130205(市场营销论文)分析广告对企业发展的影响.docVIP

商学院成人高等教育 （ ）科毕业论文 题 目： 姓 名： 学 号： 专 业： 工作单位： 指导教师： 二○○ 年 月 目 录 摘要………………………………………………………………………………… 2 关键词……………………………………………………………………………… 2 一、广告目标……………………………………………………………………… 3 二、现代广告定位………………………………………………………………… 3 三、广告在经济生活中的重要作用……………………………………………… 4 （一）广告对市场经济发展的影响……………………………………………… 4 （二）广告在企业生存发展中的积极作用……………………………………… 4 （三）广告在企业发展中会产生的负作用……………………………………… 6 论文结束语………………………………………………………………………… 8 参考文献………………………………………………………………………………9 分析广告对企业发展的影响 摘要：随着社会的不断进步，信息的不断传播，企业也越来越喜欢用广告这一媒介来向世人宣传自己。同时广告对企业发展也有很重要的影响，有时一个广告也会决定企业的成败。所以说在当今社会广告对企业发展至关重要。 关键词：广告 广告定位 企业发展 央视标王 广告一词源于拉丁文“adverture”有“注意”“诱导”的意思。1300-1475年古英语时期，英语“advertise”一词才开始出现，其含义为“某人注意到某事”，后演变为“引起他人注意”。17世纪英国商业兴盛时期，“advertise”一词才广为通用。将静止的advertise演进为动态的广告，就具有了现代广告的含义。我国《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”在现代广告经济中，广告已经成为企业营销活动的先导，是应用最为广泛的沟通工具。 一、广告目标 广告目标可以分为告知，说服和提醒。广告是企业已付费的方式，有特定广告主通过各种传播媒体向目标市场的消费者传递产品或服务信息的活动。从广告的概念可以看出，广告是以广大消费者为广告对象的大众传播活动；广告是以传播商品或服务等有关信息为其内容，广告是通过特定的媒体来实现，并且广告主要对使用的媒体支付一定的费用；广告的目标是为了促进商品销售，进而取得较好的经济效益。 二、现代广告定位 广告定位是勾画品牌（产品）形象和所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌产品有别于其他品牌产品的特征。广告定位是指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。在广告定位方面美国的“万宝路”公司就做得极好。 20世纪20年代，人们称美国处于“迷惘的年代”，那是美国的青年人追求享乐，无论男女嘴上都会异常休闲雅致地衔着一支香烟，女烟民们更加注意自己的红唇，抱怨白色的香烟沾染了她们的唇膏，在这种特定的社会氛围中，“万宝路”在1924年问世了。其广告口号石“像五月的天气一样温和”，用意在于正当女性烟民的“红颜知己”。为了表示对女性烟民的关怀，莫里斯公司把万宝路香烟的烟嘴染成红色，以期广大爱梁女士为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。然而几个月过去了，几年过去了，莫里斯公司期待的销售热潮始终没有出现，热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。抱着心有不甘的心情，莫里斯公司与1954年开始重塑“万宝路”的形象，广告不在意妇女为主要对象，而是用铁铮铮的男子汉，强调“万宝路”的男子气概，这样一来吸引了所有追求这种气概的顾客。莫里斯公司又投入千百亿元的广告费，终于在人们心中树起“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的品牌形象，那粗犷豪放，足有自在，纵横驰骋浑身是劲的牛仔，代表了在美国开拓事业不屈不挠的精神，这正是“万宝路”的形象。“万宝路”形象就这样征服了美国烟民，继而传遍了全世界。 三、广告在经济生活中的重要作用 广告在社会经济生活中占有十分重要的地位，是经济活动的一种有力的调节手段，它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。 （一）广告对市场经济发展的作用 广告是商品经济的产物，