文化市场与营销 试题.docVIP

1、现代政治对文化产业的影响集中体现在对文化 体制 的影响上。 2、社会文化体系是物质文化、关系文化、观念文化的统一体，其中以价值观为内核的 观念 文化是最深层的核心文化。 3、一个完整的文化市场营销信息体系应包括内部信息系统、营销情报系统和 市场营销信息分析系统 。 4、文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和 集中化市场营销战略 。 5、文化市场机会是文化市场环境变化过程中演化出的有利于文化企业获取竞争优势的 时机 和空间。 6、制约文化市场机构的因素包括两类，一类是行业与市场的进退壁垒；一类是与规模经济相关联的 市场集中程度 。 7、文化具有地域性、传统性、间接性以及 时代性 ，并随着全球化的进一步演进，逐步显示出融合性的特点。 8、文化产品消费者满意是指一种期望与可感知效果比较的结果，它是一种顾客心理反应，而不是一种行为。 9、文化产品扩散通路结构的选择牵涉三个方面的问题：通路力、扩散力与 扩散成本 。 10、文化企业营销活动成功的基础是 整体营销 。 11、文化企业所面对的经济环境归根结底表现为文化消费者的 购买力。 12、物质文化是指人民在以物质资料为目的的实践活动中所创造出的文化成果 。 13、文化企业结构包括企业与企业之间的竞争结构与企业自身的 内部结构 。 14、文化企业目标市场战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和 集中化市场营销战略 。 15、选择文化市场机会首先要考虑该选择 机会成本 的高低。 16、按收入和资讯传播过程的关系来分，文化企业收入可以分为两种性质，发行收入属于传播过程的内生型收益，而广告收入则是传播过程的 外生型收益 。 17、文化具有 地域性 、传统性、间接性以及时代性。 18、内生型收入总额等于成本总额时的文化产品流通的 数量 被称为盈亏损益点。 19、文化企业营销成功的基础是 营销策划 。 21、文化市场最基本的功能是实现文化商品的流通。 22、对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST分析法_ 。 23、市场营销信息分析系统是指一组用来分析市场资料和应对现实文化市场问题的技术的技巧的复合体。 24、市场机会的价值大小是由市场机会的吸引力和市场机会的可行性两个方面变量决定的。 25、文化市场定位理论经历了两个阶段，即USP理论和品牌形象理论。 26、在中国，由于文化行业的特殊地位，退出的壁垒显得更高。 27、文化产品消费者满意与消费者忠诚之间的关系主要受行业竞争结构的影响。 28、文化产品的生命周期是指文化产品的市场生命，而不是使用寿命。 29、文化企业价格规划的首要原则是要明确具有可能性的收入结构模式类型。 30、营销策划是营销活动成功的基础。 31、文化市场营销学是以文化企业为中心，以满足文化消费者需求为出发点，并包括全部营销过程的一门学问。 32、一个产业从萌芽生产到衰退消失的时间周期则称为生命周期。 33、文化市场营销组合结构的核心与文化企业实现影响聚合的首要武器是文化产品。 34、文化市场调查大体可分为两类，一是“评估—监测型”调查，另一是结构—走势型调查。 35、文化企业不考虑各子市场特性，只注重其共性而推出单一文化产品，采用单一市场营销组合的战略是无差异化市场营销策略。 36、文化市场机会的价值变量有二，一是文化市场机会的吸引力，另一为市场机会的可行性。 37、文化市场定位的关键是找出消费者心理预期结构的坐标位置，而不是市场空间位置。 38、文化市场结构的最主要内容是成本。 39、文化企业竞争对手分析的重要工具是由迈克尔·波特提出的四维分析法。 40、根据文化消费者所预期的文化产品对他们所具有的价值来进行定价的策略称之为 预期价值定期策略。 1.观念文化——是在物质文化和关系文化基础上形成的意识形态文化,包括社会文化心理、历史文化传统、民族文化性格等. 2.差异化市场营销战略——即文化企业以若干细分市场为目标,以每个目标市场分别设计产品和服务以及营销方案. 3.综合变量法——是指运用两个或两个以上的变量,同时从多个角度进行市场细分的方法. 5.交易营销——是指以完成与文化产品消费者的交换为目的的营销活动,实现与目标市场的交易被认为是传统市场营销理论的核心所在. 6.营销策划——它是指在营销原理的正确指导下,对将开展的营销活动进行创造性的谋划,并设计出营销活动方案的脑力活动过程. 7、文化市场微观环境——指对文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量，一般包括文化产业结构、文化企业结构和文化产品结构 8、文化市场机会——是文化市场环境变化过程中演化出的有利于文化企业获取竞争优势的时机和空间。市场机会为文化企业提供可能的利益空间，其大小标明了市场机会的价值。