今日头条商业合作简介.pptVIP

多创意广告产品 一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。 广告计划 创意标题一 创意配图一 组合一 创意标题二 创意配图二 组合二 创意标题N 创意配图N 组合N … … 组合一 组合二 组合三 组合四 组合五 最体现今日头条平台特性的广告产品 基于多图文素材的创意性信息流原生广告 * 营销合作案例 * 开机全屏 * 中国建设银行 投放客户：中国建设银行 投放时间：2015年2月24日 投放形式：静态开屏（可点击） 投放方式：CPT 14,673,140 曝光量 906,819 点击数 6.18% 点击率 开机全屏 * 信息流大图 * 三星Galaxy S6炫色惊艳来袭 信息流大图 投放客户：三星 投放时间：2015年6月20日 投放形式：信息流大图模式 投放方式：CPM 6,208,995 曝光量 150,794 点击数 2.43% 点击率 信息流小图 * 3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了 信息流小图 投放客户：阿里巴巴钉钉 投放时间：2015年7月2日 投放形式：信息流小图模式 投放方式：CPT 51,017,335 曝光量 2,500,107 点击数 4.9% 点击率 视频+ * 广汽本田奥德赛 投放客户：广汽本田奥德赛 投放时间：2015年6月25日 投放形式：视+信息流大图 投放方式：CPT 25,008,546 广告展示数 736,481 广告点击数 2.94% 广告点击率 评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350 视+ * 动态创意 * 联想黄金斗士 投放客户：联想 投放时间：2015年4月 投放形式：信息流小图模式 1,133,879 性价比曝光量 71,586 性价比点击数 6.31% 性价比点击率 动态词 PV Click CTR 性价比 113万 7.1万 6.31% 性能 63万 3.3万 5.23% 配置 178万 8.3万 4.69% 速度 81万 2.6万 3.25% 颜值 1340万 28万 2.16% 动态组 437万 21万 4.92% 默认值（颜值） 1340万 28万 2.16% 动态创意 * 视频直播 * 华为 P8 中国区发布盛典视频直播 视频直播 5,221,426 曝光量 317,381 点击数 6.1% 点击率 投放客户：华为 直播时长：3.5小时 投放时间：2015年4月22日 投放形式：要闻推荐信息流大图 直播效果 华为 P8 中国区发布盛典视频直播 投放客户：华为 直播时长：3.5小时 投放时间：2015年4月22日 投放形式：要闻推荐信息流大图 直播评论 4,378 顶 2,777 评论 971 收藏 视频直播 * 品牌推广案例 * 品牌自制 * 以信息图表的轻量化形式解读社会热点 头条指数 基于数据挖掘和智能推荐引擎技术的今日头条，每天有超过2700万的用户活跃于此，这些用户的每一次刷新、点击也为今日头条带来了海量的数据。这些不停生长、庞大的数据不仅可以实时优化今日头条阅读用户的使用体验；还将帮助全网人类更清晰的认知新闻热点及万事万物。 头条指数，今日头条的技术缩影，以今日头条的自有数据为根基，以信息图表的轻量化形式解读社会热点，看尽世间沉浮。 ? 出品频率：2015年4月10日上线第一期。每周推出三到四期。 股市大涨，大妈和小鲜肉谁是股神？ 头条指数 头条指数案例 * 常规活动流程 1 开场视频 / 主持人开场 2 头条技术负责人讲什么是“算数”，即算法、大数据 3 嘉宾发布并演讲数据版块（5 - 6个嘉宾） 4 主持人结尾 人数规模 400 - 500人 人员构成 1/3媒体 客户 网友 媒体类型 传统媒体 互联网媒体 自媒体 注：具体媒体会根据每期发布会的主题有针对性邀请。名单需要到发布会临近确认 算数发布会针对不同行业领域和区域落地推广 算数发布会 * 商业化合作推介 今日头条 All Rights Reserved T * 新闻移动化趋势 营销合作案例 今日头条平台介绍 品牌推广案例 常规营销方式 Content * 新闻移动化趋势 * 我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。 数据来源：eMarketer 2014年12月统计 我国智能手机用户数量突破 6.5亿 数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07 我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟 2014年我国网民规模达6.49亿 手机网民占整体网民的85.8% 数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12 * 数据来源： CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》 2014-06 调研发现，大部分场景