑起来技术形式上的前所未有的动态演绎、夺目色彩和逼真的视听效果，传统元素文化的文化底蕴和灵动更是被推到一个无以复加的高度。传统元素思想的重构，在文化内容的演绎表现上即是“由于其对大众的吸引力，它的令人着迷的视觉刺激控制和主宰着我们的身体的注意力，并由此把它与商品文化自我有效的意识形态联系在一起，形成一种快感形式。”无疑，在这种精美画面的盛宴中，在感官狂欢和视觉冲击的联合重构下，传统文化里含蓄、内敛的审美姿态，以及静观、沉思、追求深度和心灵体悟的审美方式，在文化内容的演绎和思想的重构中找到了新的生命，注入了新的活力。 　　三、科技的重构：艺术与技术的联姻 　　科技的重构，使得艺术设计已经融入技术之中，使得技术披上了艺术的盛装。无论是艺术还是技术，在今天这个大融合的时代，都离不开设计的重构。它们通过设计这个载体，来完成它们自身无法实现的梦想。科技的重构，是实现中国传统元素艺术表现手法的一个技术保障，新的技术提供新的表现手法，它是刺激新的设计和思想的生力军，但终究还是归于中国传统元素文化艺术的表现形式，而不能独立于艺术之外。 　　四、历史地位的重构：民族的即是世界的 　　民族即是世界的，当中国传统美学史上影响最大的三种美学观（意境，格调，气韵）走出国门，当频道包装设计从西方走入中国的艺术大门，当中国与世界共同将中国传统元素运用在频道包装设计中，中国传统元素已经冲出国门走向世界。艺术与技术的联姻已经使得中国传统元素与频道包装设计重构了它在中国民族、世界的历史地位。民族的即是世界的，世界的也是民族的，中国传统元素与频道包装设计的联姻既发扬了这门??术也传承了中国传统美学的精髓，更扩展了它在设计领域的适用范围。 　　参考资料 　　[1]宗白华 美学散步[M].上海:上海人民出版社，1981，6。 　　[2]罗军 电视频道品牌营销与整体包装[M].北京：中国广播电视出版社，2003，11。 　　[3](德)琼斯.伊顿 形式与设计[M].上海：上海书画出版社，1991。 　　[4](美)