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谈文化对会展的作用 现代会展业经过近一个半世纪的发展．己成为一种主要的人类集体性物质 文化交流方式，并正在成为重要的社会活动方式．在人类的物质和精神生活中 发挥着越来越重要的影响。而其中会展文化概念的提出无疑为会展产业的发展 提供了一个更为广阔的研究空间。世界各地各种会展很多，感觉比较好的就是 那些把文化同主题很好结合的展会，而印象不深的往往是特性不突出的。由此 带出一个话题：文化对会展的作用。 中国会展业界对于“会展文化”这一新的概念提出并研究始于2005年在郑 州举办的 “首届中国国际会展文化节”。本次举办的“泛珠城市会展合作论坛 ”，本身就是一个文化，比如：泛珠区域合作，粤港澳岭南文化会展，城市会 展的辐射影响， “一带一路”的规划下对泛珠会展业发展的深入的认识和思考 等等。 一、会展文化的含义 顾名思义， “会展文化”就是会展活动所涉及和体现到的 “文化”内涵的 问题。关于“文化”，现在是一个被广泛使用的热门词汇，泛指人类在社会历 史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，并特指精神财富，如文学 、艺术、教育、科学等。 1、 “会展文化”就是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关 于文化的内容。 2、 “会展文化”就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体 上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵 。 3、 “会展文化”就是在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一 种经济的和社会的活动方式，其组织者就必然会在筹备和操办的全过程中对所 依据、遵循的思想意识等方面的东西有所体现，从而表示其文化的内质。 二、会展活动中如何提升文化特性 我们认为会展文化主要就是针对观众、参展商及社会影响力，尽量在 “目 标共识”、 “核心理念”、 “价值观念”等三个层面去定位会展活动的文化特 质： 1、目标共识层面：展会的目标共识主要反映的是展会的社会文化定位，一 般那些直接以探讨、展示社会文化为主要内容的会展活动，譬如，国际文化年 活动中的展览会，以及各种美术展、文物展、书展等，以及那些展示建设成就 、经济成果的展览会等。这一类展会从其展示的内容和展示的目的来看，都具 有强烈的目标共识特征，比如我们要从中国社会的发展历史、人文背景和中国 国情出发；一定要遵循中国特色的发展道路；一定要把握必威体育精装版的政治和经济发 展方向等等。目标共识定位准确，展会的社会影响力就不会偏差。本次 “泛珠 城市会展合作论坛”，我们探讨区域经济合作，共商海上丝绸之路规划下新的 会展经济发展空间等，都是泛珠社会文化的共识体现。 2、核心理念层面：展会的核心理念主要反映的是展会的消费文化及企业文 化定位，比如是BtoB还是BtoC ，消费类展会还是专业展会，其核心理念就要不 同定位。比如消费类展会更多的要求引导消费时尚，表现消费时尚、趋势、潮 流等文化特征，包括服装服饰展览会、珠宝首饰展览会、酒类展览会、食品和 饮料展览会、住房展览会等，它们也会分别对应着所谓的服饰文化、酒文化、 饮食文化、汽车文化、人居文化等。专业展会更多的要求代表行业发展方向、 行业交流集中体现等，通过高端论坛、买家见面会等形式表现行业进步、代表 行业潮流，展会活动中无论是企业展台还是企业独家展示会都能通过企业文化 层面情况体现行业文化，这类展会如何帮助客户实现成功往往是很好的文化定 位。 3、价值观念层面：从本质上说是会展定位需要依靠何种价值观念的支撑， 目前国内会展业的普世价值就是“合作共赢”，努力通过会展业界和各方面的 共同努力，达到 “合理调整利益格局，逐步走向规范有序”这个目标。 我们认为，在会展文化概念被广泛认可的同时，一定要尽量避免会展泛文 化，会展活动中文化泛滥加之展会无序竞争，往往会导致展会文化庸俗。最近 上海限制车模就是一次深刻的教训。 前国际展览局吴健民主席说过：文化是会展的灵魂。随着中国经济进入 “ 新常态”，中国会展业面临复杂多变的发展形势。同时，房地产调控、拉动内 需、自贸区建设、大数据、新技术迅猛发展等一系列外部条件不断变化，会展 业将面临很多机遇与挑战。