体育赛事媒体创意的策划与实施.pdfVIP

昂 j 苍 昂 1 期 zuI斗 平 1 月 VO1．j 1NO ．1 Jan ．ZU14 体育赛事媒体创意的策划与实施 鲍 芳 ， 苗华威 (1．上海体育学院期刊社，上海200438；2．上海体育学院体育新闻传播与外语学院，上海200438) 摘 要 体育赛事媒体创意是指创新性、创造性思维在体育赛 面：一是体育赛事的组织模式；二是体育赛事的运行管 事传播领域的运用，是通过综合考察城市特色、赛事定位、项 目 理模式，主要涉及体育赛事 申办技巧、体育赛事规划、 特征及受众需求制定的具有创新性或创造性的策略和构思。依 赛事组织环境、赛事影响、赛事营利、赛事营销、赛事赞 据媒体创意基本理论及体育赛事媒体创意的典型案例，总结体 助及赛事评估等方面。近年来，也涌现了一些新的赛 育赛事媒体创意策划的基础、定位、关键与核心要素，归纳创意 事管理研究领域，比如大型体育赛事形象景观研究、赛 实施的阶段特征及体育赛事媒体创意的整体流程。 关键词 媒体创意；体育赛事媒体创意；策划；实施 事物流管理研究等 。本文以媒体创意为切入点(体 中图分类号 G80—05 文献标志码 A 育赛事本身的不断发展需要创意，各类媒体在竞争激 文章编号 1000～5498(2014)01—0075—05 烈的媒介环境下也需要创意)，运用媒体创意理论，结 Design and PracticeofM edia Innovation in Sports 合F1中国大奖赛、ATP1000网球大师赛、上海国际马 Events／／BAOFang，MIAOHuawei 拉松赛等品牌赛事，提出体育赛事媒体创意的策划与 Abstract M edia innovation in sports events is to apply the 实施方案，以期为赛事运作的各个阶段提供 “媒体创 creativeand originalthinking into hte practice ofsportsevents 意支持”，实现体育赛事运作与媒体主动参与的完美 communication．Itisaninnovativeorcreatives~ategyanddesign 结合，互利共赢。 formulated by a comprehensive review of city characteristics， competitionorientation，hte featureofevents，and theneedsof 1 体育赛事媒体创意的定义 spectators．Thestudy，based on htetheory ofmedia innovation 1．1 媒体创意 在传媒业界，媒体创意现象早已司空 andtypicalcasesofmediainnovationinsportsevents，concluded 见惯。随着经济发展和物质生活水平的提高，广大受 thefoundation，orientation， nad core elementsin designing of 众的精神文化需求不断提高，其中包括对大众传媒及 mediainnovation．Thefeatureofdifferentstageswassummarized 其内容的需求。这种不断增长的需求催生了媒介竞 andthecompleteprocessofmediainnovationinsportseventswas 争，而媒介竞争催生了媒体创意。这是媒体创意兴起 fomr ulated． Keywords mediainnovation；mediainnovatio