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得分： 谈蓝色在广告设计中的应用 目 录 一、“读图时代”色彩突击视觉消费 2 二、蓝色的性格与表情 2 色彩具有性格 表意达情 2 蓝色的表情与性格 2 三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用 3 蓝色——科技的精准 3 颜色轻重搭配 3 蓝色——激情的畅爽 4 颜色呼应与衬托 4 蓝色——真爱的永恒 6 色彩节奏与律动 6 蓝色——运动休闲的放松 7 色彩的强调与均衡 7 蓝色——压抑的阴郁 8 颜色明暗与对抗 8 四、小结 10 一、“读图时代”色彩突击视觉消费 “从本质上看来，世界图像并非意指一幅关于世界的图像，而是指世界被把握成图像了。……世界图像并非从一个以前的中世纪的世界图像演变为一个现代的世界图像；毋宁说，根本上世界成为图像，这样一回事情标志着现代之本末。”海德格尔的“世界图像时代”说暗示了“读图时代”的来临。今天，我们正处于图像生产、流通和消费空前膨胀的时代，图像资源富裕乃至“过剩”。对于“读图”长大的一代，相对于文字，我们更青睐视觉冲击更为强烈的的图像，视觉消费应运而生。视觉消费不仅意指那些对商品或服务本身的视觉关注，而且包含了与之相关的其他视觉关注。这种视觉关注的同时也就是一种交往与生产。对于广告而言，它的功能已不再是简单的推销商品或服务，而是再生产意义和欲望。 商家正是把握住消费者对视觉性和视觉效果的普遍诉求，在广告中运用形形色色的视觉图像吸引观众的注意。而第一时间引起受众视觉关注的往往是广告的色彩。在广告中，色彩是最具表现力、最为敏感的要素。人类对于色彩的敏感是与生俱来的。对于一个新出生的婴儿，鲜艳的色彩往往最容易吸引他的注意。广告作为大众传播的重要形式之一，无疑不能忽略色彩的应用。由于生活背景、文化素养、经验阅历等的差异，一些人对于广告中的某些隐性信息可能难以理解，但是对其色彩的欣赏则要容易得多。广告中的色彩依附于为之服务的商品，同时又是对商品的个性诠释。它肩负着信息传达的使命，在满足了现代消费群体视觉消费的特征带的同时，给受众视觉与精神上享受。色彩最终成为商家在视觉消费的浪潮中的“突击兵”。在视觉消费中，广告运用色彩通过强调突出一些重点细节，从而迅速而有力的吸引消费者眼球，更清楚、更有效地传达商品的信息。 二、蓝色的性格与表情 色彩具有性格 表意达情 色彩不单单是一个个简单的符号，不同的色彩具有不同的性格，不同的色彩组合也具有不同的性格。色彩往往流露着性格与表情的寓意，它是一种情感语言，所表达的是人类生命中某些极为复杂的感受。色彩的表意达情取决于色彩的象征意义以及人们的情感经验。在不同的时期、不同的地区，甚至是同时空不同的个体，对每一种颜色都会有不同的解码，即使只是细微的差异。 一般而言，红色热烈，黄色醒目，橙色温暖，绿色健康，紫色神秘，白色圣洁。广告充分利用或创造色彩的性格，将其表情达意的功能与产品、服务相契合。使广告色彩成为沟通物与人、商家与消费者、产品与消费者的桥梁。 蓝色的表情与性格 蓝色是天空和大海的颜色。在古代中国五行中，蓝色是与春天相对应的颜色；在古代埃及，蓝色是祭司胸饰的颜色，象征真理与正义的使命；在欧洲，蓝色象征渴望，“蓝色之花“是浪漫文学的化身；蓝色在英国又代表着至高无上的荣誉，蓝色的胸章是伯爵爵位的标志；而在荷兰蓝色确是欺骗与谎言的代言。同时，蓝色还代表着理智、冷静与准确。另一方面，由于蓝色的互补色是橙色，橙色是色谱中最暖的颜色，而蓝色则是最冷的颜色，所以蓝色又代表着无情、傲慢与坚硬。总之，蓝色的表情与性格是丰富多彩的。 据调查，38%的人最喜欢的颜色是蓝色。几乎没有人不喜欢蓝色：只有2%的男性与1%的女性在调查表中填写“蓝色”为“我最不喜欢的颜色”。也许正是因为蓝色性格的多姿与受众的欢迎，蓝色成为广告设计的宠儿。在竞争日激烈的今天，各类广告充分利用、挖掘蓝色的性格与表情，顺应视觉消费的潮流，提升商品的商业价值，满足消费者的视觉诉求，从而提高商品竞争力，树立企业 品牌形象。 三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用 蓝色具有多种性格与表情，当它的明度、纯度与面积发生变化，或者处在不同的颜色组合关系中时，蓝色的表达情趣也会随之变化。因此，很难详细的来叙述。而对于在蓝色在广告设计中性格与表情的具体应用则相对容易把握。 蓝色——科技的精准 颜色轻重搭配 由于蓝色沉稳的特性，具有理智、精准的寓意。在广告设计中，商家常常选用蓝色作为科技产品的广告主打色，用来突出科技的高效、精准、兼容。例如电脑、汽车、打印机等。 惠普笔记本电脑 惠普打印机广告 2009年度在全球最大500家公司排名第32位的惠普公司，每年在研发方面的投入达40亿美元，用于开发产品、解决方案和新技术。凭借稳